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名牌戰(zhàn)略對(duì)國(guó)家的重要意義

實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有著重要的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和細(xì)胞，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，有利于改善和提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益，從而有助于國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體質(zhì)量和效益的提高。精品名牌效應(yīng)是市場(chǎng)消費(fèi)取向的直接反映，是產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰過程的具體體現(xiàn)。精品名牌是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的認(rèn)同，是企業(yè)內(nèi)在水平、素質(zhì)、管理等綜合指標(biāo)的客觀反映。創(chuàng)立名牌，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，無疑有利于企業(yè)綜合素質(zhì)的提高，有利于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益的改善。特別是當(dāng)市場(chǎng)處于疲軟階段、資金短缺的時(shí)候，精品名牌能夠以其良好的信譽(yù)，開拓市場(chǎng)，并獲得金融支持，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)，擁有發(fā)展的巨大后勁。

同時(shí)，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略可以促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變、由生產(chǎn)需求型向消費(fèi)需求型轉(zhuǎn)變。這是因?yàn)榫访聘郊又蹈?，投入產(chǎn)出效益好，企業(yè)經(jīng)營(yíng)精品名牌可以獲取超額利潤(rùn)。而消費(fèi)者總是渴望那種質(zhì)量可靠、既能滿足使用需求又能滿足心理需求的商品。精品名牌戰(zhàn)略中的商品正是具有這種品質(zhì)。

第二，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，有利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，有利于國(guó)有企業(yè)的保值增值。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的重點(diǎn)就是盡快建立起符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代企業(yè)制度。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略將在這方面起到重要的作用。精品名牌易于成為企業(yè)分化、集合的主導(dǎo)因素，擁有精品名牌的企業(yè)容易成為集團(tuán)公司或股份制合作的龍頭。這使得企業(yè)之間的股份組合簡(jiǎn)易化，彼此的產(chǎn)權(quán)關(guān)系也容易明晰化。擁有精品名牌，企業(yè)法人的信譽(yù)大大提高，容易吸引各方面的資金，同時(shí)也可以按照市場(chǎng)需求，圍繞精品名牌進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)的科學(xué)管理。

國(guó)有企業(yè)虧損、資產(chǎn)流失嚴(yán)重，是困擾我們的一大難題。以精品名牌為龍頭，可以形成以公有制為主體的、以產(chǎn)權(quán)聯(lián)結(jié)為主要紐帶的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)。這樣可以比較快地優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，使一些后進(jìn)企業(yè)成為新的生產(chǎn)力的一部分，提高規(guī)模效益，實(shí)現(xiàn)高額附加值。

第三，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，有利于加快工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。這是從客觀經(jīng)濟(jì)角度著眼的。開發(fā)適銷對(duì)路新產(chǎn)品，擴(kuò)大名牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，淘汰滯銷低劣產(chǎn)品，是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向國(guó)內(nèi)外適銷、高效益、高市場(chǎng)容量、高科技含量轉(zhuǎn)移的重要途徑。以精品名牌為龍頭，組建資產(chǎn)一體、市場(chǎng)導(dǎo)向、多元經(jīng)營(yíng)、多層法人的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)是加快實(shí)施企業(yè)組織結(jié)構(gòu)向“四化”企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)移的重要手段，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向鬲?jiǎng)趧?dòng)生產(chǎn)率、高人均創(chuàng)利、高資產(chǎn)利潤(rùn)率、高科技含量、高關(guān)聯(lián)度等“五高”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要環(huán)節(jié)。

第四，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，改善市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，有利于形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的大市場(chǎng)。我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚未完全形成，加之法制等配套設(shè)施跟不上，市場(chǎng)環(huán)境還不理想。精品名牌所具有的優(yōu)勢(shì)可以對(duì)企業(yè)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，促使其爭(zhēng)創(chuàng)名牌。國(guó)家大力提倡發(fā)展名牌，并在各方面予以扶持，必將改善市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而形成注重質(zhì)量、注重信譽(yù)、注重效率的社會(huì)風(fēng)氣。

同時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制一旦在資源配置中發(fā)揮主導(dǎo)作用，發(fā)展名牌就能促使生產(chǎn)要素按市場(chǎng)化原則進(jìn)行流動(dòng)。名牌的發(fā)展在一定程度上能打破地區(qū)、部門的分割和封鎖，限制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造平等競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的大市場(chǎng)。

