你我都知道，當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)大潮已勢(shì)不可擋，順之者昌，逆之者亡。擋都擋不住。

　　今天，80后在關(guān)注什么？90后又在關(guān)注什么？——答曰：互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，你我已無(wú)路可逃。

　　當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)：

　　• 1.0時(shí)代（門戶時(shí)代）　 點(diǎn)擊查看——只看不說(shuō)　

　　• 2.0時(shí)代（社區(qū)時(shí)代）　 參與討論——看后再說(shuō)　

　　• 微時(shí)代（微博時(shí)代）　 人人皆媒體——未看先說(shuō)

　　時(shí)至今日，網(wǎng)民已由當(dāng)年的只看不說(shuō)的敬畏感上升到今天的游刃有余的駕馭感。娛樂(lè)化（網(wǎng)絡(luò)新聞及論壇帖）、惡搞化（流行語(yǔ)此起彼伏）、質(zhì)疑化（對(duì)官方新聞）、集群化（社區(qū)、團(tuán)購(gòu)）、領(lǐng)袖化（微博名流意見領(lǐng)袖）、圍觀化（話題集中關(guān)注）、運(yùn)動(dòng)化（一窩蜂、一陣風(fēng)）、商品化（淘寶/京東/Q幣/游戲裝備等商業(yè)化運(yùn)作），這是我對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的“八化”提煉。這“八化”已經(jīng)對(duì)上網(wǎng)人群進(jìn)行了不可回避的徹底沖擊，對(duì)非上網(wǎng)人群也實(shí)現(xiàn)了有力的輻射和蔓延。

　　我們要做的，只剩下了在適應(yīng)它的前提下該如何有所創(chuàng)新?！　?

　　緣起：一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的消費(fèi)變遷　　

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，80后是怎么消費(fèi)的？90后又是怎么消費(fèi)的？他們又都是怎么想的？

　　你我都必須承認(rèn)，80后、90后已逐漸成長(zhǎng)為對(duì)消費(fèi)有直接建議權(quán)甚至決定權(quán)的主力軍，不管城市還是農(nóng)村，80后已經(jīng)進(jìn)入適婚階段，買房、結(jié)婚、裝修、日常消費(fèi)等社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題已不可否認(rèn)地進(jìn)入“80后決策時(shí)代”。他們的生理年齡尚屬年輕人，而他們的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)早已經(jīng)是成熟老手。

　　太陽(yáng)能熱水器行業(yè)，以下簡(jiǎn)稱太陽(yáng)能行業(yè)，是太陽(yáng)能光熱領(lǐng)域的重要應(yīng)用行業(yè)，天然、環(huán)保、無(wú)污染，順應(yīng)了全球節(jié)能環(huán)保的大方向。太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)一直被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，但這個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”當(dāng)下卻正經(jīng)受著行業(yè)性的陣痛。市場(chǎng)銷售下滑，而鋼鐵、聚氨酯等原材料和用工成本卻在止不住地上漲，這讓很多太陽(yáng)能熱水器的生產(chǎn)企業(yè)雪上加霜。在多重壓力的擠壓下，市場(chǎng)開始加速洗牌。

　　在消費(fèi)者認(rèn)知印象方面，就是這樣一個(gè)很陽(yáng)光的行業(yè)，卻在長(zhǎng)期以來(lái)，在廣大消費(fèi)者心中被認(rèn)為是有點(diǎn)土、沒(méi)有層次、沒(méi)有文化品位、沒(méi)有多大追求的行業(yè)，整個(gè)行業(yè)銷售與購(gòu)買都偏向于三四級(jí)市場(chǎng)，大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的品位期望值普遍不高，甚至還不可否認(rèn)地存在很多歧視，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的整體思想水準(zhǔn)和境界高不到哪里去。就憑它，還玩什么時(shí)尚？

　　面對(duì)如此被廣大人民群眾誤讀和曲解，太陽(yáng)能行業(yè)本身又該怎么辦？是選擇繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)地“土”下去，還是順應(yīng)時(shí)代大潮，順應(yīng)消費(fèi)需求，進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化的營(yíng)銷傳播變遷呢？答案自然是后者，但誰(shuí)都知道，這很艱難。

