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電池業(yè)巨子與”大無畏”牌商標

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電池,這件很不起眼的小商品,有著近百年的歷史,在現(xiàn)代科學技術(shù)快速發(fā)展的今天,不但沒有被淘汰,反而應(yīng)用越來越廣泛,制作越來越精致。電池,過去經(jīng)常使用于照相機閃光燈、電動剃須刀、錄音機、收音機、電子表等電器產(chǎn)品之中,現(xiàn)在不僅仍在這些產(chǎn)品中繼續(xù)使用,且它的使用范圍又在不斷擴大到計算機、電子詞典、手機等新一代現(xiàn)代化電子產(chǎn)品之中。總之,今天電池已深入到人們?nèi)粘9ぷ鳌⑸钪械母鱾€方面。可以設(shè)想,一旦沒有電池的存在,人們在生活中就會發(fā)生各種難以想象的困難。

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展,現(xiàn)在人們使用的各種電池,已完全不是過去幾十年不變的那種普通圓柱形模樣。當今大家使用的電池產(chǎn)品,無論是它的種類,還是它的外形等,均已遠遠超過前人使用的電池范圍?,F(xiàn)在完全可以說,人們每時每刻都很難離開它。特別是如果外出旅行、工作或辦事等,電池更成為一種人們隨身攜帶的必備之物。

當談到現(xiàn)在電池的用途和種類時,就使人們很自然地想到電池生產(chǎn)發(fā)展的歷史,尤其是我國電池工業(yè)創(chuàng)業(yè)、成長的艱難發(fā)展歷程。因為在我國電池工業(yè)發(fā)展歷史上,從國貨電池誕生的那一刻,便與外國洋貨電池產(chǎn)品、電池商標形成了激烈的市場競爭場面。從有關(guān)電池工業(yè)史料了解到,尤其是在20世紀20年代末,以我國名牌“大無畏”牌電池商標為代表的一大批國貨電池品牌,曾與美商“永備”牌等電池商標在我國市場上展開過多次市場爭斗。40年代,“大無畏”牌與美國電池“永備”牌、“悅?cè)A”牌商標等又有過多場激戰(zhàn)。

本文在講“大無畏”牌電池商標與外商洋貨電池商標市場競爭之前,先介紹一段美貨“永備”牌電池壟斷我國電池市場的簡況,其次再敘述一些有關(guān)我國名牌“大無畏”牌電池商標的創(chuàng)始人丁熊照先生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)過,包括“大無畏”牌電池商標的不斷成長歷程,以及解放后“大無畏”牌電池生產(chǎn)的快速發(fā)展等內(nèi)容。

早期洋貨“永備"牌等電池掌控我國電池市場的內(nèi)幕

20世紀20年代以前,我國近代電池市場幾乎被洋牌洋貨所壟斷。1911年辛亥革命爆發(fā)前后,首先有日貨電池輸人我國市場。當時,日商同茂電池株式會社曾向我國廣州、廈門、寧波和上海等沿海城市大量傾銷日貨“同茂”牌電池。由于日商生產(chǎn)的這種電池是紙殼的,且產(chǎn)品質(zhì)量很不穩(wěn)定,一經(jīng)受潮,就會發(fā)霉腐爛,甚至經(jīng)常導致小燈泡(電珠)斷絲。用戶頗有怨言,但因那時沒有同類電池產(chǎn)品可供選擇,不得已只能湊合著使用。美貨“永備”牌電池較精良,市場銷售自然大增,逐漸占據(jù)我國電池市場的主導地位。20世紀20年代,以“永備”牌電池在我國的社會影響最大,市場占有率最高。

美國永備公司(Nationai Carbon Co.,Inc.U.S.A)是美國聯(lián)合炭精公司(Union Carbide and Carbide)在中國的一個分公司,即美國聯(lián)合炭精公司中國分公司(簡稱炭精公司)。20世紀20年代前,因該分公司已將他們在華使用的電池產(chǎn)品商標“永備”牌,在當時我國外商商標管理部門——海關(guān)商標掛號分局進行商標登記掛號,故業(yè)內(nèi)人士又習慣稱該公司為“美國永備公司”。當時,炭精公司擁有多個炭精原料的礦藏,并以采煉炭精為主,美商所生產(chǎn)的電池及與炭精有關(guān)的其他產(chǎn)品,都是該公司的副產(chǎn)品。那時在我國市場上人們所見到的各種以“永備”牌電池為主的廣告,也是宣傳美國聯(lián)合炭精公司所生產(chǎn)的炭精產(chǎn)品質(zhì)量,包括產(chǎn)品質(zhì)量是怎樣的精良,產(chǎn)品影響是如何之大等等。

早期,美國聯(lián)合炭精公司是一家純生產(chǎn)型的企業(yè)。它在本國只是生產(chǎn),并不從事銷售業(yè)務(wù)。而生產(chǎn)的所有炭精產(chǎn)品均直接由“美國國際電報電話公司”(International Telephone and Telegraph Co.,簡稱國際電話公司)對外獨家經(jīng)銷。國際電話公司在世界各地都建有分公司,或者委托所在國的電業(yè)、電器公司代理銷售炭精產(chǎn)品。20年代前,該公司曾與北洋政府交通部進行業(yè)務(wù)合作,并一度成立有中國電氣公司(China Electric Co.,簡稱電氣公司)。電氣公司既然是國際電話公司在中國的分公司,這樣理所當然便成為“永備”牌電池等產(chǎn)品在我國的代理經(jīng)銷商。

