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品牌認(rèn)知必須在商品或服務(wù)具有穩(wěn)定質(zhì)量:的前提下.通過廣告媒體和公共關(guān)系進(jìn)行宣傳和傳播，使之為廣大消費(fèi)者所知曉。因此，要提高品牌認(rèn)知程度,需要進(jìn)行資金投入?并且要研究如何提高宣傳效果，以較少的費(fèi)用獲得較高的認(rèn)知程度。品牌認(rèn)知包括識(shí)別和記憶兩個(gè)方面，在獲得一致公認(rèn)的品牌名稱以外，還需將其和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。

（一）引起注意

品牌認(rèn)知的信息應(yīng)該獨(dú)具一格，與眾不同；能引起人們的特別注意，使人難忘；和競爭品牌差異明顯；而且這種注意要與品牌所代表的商品或服務(wù)項(xiàng)目聯(lián)系起來。“娃哈哈”飲品、“農(nóng)夫果園”果汁、“蒙?！迸Ｄ痰鹊?都是很快就能引起消費(fèi)者注意的品牌。

（二）突出標(biāo)識(shí)

品牌認(rèn)知的信息要求品牌的標(biāo)志和標(biāo)識(shí)物鮮明醒目，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的印象。如麥當(dāng)勞的“M”形金色拱門和麥當(dāng)勞大叔的形象，三菱公司的菱形組合標(biāo)志，三九集團(tuán)的“999”標(biāo)志等都很有特色，如果能夠不斷加深識(shí)別印象，就可通過標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)而聯(lián)想到品牌及其所代表的產(chǎn)品。

（三）出語不凡

標(biāo)識(shí)語要能打動(dòng)人心,給受眾以親和力和認(rèn)同感。春蘭空調(diào)的“只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您”，給人一種溫馨和溫暖的意境。豐田汽車在進(jìn)入中國市場的初期以“車到山前必有路,有路必有豐田車”開辟市場，印象深刻。

（四）重復(fù)宣傳

品牌認(rèn)知由識(shí)別到記憶直至深入人心，需要多次重復(fù)，長期宣傳。識(shí)別需要重復(fù)，記憶需要重復(fù)，深入人心更需要幣復(fù)。只有反復(fù)宣傳，才能為人們所熟悉。此外，提高品牌認(rèn)知程度還可以通過開展公關(guān)活動(dòng)、品牌延伸、特色包裝、舉辦展覽、專項(xiàng)推銷等等多種形式來擴(kuò)大品牌的影響,提高其認(rèn)知度。

很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，它曾經(jīng)成就了一個(gè)品牌。2005年12月

恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，這句沿用了10年的廣告語試圖改成“恒源祥，牛牛牛”再戰(zhàn)市場，一時(shí)間爭議四起。

正方認(rèn)為1。年的堅(jiān)持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會(huì)外部環(huán)境的變化,恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號(hào)雖然有著深厚的文化積淀?但是它同時(shí)也意味著“老”，恒源祥的一次顧客調(diào)行顯示，很多年輕消費(fèi)者認(rèn)為“恒源祥”的品牌形象是一個(gè)45歲以上的有責(zé)任心的男人。將廣告語改成“牛牛?！保軌虻炎『阍聪榱魇У米羁?、且企業(yè)最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

反方認(rèn)為“恒源祥，羊羊羊”將“恒源祥”這三個(gè)字與“羊”聯(lián)系在一起，使它不僅僅代表絨線，而且將其品牌與羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起，拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛?！钡倪\(yùn)用,品牌本身并沒有被注入活力，同時(shí)可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，造成一定的理解偏差。廣告語改變后，也未必能如企業(yè)所愿吸引年輕消費(fèi)者購買。

標(biāo)簽：常州廣西佛山喀什銅川廣州長白山鄂爾多斯

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獲得品牌認(rèn)知的方法