重生之毒妃梅果小说,欢乐颂,有声小说下载

1 抄襲雷同

產(chǎn)品品名貴有創(chuàng)新獨(dú)特，忌模仿和抄襲。看到別人品牌有了一個(gè)好名字，也跟著模仿，必然失去個(gè)性，也為消費(fèi)者所厭惡，自然創(chuàng)不出品牌。

固特異(Goodyear)和固特立(Goodrich)是兩家生產(chǎn)同類產(chǎn)品的美國企業(yè)。總部在美國俄亥俄州阿克倫的固特異(Goodyear)曾以215萬元購買我國呼和浩特輪胎廠的鷹牌峰輪胎商標(biāo)。同在阿克倫的固特立(Goodrich)的創(chuàng)始人是本杰明·富蘭克林·固特立(B．F．Goodrich)，后者在規(guī)模和知名度上都優(yōu)于前者。雖然固特立是美國第一家推出“鋼絲輻射層輪胎。的公司，然而，幾年之后，當(dāng)問及購買者哪家制造鋼絲輻射層輪胎時(shí)，竟有56％的人回答是未曾為內(nèi)銷市場制造此種輪胎的固特異(Goodyear)，44％的回答是固特立(Goodrich)，所以阿克倫城里的人說“固特立發(fā)明它，固特異銷售它。。

2 與地域文化相沖突

隨著國際經(jīng)濟(jì)交往的日益頻繁，許多產(chǎn)品在命名時(shí)就不僅只考慮適應(yīng)本國銷售狀況，還要考慮將產(chǎn)品打人國際市場，適應(yīng)國際市場以及享譽(yù)國際市場。要做到這三步就要對出口國家的風(fēng)土人情有所了解，避免與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，否則，鬧笑話且不提，還會(huì)造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

全世界最大的汽車制造商——美國通用汽車公司，因其一個(gè)叫“諾瓦”(Nova)的品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動(dòng)”的意思而在說西班牙語的國家銷售受阻，后改為拉美人較喜歡的“加勒比”(Carlk)才打開市場。

我國有許多品牌在國內(nèi)暢銷，但出口銷售卻有很大問題，主要原因在于品牌命名沒有考慮到文化差異。熊貓是我國國寶，是“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教地區(qū)，消費(fèi)者卻很忌諱熊貓，認(rèn)為它形似肥豬。仙鶴在我國和日本被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢和淫婦的代表。品牌不符合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值觀念，被拒絕是必然的。因此，產(chǎn)品要想進(jìn)入新市場，必先要人鄉(xiāng)隨俗，使產(chǎn)品有個(gè)適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境并被消費(fèi)者接受的名稱。

3 缺乏美感

品牌命名要新穎，要有創(chuàng)新，要?jiǎng)e具一格，但一味追求獨(dú)特創(chuàng)新，起缺乏美感的名字，甚至取“怪名”，嘩眾取寵，不僅不文明，嚴(yán)重的還會(huì)損害企業(yè)形象，違反商標(biāo)法，且很難給公眾留下良好印象。我國部分企業(yè)在品牌命名中過分求異走向極端，致使品牌格調(diào)低下甚至過于粗俗，什么“劉文彩”豆腐，“南霸天”酒樓等。說到這里，有人可能會(huì)不理解像“王麻子”、“狗不理”這樣的名字怎么也能流傳至今呢?“王麻子”、“狗不理”這樣的牌子是時(shí)代的產(chǎn)物，與當(dāng)時(shí)文化一致，不同的時(shí)代有著不同的審美觀念和審美準(zhǔn)則；而人們的審美與所處的時(shí)代是密切相關(guān)的，已打上了一個(gè)時(shí)代的烙印。

標(biāo)簽：淮安曲靖湖南臺州玉溪張掖保健品畢節(jié)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌命名的誤區(qū)》，本文關(guān)鍵詞品牌,命名,的,誤區(qū),品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌命名的誤區(qū)