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品牌重組
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品牌重組是指品牌通過企業(yè)并購(gòu)的形式得以重新組建，形成以跨國(guó)公司為特征的品牌延伸模式。這種品牌經(jīng)營(yíng)模式可以實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、品牌的規(guī)模市場(chǎng)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，但要求企業(yè)具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌管理能力。

在品牌重組中，尤其以美國(guó)微波通訊公司以１２９０億美元收購(gòu)普林休斯敦公司、美國(guó)?？松凸疽裕福常皟|美元收購(gòu)史必成公司、英國(guó)石油公司以５６０億美元并購(gòu)美國(guó)阿姆科石油公司、美國(guó)通用電氣公司以４５０億美元收購(gòu)霍尼韋爾公司、英荷集團(tuán)聯(lián)合利華公司以２４３億美元收購(gòu)美國(guó)百仕福食品公司、美國(guó)福特汽車公司收購(gòu)瑞典沃爾沃公司轎車部、德國(guó)戴姆勒—奔馳并購(gòu)克萊斯勒公司、法國(guó)寶馬汽車公司并購(gòu)英國(guó)勞斯萊斯汽車公司、ＢＰ和阿莫科（Ａｍｏｃｏ）的合并（英國(guó)兩大石油公司，１９９８年合并為ＢＰ／阿莫科，成為世界上最大的石油公司之一）、沃達(dá)豐先后對(duì)愛爾達(dá)機(jī)公司和曼尼斯緬因公司的購(gòu)并（沃達(dá)豐為英國(guó)通信公司，１９９９年收購(gòu)了美國(guó)愛爾達(dá)機(jī)公司，２０００年與法國(guó)曼尼斯緬因公司合并，成為世界無線通信業(yè)的巨無霸）等最為引人注目，這些大規(guī)模的國(guó)際性并購(gòu)形成的品牌重組，不僅帶給原有品牌的高度延伸，也對(duì)世界各國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)產(chǎn)生了深刻的影響。


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