70,80年代那會(huì)對(duì)于回力鞋那是相當(dāng)?shù)牧餍邪?，是人們心目中的冠軍鞋，可以算是兒時(shí)的夢想了。當(dāng)時(shí)7.5一雙的回力鞋，那是相對(duì)的流行，在那時(shí)可以算得上是“奢侈品”了。到了現(xiàn)在還是一樣流行，被很多明星穿著，街拍潮人，網(wǎng)紅達(dá)人都紛紛回購這個(gè)品牌，可以說是我們中國品牌的驕傲。

上海回力鞋業(yè)有限公司，早期憑借著其時(shí)尚的膠底紅遍改革開放前的中國，1927年建廠的回力，已有著90幾年的歷史，可以說是見證了中國鞋業(yè)一路走過來的發(fā)展歷程。1935年“回力“商標(biāo)注冊(cè)成功，1999年被認(rèn)定為了中國馳名商標(biāo)?；亓π粼谌藗兡X海中的最經(jīng)典的一款鞋子，就是白底紅標(biāo)鞋，當(dāng)時(shí)年輕人都會(huì)以擁有一雙回力鞋判斷是否潮人為標(biāo)志。

不到10元一雙的回力鞋，還曾經(jīng)成為了國家隊(duì)征戰(zhàn)體育競技的主力運(yùn)動(dòng)鞋。郎平等很多中國女排曾多次到回力工廠進(jìn)行意見指導(dǎo)改進(jìn)?；亓π埠芙o力，助力了中國運(yùn)動(dòng)員拿下不少的優(yōu)秀成績。但到了90年代中期，改革開放后，伴隨著國外運(yùn)動(dòng)鞋品牌大量涌入中國，以及國產(chǎn)巨頭品牌的排擠競爭，回力鞋慢慢的淡出了人們的視野。

在國內(nèi)備受打擊的回力鞋，其實(shí)在海外市場份額，是一點(diǎn)都不差的。2015年的回力鞋市場銷量突破6000萬雙，銷售額達(dá)到了35億元。主打的海外市場也是非常的給力，尤其是在東南亞、馬來西亞等，經(jīng)常是穩(wěn)坐當(dāng)?shù)匦愋袠I(yè)的第一名。而讓回力鞋在國內(nèi)重新過活過來的原因，源自于好萊塢明星——奧蘭多·布魯姆，他是高票房《指環(huán)王》中扮演精靈王子出名的。就是因?yàn)樗凇都~約，我愛你》中穿著了回力鞋，紅遍了網(wǎng)絡(luò)。之后越來越多的好萊塢明星開始穿上了回力鞋，這股熱潮就這樣吹回了國內(nèi)。

在之后，由楊冪等知名中國影星代言回力，讓回力重新回到”國潮“的行列中，但由于回力鞋的在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)上的薄弱，在這股熱潮期間，火爆的回力被美國一家公司惡意搶注商標(biāo)，還是主打的紅白鞋，在歐美地區(qū)注冊(cè)了”warrior“的商標(biāo)（勇士牌），這一舉動(dòng)直接斷送了回力鞋在歐美地區(qū)的市場，一旦開始宣傳開賣，對(duì)方就要跟自己打官司。

據(jù)回力總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東稱：這幾年的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌都開展了子品牌，并且用子品牌慢慢滲透各大海外市場，雖然回力鞋無法直接售賣，但不排除用子品牌的方式，重新回歸歐美市場。在吃虧后的回力，往后在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的重視程度都無比重視，無論在外觀專利、商標(biāo)、技術(shù)上，只要公司有新產(chǎn)品，都會(huì)在第一時(shí)間去用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自己。

對(duì)于這次的事件，我們要懂得自己企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的布局，不然等到產(chǎn)品火了之后才想到，那就已經(jīng)盲羊補(bǔ)牢，晚了，吃虧就是自己了。