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中國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)的基本內(nèi)涵——產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)

建設(shè)品牌文化的政治導(dǎo)向。當(dāng)今世界國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力直接決定了國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌則成為企業(yè)參與現(xiàn)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性資本。一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象在很大程度上是由它的優(yōu)秀企業(yè)和卓越產(chǎn)品形象建樹起來的。從這個(gè)意義上講，品牌決定著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)現(xiàn)代化的成敗。民族意識(shí)和歷史責(zé)任感是品牌文化最基本的內(nèi)容之一，而“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”正是這種民族意識(shí)和歷史責(zé)任感的集中體現(xiàn)。創(chuàng)立于20世紀(jì)初的“中國(guó)民生輪船公司”，大力倡導(dǎo)“服務(wù)社會(huì)、福利人民、開發(fā)產(chǎn)業(yè)、富強(qiáng)國(guó)家”的文化精神，創(chuàng)造出了中國(guó)航運(yùn)史上的第一個(gè)品牌。中國(guó)長(zhǎng)虹集團(tuán)有了“產(chǎn)、業(yè)報(bào)國(guó)”的精神，才在窮鄉(xiāng)僻壤中矗立起中國(guó)人的驕傲，才有令國(guó)外同行佩服的“中國(guó)名牌”。國(guó)際市場(chǎng)上印有“Made in China'’標(biāo)記的已不僅是礦物、棉花等初級(jí)產(chǎn)品，更有家電、機(jī)械、醫(yī)藥等行業(yè)的中國(guó)名牌產(chǎn)品。紐約廣場(chǎng)上樹立的第一塊中文廣告牌——“999胃泰”廣告， “海爾，，冰箱在德國(guó)市場(chǎng)銷售量位居德國(guó)同類進(jìn)口產(chǎn)品第一的喜訊，傳遞的絕不僅僅是商業(yè)信息。它傳遞的是改革開放的中國(guó)走向世界的決心，是中華民族的自尊和自信!中國(guó)需要有自己的國(guó)際知名品牌，而中國(guó)企業(yè)只有樹立“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的堅(jiān)強(qiáng)信念，把企業(yè)的命運(yùn)與國(guó)家民族的命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起，才可能真正造就中國(guó)的世界品牌?！爱a(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的信念帶給企業(yè)的將是崇高的精神境界和無限的力量源泉。正如“999集團(tuán)”總裁趙新先所說：“國(guó)家的困難、民族的困難，就是我們企業(yè)的困難，企業(yè)應(yīng)當(dāng)為國(guó)家振興、民族振興承擔(dān)歷史的責(zé)任。我們必須樹立這種雄心壯志，通過艱苦努力，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。要讓‘999’產(chǎn)品和商標(biāo)走到哪里，就把祖國(guó)的聲譽(yù)和形象帶到哪里?！闭窃谶@種精神力量的激勵(lì)下，“999'’以500萬元起家，創(chuàng)造出現(xiàn)在的82．08億元(2002年)的品牌價(jià)值，連續(xù)幾次進(jìn)入“中國(guó)最有價(jià)值品牌排行榜”，成為馳名國(guó)內(nèi)外的中國(guó)著名品牌。

創(chuàng)造品牌靠品牌文化，發(fā)展和保護(hù)品牌，也要靠品牌文化，靠民族責(zé)任感。據(jù)香港《亞洲周刊》1996年8月25日載，德國(guó)“雙立人亨克斯公司”(世界著名的德國(guó)餐具生產(chǎn)公司)與“上海張小泉刀剪總店”合資談判失敗。其表面原因是，具有2400年歷史的德國(guó)“雙立人亨克斯公司”在歐洲和北美市場(chǎng)占有率已達(dá)40％，想與中國(guó)刀剪品牌張小泉合資，以便打開中國(guó)市場(chǎng)，并以此為基地?cái)U(kuò)展亞洲市場(chǎng)。德國(guó)人提出的條件是：合資后的企業(yè)全部使用德方“雙立人”品牌，“張小泉”則堅(jiān)持生產(chǎn)“雙立人”和“泉”字牌兩種品牌?！皬埿∪笨偨?jīng)理認(rèn)為，如果在合資中放棄“泉”字牌，就眼前而言有利可圖，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看則后患無窮，決不可取。“老祖宗留下的寶貴無形資產(chǎn)，不能斷送在我們手上”，他們表示決不放棄自己的品牌。這個(gè)事件在本質(zhì)上充分反映了中國(guó)人強(qiáng)烈的民族責(zé)任感，反映了我國(guó)企業(yè)極力保護(hù)民族品牌的文化自覺性，其本質(zhì)上是民族文化競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的民族意識(shí)、國(guó)家意識(shí)和歷史責(zé)任感不是空的，而應(yīng)是一種品牌意識(shí)和品牌創(chuàng)造的具體行動(dòng)。在改革開放不斷發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)同國(guó)際間的貿(mào)易往來越來越緊密，我們的企業(yè)以什么樣的面貌昭示國(guó)家的形象，品牌就是最有力的基礎(chǔ)。一個(gè)大國(guó)要想在世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)的重要領(lǐng)域中不甘于被動(dòng)和配角地位，就應(yīng)有世界級(jí)的品牌。品牌是衡量一個(gè)國(guó)家技術(shù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，更是物化的國(guó)家形象。近幾年來，我國(guó)一些企業(yè)的品牌文化觀念淡漠，有些品牌拿出去與人合了資，有些低價(jià)轉(zhuǎn)讓甚至無償轉(zhuǎn)讓……如此下去，我們不能在對(duì)外開放中創(chuàng)造和發(fā)展自己的品牌，何以談樹立國(guó)家形象，何以談增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，何以談弘揚(yáng)品牌文化、弘揚(yáng)民族自尊。

建設(shè)品牌文化的政治導(dǎo)向必須和社會(huì)發(fā)展的政治戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)。我國(guó)社會(huì)政治發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明和諧共進(jìn)。建設(shè)品牌文化的政治導(dǎo)向，能夠點(diǎn)燃國(guó)民心中振興中華的烈火，激發(fā)廣大人民群眾實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化的信心；建設(shè)品牌文化的政治導(dǎo)向，還必須樹立正確的品牌文化發(fā)展觀念。品牌文化不是一勞永逸的護(hù)身符，它只有不斷進(jìn)取和創(chuàng)新，才能不斷發(fā)展；建設(shè)品牌文化的政治導(dǎo)向，必須堅(jiān)定企業(yè)家的文化追求。因?yàn)槠髽I(yè)家是品牌文化的創(chuàng)造者、示范者和變革者。

標(biāo)簽：陜西興安盟青海阿壩赤峰大理隨州婁底

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