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商標(biāo)與其他標(biāo)志的區(qū)別和聯(lián)系

在商品的生產(chǎn)和流通過程中，為了便于包裝、運(yùn)輸和交易，人們常常在商品上使用多種標(biāo)志。有些標(biāo)志與商標(biāo)的關(guān)系不甚密切，不易發(fā)生混淆，如；三角圖案是光度的通用符號、電火花、骷髏圖是死亡和危險警告符號等等。這些符號是某種公用的符號，盡管也出現(xiàn)在商品上，但均不屬于商標(biāo)的范疇，也易于區(qū)別.而另外一些標(biāo)志，如商品裝潢、商號,商務(wù)標(biāo)語、地理名稱、工業(yè)品外觀設(shè)計等，與商標(biāo)十分近似，關(guān)系密切，又往往與商標(biāo)同附一物，所以難于區(qū)別，容易發(fā)生混淆.為了更好地進(jìn)行商標(biāo)管理和保護(hù)，有必要研究和討論商標(biāo)與一些主要的相鄰標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別.

一、商標(biāo)與裝潢的聯(lián)系和區(qū)別

商品襲潢是指商品包裝上的裝飾,這是一種極易與商標(biāo)發(fā)生混淆的標(biāo)志，也的確與商標(biāo)有不少聯(lián)系之處。首先，裝潢和商標(biāo)都共同出現(xiàn)在商品或商品包裝上，商標(biāo)通常還被設(shè)計成為裝潢的重要組成部分;其次，裝潢和商標(biāo)都有裝飾和美化商品的作用，都可以引起美感和需求欲望從而吸引顧客購買；再次,商品裝潢經(jīng)長期使用并為消費(fèi)者熟知后，也可象商標(biāo)一樣起到便于消費(fèi)者識別選購的作用。

但裝潢與商標(biāo)也有著顯著的不同，主要表現(xiàn)在：(1)商標(biāo)是專用的，一般很少改變；商品裝潢不是專用的，可以根據(jù)市場的情況加以變動和改進(jìn)；(2)商標(biāo)的功能在于將同類商品區(qū)別開來，突出的是識別性，商品裝潢功能在于美化商品、介紹商品，突出的是裝飾性；(3)商標(biāo)設(shè)計突出標(biāo)志的特點，著力于顯著性，以簡單、凝煉的線條和筆觸構(gòu)成，具有一定的象征意義，裝潢的設(shè)計則著力將裝飾性與介紹性、宣傳性融為一體，在美化商品的同時，介紹商品的用料、工藝和質(zhì)量特色；(4)商標(biāo)權(quán)一般屬于商標(biāo)專有使用者，受商標(biāo)法保護(hù),裝潢則可以通過版權(quán)法獲得保護(hù)。商標(biāo)權(quán)和版權(quán)雖都屬于知識產(chǎn)權(quán)，但其法律保護(hù)制度不同；(5)商標(biāo)絕對不能與商品內(nèi)容相同，如不允許用雞的圖形或“雞肉牌”的文字作為雞肉罐頭的商標(biāo)，但裝潢則往往與商品內(nèi)容一致。

二、商標(biāo)與商號的聯(lián)系和區(qū)別

商號，即廠商字號，是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的企業(yè)的名稱，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等的特定標(biāo)志。商號一方而表現(xiàn)了經(jīng)營者的人格性，另一方而也表現(xiàn)其經(jīng)營性。商號也是一種產(chǎn)權(quán)，也受法律的保護(hù)。比如我國規(guī)定，在省、市、自治區(qū)范圍內(nèi)，同行業(yè)的企業(yè)不得重名，這就體現(xiàn)了對商號權(quán)在一定區(qū)域內(nèi)的法律保護(hù)，世界各國也都禁止使用假商號和冒充他人商號.但這種法律保護(hù)僅限于商號名稱，保護(hù)不到商號的產(chǎn)品.只有以商號名稱作為商標(biāo)申請注冊，才能夠得到與商標(biāo)同樣的保護(hù)。商號主要有兩方面的作用：一是區(qū)別和說明作用。商號作為一種標(biāo)志可將經(jīng)營者本身與一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營范圍和內(nèi)容相同或近似的其他經(jīng)營者相區(qū)別，同時可以表明經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、經(jīng)營范圍、經(jīng)營方式等；一是財產(chǎn)僑值功能。成功的.商號可以為企業(yè)帶來相當(dāng)?shù)男б妫浔旧硪彩瞧髽I(yè)的一筆財富。

