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品牌的特征
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根據(jù)品牌理論，筆者認(rèn)為,品牌的一般具有如下特征:①識別性。品牌最初往往體現(xiàn)為名稱、符號、色彩、包裝和設(shè)計等視覺識別元素，隨后不斷加入核心產(chǎn)品、主品牌、象征物、品牌形象、服務(wù)保證、廣告口號、代言人等元素，形成了完整的品牌識別系統(tǒng)。企業(yè)通過品牌識別系統(tǒng),形成特殊的品牌個性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能使消費(fèi)者識別出來獨(dú)特的品牌形象。②專有性。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定,進(jìn)行申報注冊，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒偽造,享有排他性的品牌專有權(quán)。③價值性。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分。作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn),品牌價值是可以衡量的,許多機(jī)構(gòu)每年都在進(jìn)行品牌價值排名。2009年名列全球品牌百強(qiáng)第一名的谷歌,其品牌價值高達(dá)1000.39億美元。企業(yè)可以憑借品牌價值,施展品牌對市場的開拓能力，幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。④延伸性。企業(yè)在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上,利用品牌的市場開拓力形成擴(kuò)張力，可以將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)，可以減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險，提高營銷效率，同時滿足消費(fèi)者多樣性需要。⑤風(fēng)險性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高,品牌將面臨諸多風(fēng)險，導(dǎo)致品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。


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