　　然而，江蘇輝煌太陽(yáng)能，一個(gè)中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)的一線領(lǐng)軍品牌，被稱作中國(guó)太陽(yáng)能“七星陣”中最閃亮的一星。卻在這波太陽(yáng)能行業(yè)洗牌大潮中逆勢(shì)而上，其以航天創(chuàng)新科技為技術(shù)核心的“一鍵全自動(dòng)”產(chǎn)品更是迅速普及市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”、高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。面對(duì)中國(guó)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，輝煌太陽(yáng)能果斷出手，搶先站位，一舉引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)傳播先機(jī)，為太陽(yáng)能這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)探明了時(shí)尚化網(wǎng)絡(luò)傳播之路。今天我們要系統(tǒng)分享的恰恰正是輝煌可歌可泣的網(wǎng)絡(luò)傳播故事?！　?

　　出手：一個(gè)遠(yuǎn)見品牌的搶先站位　　

　　輝煌太陽(yáng)能，全稱江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司，坐落于中國(guó)地理南北分界的標(biāo)志性城市——江蘇淮安。“取天上太陽(yáng)，用人間輝煌”，一個(gè)豪放大氣的口號(hào)響徹全國(guó)，近年來(lái)風(fēng)生水起，令業(yè)界側(cè)目，所到之處掀起一片片“輝煌紅”。

　　輝煌太陽(yáng)能創(chuàng)始于1990年(原淮陰市環(huán)境科學(xué)研究所實(shí)驗(yàn)工廠)，是我國(guó)大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)、銷售太陽(yáng)集熱管及太陽(yáng)能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一，是國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，國(guó)家星火計(jì)劃、火炬計(jì)劃項(xiàng)目企業(yè)，全國(guó)重合同守信用企業(yè)，企業(yè)資信等級(jí)AAA級(jí)，通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、[2]ISO14001國(guó)際環(huán)境體系認(rèn)證，國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證，首批中國(guó)太陽(yáng)能熱水器“金太陽(yáng)”認(rèn)證，首批“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志”綠色認(rèn)證，榮獲“江蘇省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品”稱號(hào)，2005年，被評(píng)為首批 “中國(guó)名牌” 、“國(guó)家免檢” 產(chǎn)品稱號(hào)。2008年，“輝煌”被評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)” 。太陽(yáng)能“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)名牌產(chǎn)品。 2010年，成立行業(yè)首家現(xiàn)代股份制企業(yè)——江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司。

　　2011年6月，以輝煌太陽(yáng)能董事副總經(jīng)理何中華、市場(chǎng)部部長(zhǎng)吳家新為首的策劃團(tuán)隊(duì)伏筆提案首倡，張會(huì)亭旗下北京鼎旌文化經(jīng)紀(jì)有限公司受其委托，結(jié)合輝煌太陽(yáng)能最新拳頭產(chǎn)品“一鍵全自動(dòng)”的特點(diǎn)，創(chuàng)意策劃“一鍵鐘情，浴罷不能”的系列網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)。合作雙方都是老朋友了，近兩年曾經(jīng)有過(guò)默契的配合，因此，如何策劃亮點(diǎn)、制造事件關(guān)注就成為本次合作重點(diǎn)。

　　2011年7月，輝煌太陽(yáng)能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡(luò)推廣合作協(xié)議，確定于2011年8、9、10三個(gè)月份對(duì)輝煌一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品及“出浴”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全方位立體式策劃宣傳。結(jié)合輝煌太陽(yáng)能“一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品”的特點(diǎn)，打造為期三個(gè)月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡(luò)推廣、經(jīng)銷商線下互動(dòng)、公眾出浴照片視頻征集等三位一體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布、論壇發(fā)帖跟帖、百科知道問(wèn)答、QQ群發(fā)布搞笑圖片、網(wǎng)上發(fā)布搞笑視頻等宣傳方式，為輝煌營(yíng)造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度。達(dá)到提升輝煌品牌知名度和美譽(yù)度的雙豐收。此舉可最大化地將80后、90后等主流網(wǎng)絡(luò)人群目光匯攏，給他們傳遞以輝煌太陽(yáng)能年輕化、時(shí)尚化、與時(shí)俱進(jìn)的品牌親近感。　　

