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.聯(lián)合品牌名稱由聯(lián)合各方關聯(lián)衍生

聯(lián)合品牌的構(gòu)成可以有靈活的方式，諸如：“企業(yè)品牌+企業(yè)品牌”的模式，如“康柏一和光”、“一汽一大眾”等；“產(chǎn)品品牌+產(chǎn)品品牌”的模式，如“柯尼卡一美能達”、“美的一東芝”等;“企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的模式，如“普濟一圣女”等；“企業(yè)品牌+技術(shù)品牌”的模式，如“中科一暖卡”、“李寧一萊卡”等；也有企業(yè)采取企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌（或服務品牌）合一的品牌策略。

.聯(lián)合品牌名稱非關聯(lián)命名

這種模式中，聯(lián)合品牌的命名與聯(lián)合各方的品牌并無直接的或完整的品牌聯(lián)系，而是重新根據(jù)產(chǎn)品包裝和市場推廣需要而命名的品牌。這種情況形成的主要是組織品牌、聯(lián)盟品牌、事件品牌。諸如2002年由上海永樂電器有限公司、北京大中電器有限公司等企業(yè)發(fā)起組建的上海中永通泰電器營銷有限公司，通過組建聯(lián)盟對抗國美、蘇寧電器等連鎖零售巨頭。這里的“中永通泰”作為企業(yè)聯(lián)合品牌,雖然與發(fā)起方有一定關系，但并不是完整的成型品牌。

3地區(qū)聯(lián)合品牌

企業(yè)進行地區(qū)聯(lián)合的目的主要在于充分利用地理細分市場上濃厚的地域文化與親和力，以此在少投入或不投入的情況下，便能輕松打開市場。五糧液集團在這方面作得比較成功，如旗下的“京酒”、“五糧醇”就是經(jīng)銷商與五糧液集團合作開發(fā)的聯(lián)合品牌。

4.跨行業(yè)聯(lián)合品牌

將兩個不同行業(yè)的知名品牌整合成一個概念推出，在彼此產(chǎn)品不交叉的前提下兩個品牌都能獲得新的形象魅力。方正電腦和上汽桑塔納的聯(lián)合就屬于這種方式。2001年上海大眾與方正電腦聯(lián)合開展了“買一送一”的促銷活動，買一輛桑塔納2000汽車，贈送一臺專為大眾汽車用戶量身定制的價值5Q00元的方正電腦。方正電腦以其卓越的領先技術(shù)和品質(zhì)，稱雄于主能電腦市場；而上汽也是目前市場上具有高科技品質(zhì)的主流車型。它們的聯(lián)合實際上正是倡導健康的主流文化，引導時尚的現(xiàn)代生活方式。這次促銷活動，上海大眾和方正電腦取得了雙贏，同時也為兩個不同領域的產(chǎn)品聯(lián)合銷售開創(chuàng)了新模式，最大化地取得了產(chǎn)品知名度和市場占有率。

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聯(lián)合品牌的主要模式