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實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略勢在必然

市場上企業(yè)與商品的競爭是品牌的競爭。市場競爭迫使企業(yè)塑造名牌。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略是企業(yè)在市場公平競爭中不被淘汰的基本手段和正確選擇。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略勢在必然，它無論對企業(yè)還是對國家均有重要的意義。

重．市場競爭迫使企業(yè)塑造名牌，它從物有所值的使用價(jià)值上升到了一種文化品位的擁有價(jià)值。產(chǎn)品被命名，賦予其特殊的標(biāo)識，是為了讓消費(fèi)者容易識別。為了達(dá)到這一目的，企業(yè)還必須對之進(jìn)行廣泛的宣傳，介紹自己產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，使自己的品牌為公眾所熟悉，為消費(fèi)者所認(rèn)同。一種得到廣泛認(rèn)同的品牌，就會(huì)成為名牌。

名牌標(biāo)志著一種超越了時(shí)空的品位和文化。它從物有所值的使用價(jià)值上升到了一種文化品位的擁有價(jià)值。作為企業(yè)文化的載體，名牌又成為輿論推崇的經(jīng)濟(jì)文化相結(jié)合的最佳典范。名牌商標(biāo)是企業(yè)所擁有的一種巨大的無形資產(chǎn)。名牌是一種信譽(yù)，乃無價(jià)之寶，其價(jià)值隨時(shí)間的推移仍在不斷升值。

最近，中國名牌評價(jià)中心的人士指出，在某名牌的商品與眾多的同類商品的市場競爭中，市場占有率是體現(xiàn)競爭優(yōu)勝程度的一項(xiàng)比較指標(biāo)，它是消費(fèi)者用“錢”投票的結(jié)果，是商品質(zhì)量、性能、款式、價(jià)格、售后服務(wù)、廣告宣傳等多種因素均適合消費(fèi)者的綜合反映。所以，一個(gè)品牌能否成為名牌，最根本的還要取決于商品自身。名牌的裁判是市場、是民眾。只有市場才是確立名牌的舞臺，只有消費(fèi)者才是裁判商品優(yōu)劣的權(quán)威。所以，創(chuàng)名牌的關(guān)鍵要靠內(nèi)功。

眾所周知，名牌是一個(gè)全優(yōu)的綜合概念，它要求在質(zhì)量、性能、款式、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)和市場占有率等方面均有優(yōu)異的表現(xiàn)。名牌識別上的優(yōu)勢是其取得市場強(qiáng)勢的基礎(chǔ)，并能轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢；其價(jià)格定位，市場占有份額等，也都是一般品牌難以比擬的。然而，從一般意義上講，品牌戰(zhàn)略其實(shí)就是名牌戰(zhàn)略。企業(yè)只有下大力氣創(chuàng)造名牌，才能提升企業(yè)的形象，才能在激烈的市場競爭中生存下來，并獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

塑造名牌是企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的最高目標(biāo)，它的塑造成功，將使企業(yè)獲得打開市場大門的“金鑰匙”。

2．實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略是企業(yè)在公平競爭中不被淘汰的基本手段和正確選擇。企業(yè)的競爭實(shí)際是商品的競爭，而商品的競爭即是品牌與名牌的競爭。精品名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)在公平競爭中不被淘汰的基本手段和正確選擇。這可以從以下幾點(diǎn)說明：

第一，發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)是伴隨著商品和服務(wù)由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)換而出現(xiàn)的。當(dāng)買方市場已成為制約企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的主要環(huán)境因素時(shí)，品牌就成了制約商品選擇的重要因素。在這種條件下，消費(fèi)者就有了在眾多商品中從容選擇的余地。對消費(fèi)心理的研究可以發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，公眾傾向是十分明顯的，其表現(xiàn)就是選擇名牌，非名牌產(chǎn)品遭到了消費(fèi)者無情的冷落。

第二，擁有名牌的企業(yè)在市場營銷中所獲得的各種便利及得到的種種實(shí)惠，都是那些非名牌企業(yè)所難比擬的。零售商愿意以優(yōu)厚的條件承擔(dān)名牌產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)，企業(yè)可以定出能夠給自己帶來豐厚收益的價(jià)格。因此，名牌企業(yè)擁有無可爭議的市場優(yōu)勢，成了同類商品的羽F頭兵、領(lǐng)頭雁。

