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武漢企業(yè)實(shí)施武漢名牌文化發(fā)展戰(zhàn)略的三個(gè)層次

從品牌的發(fā)展進(jìn)程和品牌在企業(yè)發(fā)展中所處地位和發(fā)揮的作用分析，武漢企業(yè)名牌文化發(fā)展戰(zhàn)略分以下三個(gè)層次：

.建構(gòu)武漢名牌

建構(gòu)名牌是武漢名牌文化的最低層次，它是企業(yè)建立名牌的基本活動(dòng)，包括名牌命名、名牌設(shè)計(jì)、包裝、廣告設(shè)計(jì)等基本品牌推廣活動(dòng)。企業(yè)對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)是以品牌作為識(shí)別工具，名牌是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的手段。該階段，企業(yè)的名牌營(yíng)銷思想是建立一套完整的品牌識(shí)別體系，未涉及品牌的價(jià)值內(nèi)核。

在一般層次上，企業(yè)對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)是，名牌就是“識(shí)別符號(hào)”，當(dāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化后，企業(yè)出于保護(hù)自身利益和消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)控制的需要，普遍開始重視名牌識(shí)別的建立。通過(guò)完善名牌識(shí)別系統(tǒng)，使名牌的營(yíng)銷功能強(qiáng)化，并日趨完善。

.管理武漢名牌

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷思想的發(fā)展促進(jìn)了人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，尤其是當(dāng)品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮出愈來(lái)愈重要的營(yíng)銷效力后，人們更將品牌放在提升營(yíng)銷力的重要地位。企業(yè)開始有目的地設(shè)計(jì)和管理品牌，從品牌建立、品牌策略到品牌形象塑造等方面全面、系統(tǒng)地介入品牌的管理和維護(hù)工作，通過(guò)塑造個(gè)性化的品牌形象提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌在促進(jìn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展上發(fā)揮出巨大作用，品牌狀況關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上升到品牌是差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，企業(yè)開始系統(tǒng)地建構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)品牌形象與消費(fèi)者建立更為牢固的關(guān)系，品牌成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌營(yíng)銷思想得到全面提升。

.經(jīng)營(yíng)武漢名牌

品牌價(jià)值提升后，品牌成為名牌，名牌具有較高的市場(chǎng)資產(chǎn)價(jià)值，名牌作為獨(dú)立市場(chǎng)資源的作用開始顯現(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌是識(shí)別符號(hào)的思想受到挑戰(zhàn)。品牌不僅成為人們消費(fèi)滿足的重要內(nèi)容，同時(shí)，品牌可以作為一種產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)品牌，特別是經(jīng)營(yíng)名牌就是將企業(yè)的品牌作為市場(chǎng)資源加以綜合利用，采取相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)名牌自身的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。名牌經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)出售的是名牌資產(chǎn)價(jià)值及一整套完善和名牌贏利管理模式。名牌經(jīng)營(yíng)思想是名牌文化戰(zhàn)略的最高境界。以武漢中式連鎖餐飲名牌企業(yè)“三鎮(zhèn)民生甜食館”為例，就是以名牌作為市場(chǎng)資源，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)方式，取得了相當(dāng)大的成功。

名牌經(jīng)營(yíng)是名牌文化戰(zhàn)略的最高層次，是名牌市場(chǎng)價(jià)值的最高體現(xiàn)，它本身反映了名牌所具有的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力。經(jīng)營(yíng)名牌也是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的最高層次，它使商界從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的思維中解放出來(lái)，為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)開拓了新的路徑。

標(biāo)簽：烏蘭察布開封大興安嶺南平浙江撫州南通綏化

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《武漢企業(yè)實(shí)施武漢名牌文化發(fā)展戰(zhàn)略的三個(gè)層次》，本文關(guān)鍵詞武漢,企業(yè),實(shí)施,名牌,文化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。