　　互動(dòng)：一個(gè)線上線下的立體組合　　

　　按行業(yè)慣例，夏季正值太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的銷售淡季，以往活躍在終端市場(chǎng)的太陽(yáng)能促銷活動(dòng)也被各種培訓(xùn)會(huì)、座談會(huì)、總結(jié)會(huì)議所取代。然而，輝煌太陽(yáng)能卻一反常態(tài)，相繼推出 “美女出浴，終于一鍵”為主題的終端促銷活動(dòng)和“美女出浴現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，并著重加入了與觀眾的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無(wú)論男女老少都可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)美女模特的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行模仿，從而贏得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。另外，此番活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況還將會(huì)及時(shí)上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，以供網(wǎng)友觀看和點(diǎn)評(píng)。本著口碑營(yíng)銷的策略，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)生動(dòng)的把輝煌太陽(yáng)能的優(yōu)勢(shì)直觀地展現(xiàn)在人們面前，先后在安徽、福建、甘肅、廣西、貴州、河北、河南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙、寧夏、山東、山西、陜西、云南、浙江、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場(chǎng)線下洗浴活動(dòng)，充分渲染了“一鍵•出浴”的概念，讓老百姓現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點(diǎn)，感受一鍵自動(dòng)化智能給生活帶來(lái)的舒適與便利。讓更多的人們了解輝煌，享受沐浴之樂(lè)。

　　輝煌太陽(yáng)能市場(chǎng)部部長(zhǎng)吳家新表示，此次輝煌在淡季市場(chǎng)推出的“美女出浴挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)視頻的形式，就是希望讓更多的人參與到此項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，讓更多的消費(fèi)者熟知和了解輝煌這個(gè)品牌。并且以這種方式積極配合各地的經(jīng)銷商出貨，擴(kuò)大經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，也有利于渠道自信心的恢?fù)和下一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的開拓。

　　事實(shí)結(jié)果果然如此，線下活動(dòng)的成功舉辦，不僅得到了老百姓的認(rèn)可，同時(shí)也直接促進(jìn)了輝煌太陽(yáng)能廣大經(jīng)銷商的終端銷售業(yè)績(jī)，于是輝煌太陽(yáng)能又抓緊在淡季趁熱推出“武備升級(jí)，傳播護(hù)航”金九銀十營(yíng)銷戰(zhàn)役的區(qū)域招商活動(dòng)，各地經(jīng)銷商一看輝煌推廣力度如此迅猛，果然也一個(gè)個(gè)熱情響應(yīng)，從鼎旌公司派專人現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)參與的濰坊、滄州、鄭州、合肥等地的區(qū)域招商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感知，經(jīng)銷商們普遍反映輝煌在淡季逆勢(shì)推出的“美女出浴，終于一鍵”和 “美女出浴現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽”等主題終端促銷實(shí)效性強(qiáng)，對(duì)終端銷售拉動(dòng)效果明顯，招數(shù)可靠實(shí)用，所以自然愿意多訂貨。

　　鼎旌公司也熱情配合新聞造勢(shì)工作，自2011年8月起，短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)以網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)論壇、百科問(wèn)答、qq群等不同形式完成了前期預(yù)熱和新聞包抄。并有意對(duì)即將上線的土豆網(wǎng)出浴專題進(jìn)行指向，引導(dǎo)廣大讀者積極關(guān)注和參與?！?

