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品牌形象激活品牌資產(chǎn)
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衡量品牌建設的重要標準是品牌資產(chǎn)，而品啤資產(chǎn)歸根結底是由品牌形象所驅動的，品牌資產(chǎn)的實現(xiàn)要依靠消費者的購買行為，而消費者的購買行為實際上是由消費者對品牌的看法，即品牌的形象昕決定的。

品牌是一筆巨人的無形資產(chǎn)，是通向市場的”名片”。品牌效應不儀給企業(yè)帶來了輻射效益。還對整個經(jīng)濟發(fā)展起著導向、提高，重組等作用。以品牌為核心已成為企業(yè)重組和市場資源重新配置的重要機制。

美國著名品牌專家萊瑞·萊特曾說過：“擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的惟一辦法是擁有市場主導地位的品牌?！笨煽诳蓸贰⒈捡Y、索尼、松下、卡迪拉克，無一不是靠著良好的品牌形象取得成功并擴張市場的。

索尼公司在創(chuàng)業(yè)之初，曾推出一種半導體收音機，美國一家廠商想訂購10萬臺，但必須要改用美國廠商的品牌商標。索尼公司選擇的經(jīng)營策略不是眼前短期獲利，而是創(chuàng)牌子，建立品牌形象，圖長遠發(fā)展。因此，拒絕了這筆訂貨。由于致力于創(chuàng)品牌，樹品牌這一經(jīng)營優(yōu)先戰(zhàn)略，“索尼”的聲譽不斷提高，1999年被美、歐消費者評為“世界十大品牌。中的第二名。

總之，在競爭日益激烈的現(xiàn)代全球經(jīng)濟中，消費者對商品的選擇日益理智且多樣化，而促使其做出購買決定的，在很大程度上取決于企業(yè)和品牌的形象。企業(yè)以及企業(yè)的品牌形象已成為巨大的經(jīng)營戰(zhàn)略財富。


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