商標(biāo)與商號也有著比較明顯的區(qū)別.商標(biāo)一定與某些特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系而存在，主要是用來區(qū)別商品和服務(wù)的，面商號則總是與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在,商品是流動的，故商標(biāo)必須在全國范圍內(nèi)（乃至于更大范圍）不得在同種商品或類似商品上相同或近似,企業(yè)有固定的營業(yè)場所，所以除全國性企業(yè)外，一般只限制在一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營范圍相同或近似的企業(yè)不得重名；商標(biāo)權(quán)具有時效性，任何一個注冊商標(biāo)都有法定的有效期，而商號權(quán)則與企業(yè)同生同滅；商標(biāo)實行的是自愿注冊原則（國家有特殊規(guī)定的商品除外），商號實行的是強(qiáng)制注冊原則。

三、商標(biāo)與商品名稱的聯(lián)系和區(qū)別

商品名稱是指在一定范圍內(nèi)對某一種商品的規(guī)范化稱謂.商品名稱有“通用名稱”和“特定名稱”之分。所謂“通用名稱”，是指一類商品所共有的名稱，如：“汽車、.電視機(jī)、洗衣機(jī)”等，具有公用性，是生產(chǎn)、經(jīng)銷同一產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)銷者都需要用于商品的標(biāo)簽或包裝上的稱謂，一家專用顯然有礙于公眾利益，所以多數(shù)國家的商標(biāo)法規(guī)定商品的通用名稱是不能作為商標(biāo)使用的?！疤囟Q”是在商品名稱前又冠以商品的產(chǎn)地、性能或特點從而作為某些生產(chǎn)者的商品的別名，如：貴州茅臺、五根液等。也有的省去了商品名稱.如：竹葉青、健力寶等。常常是為了表示某商品的特別風(fēng)格.商品的特定名稱在一定條件下可以作為商標(biāo)和注冊專用.商品名稱與商標(biāo)總是同附于商品或商品包裝上，也同時出現(xiàn)在商品的廣告宣傳上。人們通常習(xí)慣于把商標(biāo)和商品名稱合在一起稱呼和認(rèn)指，如“永久牌自行車”、“香雪海電冰箱”等。有的商品名稱還是由商標(biāo)發(fā)展而來，如“阿斯匹林”原為著名商標(biāo)，后來發(fā)展演變?yōu)槿藗兪熘囊环N藥品名稱.

商標(biāo)與商品名稱的主要區(qū)別在于：(1)商標(biāo)在使用上具有專用性，而商品名稱一般不存在獨占使用。(2)商標(biāo)用以指明由誰提供的商品或服務(wù)，商品名稱則用于指示“是什么”商品.(3)即使是商品的特定名稱也并不都是商標(biāo)，只有符合國家規(guī)定的特定名稱才可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。

四、商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語的聯(lián)系和區(qū)別

商務(wù)標(biāo)語是為了推銷產(chǎn)品而宣傳或作廣告用的口號。因為它常常和商標(biāo)同時出現(xiàn)，所以與商標(biāo)也有著密切的聯(lián)系.但它并不表明可以區(qū)別他人的商品，它只能就產(chǎn)品的特點、工藝情況，用簡潔的語句來贊美商品，如"營養(yǎng)豐富、美味可口”、“工藝先進(jìn)，質(zhì)量可靠”、“買得放心、用得稱心”等等.這些商務(wù)標(biāo)語既不起區(qū)別產(chǎn)品的作用，也不能為獨家占有使用，而且會隨情況變化和需要的不同時常調(diào)整改變。所以，它與商標(biāo)有著明顯的區(qū)別，它不是商標(biāo)，也無須注冊.在國外，有些商務(wù)標(biāo)語馳名之后，如有他人仿用，可以根據(jù)《防止不正當(dāng)競爭法》請求保護(hù)。也還有極少數(shù)商務(wù)標(biāo)語，如果具有特殊的創(chuàng)造性、文學(xué)性時，也可以成為版權(quán)法的保護(hù)對象。