當時,電氣公司雖為我國北洋政府交通部與美國國際電話公司合辦,而Et常實際經(jīng)營美貨“永備”牌電池等的管理權(quán),卻完全掌控在美商國際電話公司手中。電氣公司平時運作的負責人均由美商選派,有時也由美商聘請的熟悉中國市場的英國人等負責管理。那時,對于經(jīng)營美貨“永備”牌電池,完全是由電氣公司派洋商專門在我國各地,如上海、天津、青島、廣州和漢口等大城市建立銷售分公司,進行直接推銷。由于當時“永備”牌電池使用于手電筒等產(chǎn)品上,較為實用,這樣不到一年時間,美貨“永備”牌電池便在我國市場打開銷路。而由我國生產(chǎn)的如“地球”牌、“鷹”牌等國貨電池等,因生產(chǎn)資金、產(chǎn)品技術(shù)不足等原因,故造成產(chǎn)品質(zhì)量,包括電池外包裝、電池耐用性等多方面,根本無法與美貨“永備”牌電池進行市場競爭。

美商在“永備”牌電池廣告宣傳方面,也投人了大量資金。當時,美商除了在我國各大城市的報紙、刊物上定期刊登大幅“永備”牌產(chǎn)品廣告外,還在全國各大汽車站、火車站及主要公路沿線兩旁豎立有大量廣告牌,并制作各種“永備”牌電池產(chǎn)品的宣傳資料,分發(fā)給廣大百姓市民。如當時人們經(jīng)??梢栽谛偶?、信封、溫度計等產(chǎn)品上看到美商電池廣告。在夏天。由美商送給國人使用的折扇、團扇等,也有“永備”牌電池廣告的圖樣。到了年終,美商贈送的年歷、賀歲用品等上面,均有美商設(shè)計印制的如“家喻戶曉,人人永備”等電池商標宣傳標語、口號,以此吸引大家購買美貨電池產(chǎn)品。

20年代末,國貨“大無畏"牌電池的創(chuàng)業(yè)與成長

據(jù)電池工業(yè)史料記載,我國近代電池工業(yè)最早起源于上海。國內(nèi)有關(guān)電池工業(yè)的起步與發(fā)展,在時間上,確實要比美、日、英等世界電池工業(yè)發(fā)達國家晚了很多?!駠?1912年),我國近代著名實業(yè)家、電氣工程專家胡國光先生,首先在上海閘北虬江路創(chuàng)辦了中國第一家電池生產(chǎn)廠——國華電池廠。該廠早期專門生產(chǎn)各種規(guī)格的“地球”牌、“鷹”牌干電池。當時,北洋政府交通部曾多次向該廠定制大批“地球”牌、“鷹”牌電池,分別提供給全國各大電報局、電話局內(nèi)部使用。之后,由于電池這一產(chǎn)品使用范圍逐步擴大,交通部便決定在部內(nèi)附設(shè)專業(yè)電池生產(chǎn)廠。但因國華電池廠、交通部附屬電池廠技術(shù)不精,經(jīng)營不善,虧本甚巨;再因美貨“永備”牌電池在我國市場上大量超低價傾銷,導致兩家早期國貨電池廠在與美商“永備”牌電池的市場競爭中,各個方面均處于劣勢。兩家電池生產(chǎn)廠雖一直持續(xù)到1920年左右,最后還是敗下陣來,無奈之下,相繼歇業(yè),不再生產(chǎn)干電池。

從1925年開始,我國近代電池工業(yè)的創(chuàng)始人之一丁熊照先生在上海又創(chuàng)辦匯明電池廠生產(chǎn)“雞”牌電池。后來,丁先生又將“雞”牌商標名稱改稱“大無畏”牌電池商標。這樣在國內(nèi)電池市場上,便又產(chǎn)生了一個與美貨“永備”牌電池競爭的有力對手。另外,在匯明電池廠向市場推出優(yōu)質(zhì)“大無畏”牌電池之后,國內(nèi)電池市場又陸續(xù)有德和電池廠生產(chǎn)的“五馬”牌電池,精新電池制造廠生產(chǎn)的“無敵”牌電池,華明電池廠生產(chǎn)的“金鼠”牌電池,工商電池廠生產(chǎn)的“工商”牌電池等問世。這樣,隨著一批國貨電池生產(chǎn)廠的相繼誕生,確實給當時在我國電池銷售市場占主導地位的美貨“永備”牌電池,產(chǎn)生了巨大的壓力。

根據(jù)電池工業(yè)史料介紹,在20世紀20年代,匯明電池廠“大無畏”牌電池商標的主要競爭對手,就是美國永備公司使用的“永備”牌電池商標。當時,由于美商永備公司資金雄厚,生產(chǎn)設(shè)備先進,還有該公司平時所用的產(chǎn)品原材料,全部從美國的公司總部運來上海,這樣“永備”牌電池產(chǎn)品質(zhì)量確實要大大高于國貨“大無畏”牌質(zhì)量。還有當時美貨電池品種更新速度也要比國貨產(chǎn)品快,如當國人還在繼續(xù)使用紙襯式電池時,美國已在生產(chǎn)新一代的糊式鋅錳電池這一新產(chǎn)品。



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