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商標(biāo)的形態(tài)

（一）漢字組成的商標(biāo)

漢字在我國被大量使用于商標(biāo).漢字的使用有著悠久的歷史,由于漢字是從上古時期甲骨文發(fā)展演變過來的，更接近于圖案的造型規(guī)律，故具有極豐富的表達(dá)能力.漢字不僅是表達(dá)、傳遞、記錄思維的工具，而且以其特有的造型形成為一種書寫藝術(shù).漢字的書寫有篆、隸、行、草、楷等寫法，這些不同的寫法用于商標(biāo),就會給人以一種藝術(shù)的享受。漢字還以豐富多彩的變體寫法使用于商標(biāo)，有時更能賦予商標(biāo)以深刻的含義和豐富的聯(lián)想.使用漢字作為商標(biāo)，顯著性很強(qiáng)，能給予商品購買者強(qiáng)烈的印象，可以隨口讀音，便于記憶。漢字用于商標(biāo)既可單獨(dú)使用，亦可與其它形式結(jié)合使用。

（二）字母組成的商標(biāo)

這里所說的“字母”主要是指漢語拼音字母，有別于后面將要談到的由外文組成的商標(biāo).字母組成商標(biāo)在我國已經(jīng)越來越多地在商標(biāo)設(shè)計(jì)中被采用。字母組成的商標(biāo)易于構(gòu)圖，排列方法也多種多樣:有的采用商標(biāo)名稱每個字的第一個字母簡略縮寫而成，如“天山”的“TS”；有的用商標(biāo)名稱全稱的漢語拼音，如^SHOUGANG《首鋼）”s有的把字母構(gòu)成某種圖形，也有的把字母組成無任何含義的排列等.字母組成的商標(biāo)也有其不足之處。每個字母都是獨(dú)立的且其本身均是不具含義的造型，如果不與漢字或圖形配合使用，單憑字母排列，就有可能無法理解或者誤解其含義.既不利消費(fèi)者認(rèn)牌選購，也不利進(jìn)行廣告宣傳.

（三）數(shù)字組成的商標(biāo)

我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》對于數(shù)字用于商標(biāo)并沒有特別的約束性規(guī)定.市場上也有著相當(dāng)數(shù)量的數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)存在。如三五牌座鐘、999感冒沖劑等.由于其筆劃簡潔、變化不多，所以，數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)多數(shù)讀音爽朗，便于呼叫，易使人產(chǎn)生深刻印象，這些特點(diǎn)使之能較明確地起到識別商品來源的作用。用數(shù)字組成商標(biāo)的主要缺點(diǎn)是容易與商品的貨號混淆。在我國，許多商品用數(shù)字來標(biāo)明其貨號，這類數(shù)字用以代表商品的某一個特定品種.貨號是許多同一品種的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者共同使用的記號，不能彼某一個生產(chǎn)者或經(jīng)營者作為商標(biāo)注冊專用。但有的商品貨號從一開始就是某一特定生產(chǎn)者、經(jīng)營者專用在某一種商品上的貨號且在長期使用中為同行業(yè)所公認(rèn)，則也可作為商標(biāo)注冊使用。

（四）外文組成的商標(biāo)

在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，用外文作商標(biāo)在我國主要是外銷商品.近年來隨著經(jīng)濟(jì)改革和對外開放，在內(nèi)銷商品特別是旅游業(yè)商品上也開始出現(xiàn)用外文設(shè)計(jì)構(gòu)成的商標(biāo),由外文構(gòu)成的商標(biāo)大體可以分為兩類，一類是中外文對照使用或者是圖形與外文并列使用，這時使用的外文商標(biāo)都具有明確的詞義；另一類是沒有明確含義的外文字母的組合，這類商標(biāo)吸收了國外商標(biāo)設(shè)計(jì)的特長，趨于抽象，更具顯著性。我國的外文商標(biāo)在使用的文字上以英文居多。而英文字母和我國的漢語拼音字母很多是一致的，所以有時會使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn).

（五）人物、事物、景物圖形組成的商標(biāo)

用人物、事物、景物的圖形作商標(biāo)，是我國商標(biāo)的一種傳統(tǒng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，我國的消費(fèi)者似乎更容易接受人物、事物、景物圖形的商標(biāo)。這樣的商標(biāo)形象鮮明，生動活潑，立體感較強(qiáng).人物、事物、景物用作商標(biāo)主要有攝影和繪畫兩種。既可以直觀示形，亦可圖案化處理。

（六）幾何圖案組成的商標(biāo)

幾何圖案日益成為被廣泛采用于商標(biāo)的表現(xiàn)方法之一。有些其他表現(xiàn)療法的商標(biāo)也在向幾何圖形靠攏，使?jié)h字、字母、數(shù)字、繪畫等也用幾何構(gòu)圖的方法來表現(xiàn)。幾何圖案的畫面簡燎，林記性很強(qiáng)，點(diǎn)、線、面的組合排列講究規(guī)則，更重要的是，幾何圖案通常與商品的特點(diǎn)、性質(zhì)不發(fā)生任何關(guān)系。這樣一些特點(diǎn)使幾何圖案十分適宜于用作商標(biāo)。

（七）文字和圖形相結(jié)合組成的商標(biāo)

這是一種最為普遍的商標(biāo).圖文并茂是我國傳統(tǒng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)方法。至今被公認(rèn)為我國最早使用的一個完整的商標(biāo)一北宋濟(jì)南劉家功夫轉(zhuǎn)鋪的“兔兒標(biāo)記”，就是一個既有圖形又有文字的商標(biāo)。文字和圖形并用通常有兩種類型。一種是標(biāo)注型的，即以圖形為商標(biāo)的主體，用文字來表明圖形的主題（包括漢字和外文）。這類文字和圖形合用于一個商標(biāo)，實(shí)際上是把文字和圖形簡單排列在一起，各自均能獨(dú)立表達(dá)出完整的商標(biāo)主題。另一種則為組合型的。即文字和圖形有機(jī)組合在一起而形成商標(biāo)，文字成為商標(biāo)圖形不可分離的一部分。

標(biāo)簽：西安銅川雙鴨山銅仁揭陽建材行業(yè) 青海自貢

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