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集群中品牌提升資源的獲取與網絡關系的形成

品牌提升受到人才、市場、管理、技術、資金五個資源要素的影響，擴展到集群環(huán)境中可以發(fā)現，在集群中企業(yè)通過以下四個途徑獲取品牌提升資源。

(1)產品流

在集群中，產品流通形式也可以分為市場交換、關系價值鏈和俘虜型價值鏈三種類型哺6|。市場交換并不一定是短時期的，這種關系可以通過重復交易維持相當長的時間，關鍵問題在于，在這樣的關系中，雙方轉向新交易伙伴的成本都較低。市場交換具有局限性，只有在產品具有標準化特征的情形下，市場才能夠起到產品流通作用。關系價值鏈不僅是基于長期形成的關系交換類型，更為重要的是要進行專有性資產投資，各方的轉換成本變得相當高。俘虜型價值鏈主要是指小型供應商附屬于更大的采購商的一種關系類型。這種形態(tài)下，小供應商面臨著巨額的轉換成本，通常以龍頭企業(yè)的高水平監(jiān)測為主。對于品牌提升而言，關系價值鏈對品牌提升更為重要，品牌提升需要供應商和生產商的通力協作，各方圍繞著品牌集群企業(yè)品牌網絡的關系機理分析提升關鍵環(huán)節(jié)開發(fā)新技術或新產品，降低產品質量，共同維護品牌形象，這就需要相互之間形成較高的資產專用性水平。在俘虜型形態(tài)下，由于小型供應商不擁有能夠驅動品牌提升的關鍵技術，因而這種交易關系對提升品牌的作用也是較弱的。

(2)知識信息流

知識轉移和擴散效率是集群的重要優(yōu)勢，如何利用集群中知識轉移和擴散優(yōu)勢是企業(yè)提升品牌的重要途徑。在集群環(huán)境中，知識轉移和擴散并不是被動進行的，能否有效轉移和創(chuàng)造取決于集群的環(huán)境、企業(yè)間關系的狀態(tài)以及自身的學習能力。

(3)整體的聚集效應

大量品牌聚集在同一地區(qū)會產生兩個方面的好處。一是形成區(qū)域品牌，增強整個地區(qū)產業(yè)的知名度；二是由于品牌數量帶來的規(guī)模效應，能夠吸引更多的供應商和勞動力加入集群，從而擴充集群規(guī)模。

(4)人才流

鄧立治(2007)對國內眾多企業(yè)和營銷專家的調查表明，人才要素在自主品牌創(chuàng)新各要素中，如資金要素、技術要素、市場要素、管理要素，排在首位，優(yōu)秀的高素質員工是提升品牌最為重要的基礎要素。產業(yè)集群對人才獲取的影響表現為兩個方面。一方面，從集群整體層面上看，隨著集群品牌網絡規(guī)模的擴大，集群整體具有的聲譽及區(qū)域品牌效應能夠對集群外部的人才產生吸引作用，從而吸弓l#l-部人才進人集群。集群規(guī)模越大，當地人才市場越完善，知名品牌越多，對高素質人才的吸引力就越大。另一方面，集群環(huán)境有助于集群內的人才流動。集群具有信息流動迅速的特點，崗位信息能夠迅速的被知曉傳播，人才所具有的能力也能夠被集群內的企業(yè)所了解，企業(yè)和人才之間的信息不對稱性大大降低，從而有利于人才在集群中的合理配置。

基于以上分析，本研究認為網絡主體間三類關系決定了品牌資源流動的效率。

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