　　2011年9月9日，土豆網(wǎng)輝煌出浴專題頁(yè)面特意選在良辰吉日正式上線（現(xiàn)在就可以點(diǎn)開見證出浴盛況：http://marketing.tudou.com/huihuang/tyn/ ），在網(wǎng)上開展“美女出浴•終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集征集活動(dòng)，把“出浴”的概念提高到更高的層次，讓更多的受眾體驗(yàn)到洗浴的快樂(lè)，同時(shí)也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽(yáng)能貼近更多的網(wǎng)絡(luò)化青年群體。活動(dòng)以土豆網(wǎng)為活動(dòng)主體平臺(tái)，對(duì)美女、帥哥、寶貝、家庭、親子等方面進(jìn)行出浴圖片視頻的征集。并輔以土豆網(wǎng)首頁(yè)、熱點(diǎn)頻道、財(cái)富頻道、搞笑頻道等熱門頁(yè)面首頁(yè)的硬廣宣傳，一個(gè)月內(nèi)已吸引了上千萬(wàn)的累計(jì)點(diǎn)擊率。這種線上網(wǎng)絡(luò)傳播與線下路演活動(dòng)平行互動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，可謂是營(yíng)銷的新突破，輝煌就是用這種看似普通其實(shí)高雅的方式，充分參透了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代人性的真諦?！　　?

　　如果說(shuō)全國(guó)各地的促銷推廣活動(dòng)網(wǎng)是一個(gè)橫向的網(wǎng)，那么網(wǎng)絡(luò)化縱深傳播便是一張縱向的網(wǎng)，這兩張網(wǎng)構(gòu)成了一個(gè)立體空間，這便是獨(dú)具輝煌特色的“一鍵立體營(yíng)銷”策略，正是有了這樣一個(gè)穩(wěn)定的品牌傳播架構(gòu)，才讓輝煌太陽(yáng)能未來(lái)的發(fā)展步步為營(yíng)，健步如飛，成就了新的輝煌?！?/P>

　　搶注：一個(gè)關(guān)鍵名詞的戰(zhàn)略要義　　

　　2010年，輝煌太陽(yáng)能研發(fā)出了太陽(yáng)能行業(yè)領(lǐng)先的新科技“一鍵全自動(dòng)” 技術(shù)，即一鍵出熱水，并于當(dāng)年6月29日通過(guò)由淮安市科技局、中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽(yáng)能熱利用專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)可再生能源專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)組織的專家鑒定。針對(duì)此技術(shù)，輝煌太陽(yáng)能實(shí)施了自己獨(dú)特的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略，強(qiáng)勢(shì)推出“一鍵”概念，并圍繞“一鍵”開展了全方位的營(yíng)銷和促銷策略。

　　但是，這樣一個(gè)相對(duì)普通和貌似常規(guī)的關(guān)鍵詞，如何在大量傳播之后得以鞏固，是一個(gè)具有戰(zhàn)略要義的話題。于是，輝煌太陽(yáng)能果斷出擊，成功注冊(cè)百度百科關(guān)鍵詞“一鍵”，避免了其他品牌跟風(fēng)而上進(jìn)行混淆，實(shí)現(xiàn)了“一鍵”唯輝煌太陽(yáng)能專有，并系統(tǒng)開創(chuàng)了一鍵立體營(yíng)銷策略，以百科“一鍵”為基礎(chǔ)，聯(lián)合土豆網(wǎng)開展了“一"鍵"鐘情，"浴"罷不能”大型出浴照片和視頻征集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性和有規(guī)劃性的目的明確的網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)。　　　

　　輝煌太陽(yáng)能董事副總經(jīng)理何中華說(shuō)：“為了避免其他品牌的跟風(fēng)行為，我們率先注冊(cè)了"一鍵"，其實(shí)這個(gè)詞是一個(gè)中性詞，孤立來(lái)看并沒(méi)用特殊含義，但是我們率先注冊(cè)了，就具有排他性，就對(duì)這個(gè)詞賦予了品牌關(guān)聯(lián)價(jià)值，提及“一鍵”就會(huì)聯(lián)想到我們輝煌太陽(yáng)能一鍵全自動(dòng)，進(jìn)而聯(lián)想到整個(gè)輝煌太陽(yáng)能品牌在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獨(dú)樹一幟的全新形象。”

　　從百度百科“一鍵”率先搶注，可以看出輝煌太陽(yáng)能的戰(zhàn)略前瞻性；對(duì)專利和品牌傳播保護(hù)可以看出輝煌太陽(yáng)能的嚴(yán)謹(jǐn)性，突出“一鍵”概念，以“一鍵”為中心，營(yíng)銷策略都以“一鍵”展開，如果被其他品牌企業(yè)搶注進(jìn)行品牌混淆，那就可能事倍功半的結(jié)果。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷和大資金的廣告投放，一定不能留下漏洞，那樣會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鉆了空子，替別人做嫁衣。值得肯定的是，輝煌太陽(yáng)能當(dāng)之無(wú)愧地成為國(guó)內(nèi)第一家系統(tǒng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的太陽(yáng)能企業(yè)，同時(shí)更是懂得先謀后動(dòng)，步步為營(yíng)，鞏固品牌傳播根據(jù)地的企業(yè)，可謂在太陽(yáng)能行業(yè)新媒體營(yíng)銷傳播中樹立了典范?！　?

