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品牌定位——形象定位
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形象定位是指根據(jù)品牌的形式、狀態(tài)的定位。這一形象可以是產(chǎn)品的全部，也可是產(chǎn)品的一部分。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來(lái)越雷同的今天，產(chǎn)品的形象本身就可成為一種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

利用形象定位有兩點(diǎn)值得注意：①形象不能過(guò)于復(fù)雜，應(yīng)給人一種明快，灑脫的感覺(jué)；②要注意點(diǎn)、線、面的結(jié)合。點(diǎn)，難以構(gòu)成獨(dú)立的形象，但配合起來(lái)具有密集感、響應(yīng)感和巋E躍感；線，是流動(dòng)、速度、力量，靜止、穩(wěn)定、柔和等的化身；面，能夠促成主體效果。三者的巧妙搭配就勾畫(huà)出了一個(gè)美好的品牌圖案。

以品牌包裝色彩定位為例，可口可樂(lè)公司的“雪碧。飲料就是以五色透明為基本色彩，并巧妙地在廣告中運(yùn)用了冬天冰雪運(yùn)動(dòng)中的冰和雪的品瑩為輔助色彩，然后配上歌曲“品品亮、透心涼。，使消費(fèi)者在炎熱的夏天有了清涼的感覺(jué)，并使人們產(chǎn)生想立即去買(mǎi)一杯喝下去的沖動(dòng)。寶潔公司為了突出“海飛絲”、“飄柔。、“潘婷”三種洗發(fā)水各自鮮明的個(gè)性，包裝都采用了適當(dāng)?shù)纳剩骸昂ｏw絲”采用藍(lán)色，讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海，產(chǎn)生清新涼爽的視覺(jué)感受，突出了產(chǎn)品的去頭屑功能：“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產(chǎn)生柔順的感覺(jué)：“潘婷”杏黃色的包裝給人以營(yíng)養(yǎng)豐富的視覺(jué)效果，突出其“從發(fā)根滲透到發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤。的營(yíng)養(yǎng)型個(gè)性。


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