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與品牌個性易混淆的概念
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目前，仍有一些企業(yè)將品牌個性與品牌形象、品牌定位混為一談，造成認(rèn)識上的誤區(qū)，從而給實(shí)際品牌經(jīng)營帶來損失。

1 品牌個性與品牌形象

品牌形象是指人們?nèi)绾慰创@個品牌，它是消費(fèi)者對品牌由外至內(nèi)的整體評價。而品牌個性則是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)，一般以形容詞描述，如時尚、成功等等。

品牌形象比品牌個性的內(nèi)涵更廣泛，它包含了品牌個性的內(nèi)容，但品牌個性是塑造品牌與品牌之間形象差異的最有力的武器。外表的形象是可以模仿的，但個性是無法模仿的。

2 品牌個性與品牌定位

品牌定位是品牌經(jīng)營者向消費(fèi)者宣傳的品牌認(rèn)同，它是由內(nèi)而外的，而品牌個性卻是消費(fèi)者對品牌人格化的評價，它是由外而內(nèi)的。

隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，在性能．質(zhì)量和服務(wù)上已愈來愈難以形成比較優(yōu)勢，只有其人性化的表現(xiàn)才能深深地感染人們。由此可知，品牌定位是確立品牌個性的必要條件。品牌定位不明，品牌個性就會模糊不清，產(chǎn)品也就無法叩開消費(fèi)者的心扉。

品牌個性與品牌定位應(yīng)該是統(tǒng)一的，品牌個性反映品牌定位。如產(chǎn)品是發(fā)動機(jī)潤滑油，它的定位就是保護(hù)高性能的發(fā)動機(jī)。

品牌個性又不完全決定于品牌定位，有時，即使是相同定位的品牌，在消費(fèi)者的眼里也會呈現(xiàn)出不同的個性特征。如，摩托羅拉和諾基亞，它們雖同屬手機(jī)制造業(yè)，但兩個品牌帶給人的個性感覺卻是不一樣的，摩托羅拉定位于成功的商務(wù)人士，諾基亞則定位于時尚前衛(wèi)的青年人。


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