　　助推：一個(gè)熱點(diǎn)人物的借勢(shì)渲染　　

　　2011年9月29日，最新年度魔幻大片《白蛇傳說(shuō)》熱映，素有“小李連杰”之稱的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn)，倍受好評(píng)。殊不知，早在9月2日，鼎旌公司即已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專業(yè)照片，就待白蛇上映的這一天。

　　今年4月份，著名商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人張會(huì)亭在成都出差時(shí)偶然遇到了李連杰首席替身演員——盧彥西先生。盧彥西的眼神和笑容等果然跟李連杰非常神似，并剛剛以李連杰替身的身份拍完了2011魔幻大片《白蛇傳說(shuō)》。兩人一見如故，就是這次偶然的相遇，為兩人日后緊密攜手締造輝煌出浴系列活動(dòng)和太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影傳奇埋下了伏筆。

　　于是，9月29日《白蛇傳說(shuō)》上映當(dāng)天，輝煌太陽(yáng)能就在土豆網(wǎng)各個(gè)主要頻道首頁(yè)推出了“硬漢出浴，我用輝煌”的宣傳大看板，并配發(fā)了《白蛇傳說(shuō)>熱映,"小李連杰"攜手輝煌太陽(yáng)能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿，將廣大觀眾對(duì)《白蛇傳說(shuō)》的關(guān)注順勢(shì)引導(dǎo)到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來(lái)。（如圖）　　

　　無(wú)獨(dú)有偶，9月下旬，網(wǎng)絡(luò)紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語(yǔ)言火爆網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)民熱議，其勢(shì)頭有望超過(guò)芙蓉姐姐，連港臺(tái)媒體也做出了連續(xù)報(bào)道，目前也是港臺(tái)地區(qū)熱議的網(wǎng)絡(luò)人物。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動(dòng)，將廣大年輕網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事的關(guān)注嫁接到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來(lái)。

　　在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，類似的借勢(shì)傳播案例還有很多，比如借勢(shì)臺(tái)風(fēng)“梅花”表明輝煌太陽(yáng)能耐受惡劣環(huán)境、借勢(shì)世界華商協(xié)會(huì)非洲希望工程來(lái)強(qiáng)化輝煌的非洲市場(chǎng)表現(xiàn)、借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱詞“hold住”來(lái)表明輝煌一鍵搞定so easy、借勢(shì)秋季洗澡的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”來(lái)強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能洗浴養(yǎng)生秘籍、借勢(shì)天宮一號(hào)成功飛天來(lái)順勢(shì)強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能樂(lè)水升級(jí)等等，不勝枚舉。　　

　　亮點(diǎn)：一個(gè)行業(yè)第一的輕松開創(chuàng)　　

　　如果說(shuō)前面的各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式大家還或許感覺(jué)不太新鮮的話，那么接下來(lái)的“行業(yè)第一”卻被輝煌太陽(yáng)能輕松開創(chuàng)。這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。我反正是信了。

　　2011年10月7日，由輝煌太陽(yáng)能總投資、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人一夜情”、中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝，本片創(chuàng)作陣容專業(yè)而又浩大——力邀剛剛在電影《白蛇傳說(shuō)》中有不俗表現(xiàn)的李連杰金牌替身演員盧彥西傾情主演，商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人張會(huì)亭首次觸電客串，由中影集團(tuán)旗下專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)傾力打造，由電影《滿城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢(mèng)》當(dāng)班化妝師親自負(fù)責(zé)造型。畫面及配音均有高品位質(zhì)感，如果說(shuō)這才叫電影，那么網(wǎng)上的很多視頻至多算是惡搞小片而已。所有群策群力，就為“那一夜，輝煌”。