第五，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，有利于帶動(dòng)科技進(jìn)步，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。精品名牌是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。精品名牌的勃興將帶動(dòng)科技市場(chǎng)的繁榮，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)在社會(huì)中的地位，以實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。精品名牌一般都具有高科技含量。精品名牌融人了科技發(fā)明者、設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者大量的智慧精華。名牌高價(jià)格的實(shí)現(xiàn)，就是對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)有回報(bào)，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的肯定和褒獎(jiǎng)。因此，一個(gè)國(guó)家精品名牌繁榮之時(shí)，也必是其科技繁榮知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到極大尊重、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之時(shí)。

可以說，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略是帶動(dòng)科技進(jìn)步、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值、繁榮國(guó)家經(jīng)濟(jì)的必由之路。

第六，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，有利于構(gòu)筑工業(yè)經(jīng)濟(jì)新一輪的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。精品名牌是質(zhì)量、信譽(yù)、素質(zhì)的集合，是市場(chǎng)、效益、發(fā)展?jié)摿Φ娘@示。培育一批規(guī)模大、水平高、效益好、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打得響、覆蓋率高的拳頭產(chǎn)品，建立一批以拳頭名牌產(chǎn)品為龍頭的跨地區(qū)、跨行業(yè)、國(guó)際化、集約化、多元化、現(xiàn)代化的企業(yè)集團(tuán)，無疑將為更大規(guī)模更高水平的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造起一艘參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的航空母艦，為構(gòu)筑起新一輪的經(jīng)濟(jì)騰飛、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，奠定良好的基礎(chǔ)。

我國(guó)也是世界貿(mào)易大國(guó)，但仔細(xì)算來，其中真正具有高附加值的精品名牌卻少得可憐。這說明我們主要是靠出口總量的擴(kuò)大來提高出口創(chuàng)匯額的。這與發(fā)達(dá)國(guó)家主要依仗精品名牌創(chuàng)匯形成鮮明的對(duì)照?，F(xiàn)代社會(huì)是“名牌商標(biāo)爭(zhēng)天F，，的時(shí)代。一方面，現(xiàn)代名牌商標(biāo)產(chǎn)品是先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理方式的結(jié)品，物化了企業(yè)各類優(yōu)秀的技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、能工巧匠和廣大員工的聰明智慧，因此現(xiàn)代名牌克服了傳統(tǒng)手工業(yè)的種種局限，生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品數(shù)量多，市場(chǎng)開拓與滲透能力強(qiáng)，不僅能暢銷國(guó)內(nèi)，也能風(fēng)靡全球。另一方面，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn)，又為名牌商標(biāo)產(chǎn)品占有越來越多的市場(chǎng)份額提供了客觀物質(zhì)條件，而企業(yè)又基于自身利益的原因，普遍具有極為強(qiáng)烈的擴(kuò)張市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率的愿望。

上述創(chuàng)建和發(fā)展精品名牌所具備的客觀物質(zhì)條件以及企業(yè)自身具有的大力發(fā)展精品名牌的內(nèi)在積極性，兩個(gè)方面的因素匯集起來，便促使精品名牌事業(yè)蓬蓬勃勃地向前發(fā)展，經(jīng)過一個(gè)時(shí)期的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，真正能夠生存和發(fā)展下來并且占據(jù)了大部分市場(chǎng)的必然是少數(shù)深受消費(fèi)者喜愛、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的精品名牌。這樣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在具較高發(fā)展階段就形成“名牌商標(biāo)爭(zhēng)天下”的局面。可見，“名牌商標(biāo)爭(zhēng)天下”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。因此，努力發(fā)展中國(guó)名牌事業(yè)，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，讓中國(guó)精品名牌走向世界，這對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)躋身世界強(qiáng)國(guó)之林，具有極為重要的戰(zhàn)略意義，也是非常緊迫的現(xiàn)實(shí)任務(wù)?？梢赃@樣說，一旦我們有一天擁有世界精品名牌，我國(guó)的綜合國(guó)力就登上了一個(gè)大臺(tái)階。

總而言之，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品不僅對(duì)企業(yè)自身有利可圖，而且會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速、健康、持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略是搞活經(jīng)濟(jì)的“基本點(diǎn)”，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要手段，是提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。只有實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略、爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品才能保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開拓海外國(guó)際市場(chǎng)，振興我國(guó)的經(jīng)濟(jì)。我國(guó)的東鄰日本就是依靠名牌打人歐美和其他地區(qū)市場(chǎng)，才成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的。所以，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略是我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮、國(guó)家強(qiáng)盛、企業(yè)發(fā)達(dá)的必由之路。

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