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商標設計的基本要求

商標的作用和功能決定了商標設計不同于一般工藝美術(shù)設計的要求.從總體上講，對于商標設計的要求應當包括兩個方面.一方面是社會意識形態(tài)對商標設計的要求；另一方面是現(xiàn)代商標作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)對于商標設計的要求。社會存在決定社會意識。作為商標設計的成果——商標，必然會對社會經(jīng)濟關系作出某種反映.在不同社會制度下，甚至在同一社會制度下的不同歷史時期，商標設計都會受到當時的社會意識形態(tài)的影響，最終在商標主體的確定，題材的選取以及藝術(shù)構(gòu)思等方面反映出來.此外，現(xiàn)代商標作為一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)也對商標設計提出了相應的要求.也就是說，要以商標、商品、市場和商標使用人之間的相互關系為基礎來研究商標的設計。商標的設計者和商標的使用人要使自己的商標在市場上達到好的效果，就應當從商標設計的一般規(guī)律出發(fā)，把一般規(guī)律和商品、市場的實際狀況結(jié)合起來，以達到商標的最隹市場效果，使商標所有人、使用人獲得經(jīng)濟的和社會聲譽的利益.M體來講，商標設計有如下幾個方面的要求：

（一）合法性

,商標作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是國家通過立法加以確認和予以保護的.與此同時，法律也對商標自身及其使用加以規(guī)范和約束.所以，設計商標必須首先考慮到法律的規(guī)定，為商標的合法使用提供設計方面的保證。商標的合法性不僅是商標設計的基本要求，也是商標權(quán)得到法律認可和保護的前提條件.我國現(xiàn)行法律的規(guī)定與商標設計有關的內(nèi)容主要有：

1.商標設計不得假冒他人已經(jīng)注冊的商標.

2.商標設計不得違反《商標法》的禁用條款；

3.商拆設計不得侵犯他人的人身權(quán)；

4.商標設計不得違反國家或者商標主管機關的其他規(guī)定.

（二）顯著性

如果說商標的合法性是正常使用商標的保證，那么商標的顯著性就是商標的靈魂。商標是否具有顯著性是商標本身獲準注冊應當具備的條件.我國《商標法》第W條規(guī)定："商標使用的文字、圖形或其組合應當具有顯著特征，便于識別商標的顯著性是指人們能夠通過商標外在形態(tài)來區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品。如果這種區(qū)別作用不存在，也就失去了商標本身存在的意義。從這個意義上說，注冊商標就是注冊其顯著特征：使用商標就是使用其顯著特征；保護商標也就是保護其顯著特征.商標的顯著性對于商標設計的重要意義就在于體現(xiàn)了商標存在的價值.要保持商標的顯著性，就是要在商標設計中使商標的外在形態(tài)對于商品購買者來說具有三個功能，即：可識別功能、可記憶功能、可傳誦功能。這三方面的功能越強，商標的顯著性也越強。

（三）藝術(shù)性

商標不同于一般的工藝美術(shù)，但商標卻缺少不了藝術(shù)。好的商標一定是有著較高藝術(shù)性的商標。這樣的商標不僅可以達到較好的藝術(shù)效果，而且可以通過其藝術(shù)性來增強商標的顯著性，通過其藝術(shù)的感染力來吸引消費者，通過其藝術(shù)的表現(xiàn)形式來美化社會和生活。

（四）適用性

不適宜實際使用的商標設計對于商標使用人來說是毫無意義的。因此，商標應當是適宜于實際使用的。具體來講，商標設計要適宜于商標的制作，使商標設計的藝術(shù)構(gòu)思能完好地表現(xiàn)在投入市場使用的商標上；商標設計要適合具體商品的特點，力求商標與附著其上的商品和諧、相稱；商標設計還要適合消費心理.商標是用于商品上的，而商品最終又是要達到消費者手中的（包括直接消費者和間接消費者），所以從某種意義上講，商標是設計給消費者看的，需要得到消費者的認可和接受。設計商標就必須充分考慮消費者的心理狀態(tài)。

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