　　我們最初也未曾想到，號(hào)稱“黃飛鴻最感人一夜情”的古今穿越大戲——《那一夜，輝煌》（土豆網(wǎng)直播網(wǎng)址：http://www.tudou.com/programs/view/ZHpdrSP-6yE/ ）當(dāng)之無(wú)愧成為了“中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影”， 10月17日，鼎旌公司如期完成了后期剪輯制片交付給輝煌公司，并在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評(píng)如潮。一個(gè)行業(yè)的全新傳播手段，就這樣被輝煌太陽(yáng)能輕松開創(chuàng)了第一?！　　?

　　本片用7分鐘劇情掀起觀眾對(duì)當(dāng)今社會(huì)底層生態(tài)的深度思考，進(jìn)而喚起對(duì)物質(zhì)浮華年代的人性價(jià)值考量和自我突破，充分展現(xiàn)了輝煌太陽(yáng)能作為行業(yè)一線大品牌的人文關(guān)懷和人性導(dǎo)向。對(duì)中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)內(nèi)部來(lái)講，則是樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑，讓一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)瞬間彌漫了年輕潮流與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚化清新色彩。我曾在預(yù)告中這樣說(shuō)過(guò)，這不是一個(gè)普通意義上的企業(yè)廣告片或宣傳片，而是一個(gè)按嚴(yán)格電影標(biāo)準(zhǔn)（真人實(shí)拍、2.35:1寬幅、1080P高清）制作的真正意義上的企業(yè)微電影，甚至是可以直接拿到各大院線去播出的。該片的上映為中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑。此舉不但可以提高整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)的文化層次，也讓這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者感受到從未有過(guò)的尊敬和自豪。僅此標(biāo)志性意義，我們都值得一看。

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，及早布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是贏得以80后和90后消費(fèi)者為主體的新一代網(wǎng)絡(luò)居民的必要手段。在網(wǎng)絡(luò)日益快餐化和碎片化的今天，微電影必將成為80后和90后人群喜聞樂(lè)見的新型文化形態(tài)，《那一夜，輝煌》作為太陽(yáng)能行業(yè)的第一部微電影，更能讓輝煌太陽(yáng)能在這新一代網(wǎng)絡(luò)居民中樹立起溫馨親切的品牌印象。

　　一個(gè)品牌不僅只是看銷量，還要有一定的社會(huì)高度和人文關(guān)懷精神，太陽(yáng)能熱水器也不僅僅是單純的洗浴工具，同樣也可以凈化人的心靈，洗澡可以讓人很舒心，很放松，用一鍵全自動(dòng)的熱水器洗澡可以讓人更省心，還可以讓人更能感受到家的溫暖，不再彷徨于困境，解放出真正的自我。放眼整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)，賦予了熱水器人情味的企業(yè)唯有江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司，而完美訴求人情味的正是這太陽(yáng)能行業(yè)的第一部微電影《那一夜，輝煌》?！　?

　　得獎(jiǎng)：一個(gè)實(shí)至名歸的理想效果

　　有了上述的經(jīng)典案例，我們從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、線上線下互動(dòng)、戰(zhàn)略搶位、開創(chuàng)微電影先河等角度進(jìn)行系統(tǒng)整理。整理出了供輝煌公司內(nèi)部查閱的數(shù)百頁(yè)結(jié)案報(bào)告和供外部讀者欣賞的張會(huì)亭親筆撰寫作品——《輝煌太陽(yáng)能：傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)尚化網(wǎng)絡(luò)傳播》對(duì)外公開發(fā)表，贏得業(yè)界和公眾的關(guān)注與尊敬。

　　鼎旌公司還積極推動(dòng)輝煌參加著名營(yíng)銷雜志《銷售與市場(chǎng)》2011營(yíng)銷盛典中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)之——傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)。并特意將輝煌2011年度的經(jīng)典案例發(fā)表在了《銷售與市場(chǎng)》雜志渠道版，讓輝煌廣大渠道商共享輝煌傳播創(chuàng)新的喜悅與榮譽(yù)。不遠(yuǎn)的將來(lái)，輝煌太陽(yáng)能定將在2011中國(guó)營(yíng)銷盛典上載譽(yù)而歸。

