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商標司法需要體現(xiàn)導向性

價值取向與目標導向是商標法適用的靈魂?！叭绻恢赖缆穼蚝畏剑覀兙筒荒苤腔鄣剡x擇路徑。對于自己的職能，法官在心目中一定要總是保持這種目的論的理解?！雹壑挥写_定和貫徹正確的取向和導向，商標司法才能更準確地貫徹好立法意圖，最大限度地實現(xiàn)良好的法律效果和社會效果。在裁判案件時，把握好導向和取向，才可以指導法官在多個法律選項中進行正確的選擇，才能澄清法律的模糊性。在商標司法中，保護商標權(quán)是原則，但商標權(quán)畢竟是一個具有一定程度的模糊性的概念，其保護范圍和程度具有很強的彈性，因而在確定如何保護時，司法具有很強的政策選擇和取舍的色彩。與立法需要政策指引一樣，司法同樣有相應的政策空間，需要確定、把握和運用好司法政策。

近年來最高人民法院通過總結(jié)提煉商標司法政策，加強對于商標司法取向和導向的明確和貫徹，并通過明確法律標準確保其落到實處。裁判商標案件需要體現(xiàn)這些導向。尤其是在法律界限晦暗不明或者具有不同選項的案件中，這些導向和取向直接決定案件的裁判方向，決定法官的選擇。

根據(jù)保護商標的區(qū)別性、防止混淆誤認的立法目的，商標權(quán)司法保護政策的把握，應當以制止混淆為指針，充分劃清商業(yè)標識之間的邊界，遏制惡意搶注他人知名商業(yè)標識及“傍名牌”行為，為知名品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供和諧寬松的法律環(huán)境。在總結(jié)審判經(jīng)驗和立足保護需求的基礎(chǔ)上，最高人民法院逐步明確了一系列司法導向，這些導向可以概括為“加強保護、劃清界限、留足空間、營造環(huán)境”，即“加強權(quán)利保護、劃清市場界限、留足創(chuàng)立空間、營造發(fā)展環(huán)境”。①例如，《最高人民法院關(guān)于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》指出：“正確把握商標權(quán)的專用權(quán)屬性，合理界定權(quán)利范圍，既確保合理利用商標資源，又維護公平競爭；既以核定使用的商品和核準使用的商標為基礎(chǔ)，加強商標專用權(quán)核心領(lǐng)域的保護，又以市場混淆為指針，合理劃定商標權(quán)的排斥范圍，確保經(jīng)營者之間在商標的使用上保持清晰的邊界，使自主品牌的創(chuàng)立和發(fā)展具有足夠的法律空間。未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的，除構(gòu)成正當合理使用的情形外，認定侵權(quán)行為時不需要考慮混淆因素。認定商品類似和商標近似要考慮請求保護的注冊商標的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標，給予其范圍越寬和強度越大的保護，以激勵市場競爭的優(yōu)勝者，凈化市場環(huán)境，遏制不正當搭車、模仿行為?！薄蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)審判職能作用推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮和促進經(jīng)濟自主協(xié)調(diào)發(fā)展若干問題的意見》（2011年12月16日印發(fā)法發(fā)〔2011〕18號）指出：“加強商標權(quán)保護，培育和維護知名品牌，積極促進社會主義市場經(jīng)濟的競爭性、創(chuàng)新性和包容性增長”；“依法加強商標權(quán)保護。商標權(quán)的保護，必須有利于鼓勵正當競爭，有利于劃清商業(yè)標識之間的邊界，有利于遏制惡意搶注他人知名商業(yè)標識及‘傍名牌’行為，有利于為知名品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供和諧寬松的法律環(huán)境，為培育知名品牌和提升企業(yè)綜合競爭力提供助力，推動我國從制造大國向品牌強國加快轉(zhuǎn)變?！雹龠@里還提出了商標權(quán)保護的“三個有利于”標準。

商標權(quán)的保護力度和政策取向與經(jīng)濟背景和社會基礎(chǔ)息息相關(guān)，對于社會的特別需求必須有更多的眷顧。特別是，當前一些經(jīng)營者有不正當模仿他人商業(yè)標識的習慣性偏好，無論是商標還是字號等的注冊使用，常常有意與他人有知名度的商業(yè)標識貼近，以收到傍名牌、搭便車、魚目混珠和渾水摸魚等效果。近些年此類糾紛較多，惡意搶注、仿冒等花樣層出不窮，成為損害市場競爭優(yōu)勝者、妨礙創(chuàng)新和危害經(jīng)濟秩序的痼疾，足以說明這一點。在這種社會背景下，治頑疾需要猛藥，法院應當以力挽狂瀾和激濁揚清的氣概，充分發(fā)揮司法政策的導向作用，對于商業(yè)標識給予強保護，提高商標的保護強度和加大遏制不正當模仿行為的力度。

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