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品牌的命名應(yīng)遵循應(yīng)遵循以下基本原則：

(1)暗示產(chǎn)品利益品牌命名時(shí)，要讓人們可以從它的名字中一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如勁量電池，“勁量”二字恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)。

(2)適合包裝這主要指名稱可支持標(biāo)志物，名稱容易成為包裝或包裝上的標(biāo)志物。

(3)要與公司和產(chǎn)品形象相匹配如IBM(Intemational Business Machines)，它醒目、準(zhǔn)確地表達(dá)了科技的特征和經(jīng)營的風(fēng)格。

(4)語言上要易上口，易傳播這里所說的語言包括音、形、義三個(gè)方面的要求。

對于語音，①品牌的名稱要容易發(fā)音，如，娃哈哈；④要讓人讀起來或聽起來感到愉快，如可口可樂；③當(dāng)品牌名讀出聲時(shí)，能在所有的語言中以單一方式發(fā)音，如SONY，在任何語言中發(fā)音都一樣。

對于字詞則要求簡潔，原則上，品牌名稱應(yīng)不多于四個(gè)字。

對于語義的要求，①要是肯定的，而不能令人感到不愉快或消極；②要具有現(xiàn)代感和時(shí)代性，不受時(shí)間限制；③要容易理解和記憶，如聯(lián)想；④要有暗喻功能，令人產(chǎn)生聯(lián)想，如康師傅等。

(5)具有法律效力這主要是指品牌名稱要具有專一性，一旦注冊，就擁有獨(dú)享性，受到法律的保護(hù)。否則，即使再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，仍然不是真正屬于自己的品牌。

在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家做了廣告，非常可惜。

(6)要尊重目標(biāo)市場的文化風(fēng)俗由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會(huì)有所不同。某個(gè)品牌在這個(gè)國家是非常友善的意思，可是到了另一個(gè)國家可能就是帶有惡意的。如，我國的“芳芳”牌唇膏，在國外被英譯為“FangFang”，而Fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西抹在嘴上，因此，“芳芳”唇膏受挫也就是情理之中的事情了。

(7)要考慮品牌的延伸品牌在命名時(shí)就要考慮到，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能適用。對于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類型。通常，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，才適合于品牌今后的延伸。例如索尼，不論是中文名還是英文名都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不會(huì)作繭自縛。

標(biāo)簽：張掖保健品曲靖淮安臺(tái)州畢節(jié) 湖南玉溪

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品牌命名的基本原則