　　2011年11月12-13日，江蘇淮安長(zhǎng)榮大劇院，輝煌太陽(yáng)能2011年會(huì)暨綠色創(chuàng)贏戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)，這是今年太陽(yáng)能行業(yè)的第一場(chǎng)年會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)700多經(jīng)銷商，50多家媒體，我全程主持，我們的微電影《那一夜，輝煌》現(xiàn)場(chǎng)震撼公映，當(dāng)天招商訂貨1.06億元完美收官。沒(méi)想到我們的微電影《那一夜，輝煌》居然受到當(dāng)天到訪的央視焦點(diǎn)訪談節(jié)目主持人翟樹杰老師的大加贊賞，作為學(xué)生主持人，第一次出手的影視作品受到大師贊譽(yù)，我倍感榮幸。

　　這次合作對(duì)我們也收益良多，越是熟人，越是更要出色完成交給你的任務(wù)，不能自我放松放縱，因?yàn)槭烊藢?duì)你的期望值更高，你稍有做不好，他會(huì)更失望，而做好了，則會(huì)繼續(xù)信任你，繼續(xù)交給你做，這也是輝煌連續(xù)三年對(duì)我們比較欣賞認(rèn)可的原因，用輝煌自己的話來(lái)說(shuō)“你們素質(zhì)不一樣”。 我也在時(shí)刻小心謹(jǐn)慎地保持先進(jìn)性。從我們接受輝煌委托的那一天起，我們鼎旌公司全體同仁高度認(rèn)真負(fù)責(zé)、肝腦涂地、無(wú)愧于心！ 我們信奉“自己是榮譽(yù)的第一責(zé)任人”的高度自覺(jué)性負(fù)責(zé)理念，不辱使命，用真誠(chéng)來(lái)告訴輝煌，我們值得托付！　　

　　結(jié)語(yǔ)：一個(gè)領(lǐng)軍品牌的永葆先進(jìn)　　

　　大品牌要有大風(fēng)范。處處領(lǐng)先半步，招招引人入勝。輝煌做到了。所以理應(yīng)享受成功的鮮花和掌聲。

　　毋庸置疑，今天的互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)深刻地影響到了人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落，就連主打三四級(jí)市場(chǎng)的太陽(yáng)能行業(yè)也不例外。隨著國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的政策扶持，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域等過(guò)去被認(rèn)為不可能上網(wǎng)的地方現(xiàn)在也逐漸迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)化的生活方式。輝煌太陽(yáng)能企業(yè)率先意識(shí)到并搶先占據(jù)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣制高點(diǎn)，勢(shì)必將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)和先機(jī)，成為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　近年來(lái)，輝煌太陽(yáng)能不僅技術(shù)創(chuàng)新方面在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，在營(yíng)銷方面也不斷有新的突破，當(dāng)很多品牌還在沉迷于央視砸廣告的單一化陳舊思想時(shí)，輝煌太陽(yáng)能早已率先系統(tǒng)性開展起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并進(jìn)行上下互動(dòng)，形成了一套輝煌太陽(yáng)能獨(dú)有的“一鍵立體營(yíng)銷”體系，引起業(yè)界關(guān)注和敬佩。

　　當(dāng)中國(guó)的企業(yè)微電影傳播剛剛處于起步發(fā)展萌芽階段之初，其他品牌尚未摸清之際，輝煌太陽(yáng)能已高度前瞻性地瞄準(zhǔn)了微電影傳播的新興方式并踐行了第一。每一次，輝煌都領(lǐng)先了半步。領(lǐng)先得有點(diǎn)刺激，穩(wěn)健得一如平地。

　　行文至此，此刻不妨再回味一下這部開創(chuàng)了行業(yè)第一的微電影的片名——《那一夜，輝煌》，我們不妨就以這個(gè)片名背后的深刻含義結(jié)束本文吧。其實(shí)何止那一夜？一夜過(guò)后，將是更加輝煌的太陽(yáng)。