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共生是生態(tài)學(xué)中的一個(gè)概念，原意是指不同的物種以不同的相互獲益關(guān)系生存在一起，形成對(duì)各方或一方有利的生存方式。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的品牌共生是指品牌相互聚集在一起相互作用的狀態(tài)。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌之間具有兩類重要的共生關(guān)系：互惠共生和競爭共生。

①互惠共生關(guān)系。表現(xiàn)為基于供應(yīng)鏈的互惠共生、基于外部性的互惠共生和基于品牌效應(yīng)的互惠共生三種形式?；诠?yīng)鏈的互惠共生是指在產(chǎn)品銷售和原材料獲取之間形成的相互有益狀態(tài)?；谕獠啃缘幕セ脊采侵复罅康钠放凭奂谝黄鹉軌?qū)θ瞬奴@取、營銷、生產(chǎn)等方面所需要的資源產(chǎn)生擴(kuò)大效應(yīng)?；谄放菩?yīng)的互惠共生是指品牌在一個(gè)地方聚集，能夠形成集群品牌效應(yīng)，從而促使集群整體的影響力增大，反過來促進(jìn)品牌的增長。

②競爭共生關(guān)系。在集群內(nèi)部，品牌之間并不總是有益的，在一定的情況下，還會(huì)在品牌發(fā)展上相互制約。這主要是由資源的有限性所決定的。在集群內(nèi)部，土地、基礎(chǔ)設(shè)施、資金、市場必定是有限的，當(dāng)品牌擴(kuò)張達(dá)到一定程度時(shí)，品牌之間必然存在競爭關(guān)系，這種競爭關(guān)系會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌的成長。例如，在我國的柳市低壓集群內(nèi)部就出現(xiàn)了水電等基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足的問題，各個(gè)品牌之間對(duì)于基礎(chǔ)資源的爭奪成本也越來越高，從而限制了品牌的發(fā)展。

③除這兩種典型的共生關(guān)系外，還存在寄生共生關(guān)系。這種關(guān)系主要存在于小品牌和大品牌之間，在一些集群內(nèi)部，核心品牌對(duì)小品牌具有帶動(dòng)作用。小品牌通過模仿大品牌的產(chǎn)品，或與大品牌形成供應(yīng)鏈關(guān)系，利用大品牌建立的營銷渠道、集群的影響力來獲取發(fā)展。而這些小品牌和小企業(yè)對(duì)一些大品牌的競爭力影響無足輕重。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的共生并不是一成不變的，在不同品牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段會(huì)表現(xiàn)出不同的特征(如表3—3)。在集群品牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初級(jí)階段，品牌之間互惠關(guān)系比較顯著；而在集群的衰退階段，品牌間的互惠共生在資源競爭激烈的情形下，會(huì)轉(zhuǎn)變成競爭共生關(guān)系，導(dǎo)致集群內(nèi)品牌的衰退。由于品牌發(fā)展的不平衡特征，寄生共生關(guān)系在一定的條件下也會(huì)轉(zhuǎn)變成互惠共生和競爭共生關(guān)系。

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品牌的共生關(guān)系