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國貨大無畏牌電池商標(biāo)與美貨永備牌悅?cè)A牌的市場爭斗

20年代中期，我國電氣工程專家胡國光先生在率先試制成功國貨糊式鋅錳電池后，使國產(chǎn)電池產(chǎn)品得到了更新?lián)Q代。但市場上國產(chǎn)“大無畏”牌、“五馬”牌和“無敵”牌等糊式鋅錳電池的產(chǎn)品質(zhì)量，還是遠(yuǎn)不如美貨“永備”牌糊式鋅錳電池。如當(dāng)時國貨“大無畏”牌電池普遍存在容易滲液、腐蝕性強(qiáng)、耐用性差等問題。丁先生感到要與美貨“永備”牌競爭，最關(guān)鍵的問題有兩點(diǎn)：第一，要使國貨“大無畏”牌電池做到品質(zhì)精良。第二，國貨電池產(chǎn)品價格要明顯低于外國洋貨產(chǎn)品。

20年代末，上海匯明電池廠的“大無畏”牌電池曾多次在國內(nèi)市場上遭到美貨“永備”牌電池的打壓。如原先美商覺得“永備”正牌電池生產(chǎn)成本過高，在我國市場上的售價無法降低，與國貨“大無畏”牌電池進(jìn)行市場爭斗在價格上缺少強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。這樣，美商永備公司就一時不能完全打倒以“大無畏”牌商標(biāo)為首的國貨電池生產(chǎn)企業(yè)，同時也就無法徹底擠垮中國電池生產(chǎn)企業(yè)。

針對這種情況，美商公司便動起歪腦筋。他們聯(lián)合廣州一家面臨倒閉的電器制造廠，使用中國原料，委托國人代為生產(chǎn)美貨“永備”牌電池，即以中國貨來冒充美貨“永備”牌電池。另外在電池生產(chǎn)中，他們又偷工減料，降低包裝成本，減少裝運(yùn)費(fèi)用等。這樣，美商便有意生產(chǎn)出“永備”牌707型副牌廉價電池，在我國市場大量傾銷。當(dāng)時國貨電池生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，如天津振業(yè)電池廠的“耐久”牌電池，上海通明電池廠生產(chǎn)的“金錢”牌電池，國家資源委員會所辦電池廠的“日月”牌電池等，因在售價方面無法與美貨“永備”牌競爭，造成產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，生產(chǎn)不能正常進(jìn)行，甚至被迫停產(chǎn)歇業(yè)。丁先生主持的匯明電池廠也同樣面臨“永備”牌廉價電池的挑戰(zhàn)。但當(dāng)時丁先生以大無畏的精神，動員工廠員工，開辟各種銷售渠道，增加產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)。他還利用各種宣傳媒體，大力宣傳“使用國貨，抵制洋貨”，“中國人要用中國貨”等愛國精神，采用靈活機(jī)動的促銷方法，克服市場銷售短暫危機(jī)，終于頂住了美商一時的廉價傾銷。

1930年，丁熊照先生決定聘請上海電池行業(yè)的高級技師何才先生，并投入巨資，與他人合作，對國產(chǎn)糊式鋅錳電池進(jìn)行重大技術(shù)革新。之后，經(jīng)過多次試驗，最終研制成功與美國“永備”牌糊式鋅錳電池相同質(zhì)量的國產(chǎn)“大無畏”牌電池，而其市場售價只有當(dāng)時美國“永備”牌電池的一半。這種價廉物美的國產(chǎn)“大無畏”牌電池一經(jīng)上市，立刻受到國內(nèi)用戶的歡迎，并具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。然而，由于美貨“永備”牌電池商標(biāo)，歷史悠久，社會影響較大，國貨“大無畏”牌電池商標(biāo)要想完全戰(zhàn)勝美貨“永備”牌商標(biāo)，也并非輕而易舉之事。

30年代初，丁先生他們除了采用一般廣告宣傳、贈送禮品的促銷方法外，還采用別出心裁的產(chǎn)品對比方法，即將“大無畏”牌和“永備”牌兩種電池，放在各個五金店、電料行等，通過電表測試，讓廣大消費(fèi)者了解“大無畏”牌電池的亮度和“永備”牌電池的亮度不分上下。這樣，使很多消費(fèi)者打消使用洋貨的念頭。至1935年，首先在上海市場上，美貨“永備”牌已基本被國貨“大無畏”牌所替代。之后，國貨“大無畏”牌電池還通過由滬寧鐵路和滬杭鐵路等銷往全國各地，并通過香港市場銷往東南亞的菲律賓、馬來西亞、新加坡及南美、非洲等國家和地區(qū)。

由于世界電池產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度很快，到了40年代初，美國的新一代電池產(chǎn)品——“悅?cè)A”牌鐵殼電池再度占領(lǐng)中國電池市場，國貨紙殼電池j糊式鋅錳電池等產(chǎn)品再度受到美貨電池的挑戰(zhàn)，市場銷路也遭到不同程度的影響。為了參與市場競爭，國貨電池行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者必須不斷研制、開發(fā)出新產(chǎn)品。然而到了40年代中期，抗戰(zhàn)勝利后國內(nèi)內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)，市場經(jīng)濟(jì)通貨膨脹，百業(yè)蕭條。由丁先生創(chuàng)辦的匯明廠也同樣陷入困境，產(chǎn)量下降，經(jīng)濟(jì)上入不敷出，這樣，根本無法再投人資金，研制、開發(fā)“大無畏”牌電池新產(chǎn)品。盡管如此，作為國內(nèi)電池行業(yè)的名牌產(chǎn)品“大無畏”牌電池商標(biāo)，并沒有完全在國內(nèi)電池市場上消逝，丁先生決心要重振雄風(fēng)。

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