五、商標(biāo)與工業(yè)品外觀設(shè)計的聯(lián)系和區(qū)別

工業(yè)品外觀設(shè)計是指產(chǎn)品的外型、圖案、色彩或?qū)⑵湎嗷ソY(jié)合適用于工業(yè)品上具有新穎性的設(shè)計.它通過人們的視覺引起美感，給人以美的享受。商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計，都是置于產(chǎn)品的表而或商品的包裝上，都可以由某種圖案和色彩組成，都能給人以美的享受、引起消費(fèi)者的興趣、剌激消費(fèi)者的購買欲望。這些都是二者的共同之處.但從本質(zhì)上講兩者又有很大的區(qū)別。商標(biāo)的主要功能是區(qū)分同類商品，而工業(yè)品外觀設(shè)計則不具有區(qū)分功能，它只是商品的外型，為了使商品更加美觀大方而置于產(chǎn)品外部，與產(chǎn)品有機(jī)地構(gòu)為一體，要求具有新穎性的特點。其次，它們是不同法律的保護(hù)對象。商標(biāo)是商標(biāo)法的保護(hù)對象，工業(yè)品外觀設(shè)計是專利法的保護(hù)對象。因此，商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計受法律保護(hù)的條件是不相同的，受保護(hù)的內(nèi)容、時效以及權(quán)利、義務(wù)也是不相同的。在有些國家，有一些工業(yè)品外觀設(shè)計如果在貿(mào)易活動中已經(jīng)成為識別商品的標(biāo)志，則可以轉(zhuǎn)而申請立體商標(biāo)注冊，從而得到商標(biāo)法的保護(hù)。

六、商標(biāo)與商品產(chǎn)地名稱的聯(lián)系和區(qū)別

商品產(chǎn)地名稱具體又可以分為“產(chǎn)地名稱”和“原產(chǎn)地名稱"兩種。所謂“產(chǎn)地名稱”通常是指生產(chǎn)某種產(chǎn)品的國家、地區(qū)、地方的地理名稱，它通常只表示該產(chǎn)品是在什么地方生產(chǎn)的.“原產(chǎn)地名稱”則指一個由于官然與歷史以及人為因素盛產(chǎn)某種具有獨特質(zhì)量特色的產(chǎn)品的地理名稱。產(chǎn)地名稱與原產(chǎn)地名稱雖然都可用于表示產(chǎn)品的地理來源，但前者只限于表明地理來源，而后者還表明與產(chǎn)地自然條件和人力資源相聯(lián)系的產(chǎn)品質(zhì)量和特點。原產(chǎn)地的產(chǎn)品通常是其它地區(qū)的產(chǎn)品所不可比擬的，該產(chǎn)超的某種特定質(zhì)量、聲譽(yù)或者其他特征都在本質(zhì)上取決于其產(chǎn)地。商標(biāo)和商品產(chǎn)地名稱有著密切的聯(lián)系，兩者都是具有顯著特征的標(biāo)志，都可以受到無限期的保護(hù)。有的商標(biāo)就包含產(chǎn)地標(biāo)記或由這樣的產(chǎn)地名稱組成，兩者都出現(xiàn)在商品或其包裝上，都能表示商品的特定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。但二者畢竟有很大的區(qū)別。商標(biāo)是區(qū)別一企業(yè)的商品或服務(wù)不同于其它企業(yè)的商品或服務(wù)，而產(chǎn)地名稱主要用于識別商品的地理來源或風(fēng)味特色I(xiàn)商標(biāo)注冊后歸注冊人所獨占專用，而產(chǎn)地名稱則是一種集體權(quán)利，一般不歸某一個人或某一個企業(yè)獨占專用，而是由該產(chǎn)地生產(chǎn)此種產(chǎn)品的企業(yè)共同使用；商標(biāo)以企業(yè)為限，而產(chǎn)地名稱則以地理地域范圍為限。

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