我欲封天,遮天

嚴(yán)格地說，直到1950年世界著名廣告大師一廣告之父大衛(wèi)-奧格威(DavidOgilvy)提出“品牌”這個概念：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形組合，同時品牌也因消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

人們對品牌進(jìn)行研究從1955年加德納(BurleighB.Gardner)和利維(SidneyJ.Levy)在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表《產(chǎn)品與品牌》一文正式開始“他們認(rèn)為：一個品牌不僅是用以區(qū)別不同制造商品的標(biāo)簽，它還是一個復(fù)雜的符號.代表了不同的意念和特征，最后的結(jié)果是變成商品的公眾形象、名聲或個性。品牌中的這些特征比產(chǎn)品中的技術(shù)因素顯得更為重要⑼。

此后,一些權(quán)威的專家學(xué)者和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對品牌給出了各種各樣的定義，比較有代表性的有如下三種。

美國市場營銷協(xié)會(AMA)對品牌的定義是:品牌是一種名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計，或是上述的組合,用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其他競爭者的商品或服務(wù)區(qū)分開來

現(xiàn)代營銷學(xué)之父、美國西北大學(xué)教授菲利普?科特勒(PhilipKotler)提出，“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們之間的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。他認(rèn)為品牌具有6個方面的含義:屬性、利益、價值、文化、個性、用戶⑹)。

被譽為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”的大衛(wèi)?艾克(DavidA.Aaker)教授是品牌理論的集大成者。他將品牌定義為:品牌就是產(chǎn)品、符號、人、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)絡(luò)和溝通(6310

中國的品牌發(fā)展真正興起于20世紀(jì)80年代。20多年來，伴隨著品牌發(fā)展，品牌理論研究也逐漸深入。對于品牌概念，下面三位專家的研究比較具有代表性。

我國著名品牌專家余明陽博士在其著作《品牌學(xué)》中認(rèn)為：品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介。

品牌專家陳放認(rèn)為:所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體、主體與社會、企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物?'

品牌專家李光斗認(rèn)為，一個完整的品牌定義應(yīng)從兩個不同角度來闡釋°從消費者角度來講，品牌是消費者對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品所有期望的總結(jié);從企業(yè)的角度來講，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素，并和目標(biāo)群體建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體、一種產(chǎn)品品質(zhì)的擔(dān)保及履行職責(zé)的承諾。

標(biāo)簽：宜賓河南池州洛陽烏蘭察布玉林承德中山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的概念》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,概念,品牌,的,概念,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌的概念