第三，名牌可以使企業(yè)很容易找到合作伙伴，增強(qiáng)企業(yè)籌資的吸引力，從而獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

第四，名牌還是企業(yè)增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力、提升職工精神品位、激發(fā)他們的創(chuàng)造性的重要手段。古城蘇州有一家中日合資的賽瑪克機(jī)電公司，其賽瑪克機(jī)電產(chǎn)品在海內(nèi)外已經(jīng)贏得了一定的信譽(yù)，職工的收入非比尋常。公司職工都把自己在公司的職位看作是一只金飯碗。維護(hù)公司的形象，已成為職工的自覺行動(dòng)。1994年，公司組織員工去武夷山度假，去時(shí)乘坐火車包廂，歸來時(shí)乘坐三架航空公司的包機(jī)。長途旅行，車廂里不免出現(xiàn)雜物、垃圾。可是令列車員十分納悶的是，整個(gè)車廂一直井然有序，整潔清爽，地上沒有一點(diǎn)臟物，乘客的談笑言行舉止有度，簡直不明白是哪個(gè)文明之國的賓客。列車長聞?dòng)嵰瞾砹?，一搜尋，發(fā)現(xiàn)旅客個(gè)個(gè)白備垃圾袋，自己打掃自己的座位區(qū)。這樣的事，對于這個(gè)在列車上工作近20年的列車長來說，是從未遇到過的事。于是列車長引來了列車上的一家省電視臺記者，攝像過后采訪員工，而回答只是樸實(shí)的—句話： “我們應(yīng)該維護(hù)公司和名牌的形象。”可見名牌能增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力，提升職工的精神品位，進(jìn)而又提升了企業(yè)的形象。

3．實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。正因?yàn)榫访茟?zhàn)略能夠確定企業(yè)品牌方面的發(fā)展方向，部署人、財(cái)、物資源，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)總目標(biāo)。所以對品牌目標(biāo)的制定意義重大，它關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。具體說，精品名牌戰(zhàn)略有如下幾個(gè)方面的意義：

第一，制定正確的精品名牌戰(zhàn)略，是完成企業(yè)的根本任務(wù)并在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展的根本保證。

第二，正確的精品名牌戰(zhàn)略，可以協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各職能部門之間的關(guān)系，使企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有條不紊地進(jìn)行。

第三，精品名牌戰(zhàn)略在考慮當(dāng)前利益的基礎(chǔ)上，著眼于未來和長遠(yuǎn)目標(biāo)，從而對促進(jìn)企業(yè)管理水平、技術(shù)水平和人員素質(zhì)水平的提高具有重要意義。

第四，正確的精品名牌戰(zhàn)略還能保證企業(yè)各方面的平衡發(fā)展。如勞動(dòng)力與設(shè)備能力配套、平衡，物資的分配、合理使用等。

第五，正確的精品名牌戰(zhàn)略也能引起變革。如制定新的、修改舊的品牌戰(zhàn)略，會(huì)引起企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)班子、管理人員配制、技術(shù)裝備等的變革。

第六，精品名牌戰(zhàn)略也能使商標(biāo)管理人員把目光放得更遠(yuǎn)，能迫使他們?nèi)娴乜创渌袚?dān)的全部義務(wù)；也能產(chǎn)生有關(guān)對未來的新論據(jù)，引起更多人著眼于未來。

精品名牌戰(zhàn)略的重要作用是通過它的基本任務(wù)和目標(biāo)體現(xiàn)出來的，就是洞察對企業(yè)成敗至關(guān)重要的環(huán)境，包括考慮經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、政治的、技術(shù)的變化等。最主要的是發(fā)現(xiàn)每一個(gè)將形成企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用的重要機(jī)會(huì)或威脅的變化，使企業(yè)能夠確定哪些實(shí)力或能力，對企業(yè)未來的成功有決定性的意義，提醒企業(yè)注意可能招致災(zāi)難的各種弱點(diǎn)，如即將衰退的或不盈利的產(chǎn)品，并決定其轉(zhuǎn)產(chǎn)、關(guān)?；蚋膿Q品牌等。

標(biāo)簽：武威烏海海南昌都煙臺衡陽甘肅

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