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國內(nèi)的搜索引擎百度已經(jīng)逐漸融入社會信號，隨著近期百度完善對于新浪微博的索引規(guī)模，這一變化得到了擴(kuò)大。對于線上營銷人員接下來的可能會問他們?nèi)绾螐陌俣人阉鹘Y(jié)果中的微博信息獲得利益。而在百度搜索結(jié)果中微博內(nèi)容和在微博平臺上的微博搜索內(nèi)容排名有什么差別嗎?只有我們知道這兩者之間的差別，才能更好的制定微博營銷策略，獲得更多的利益。
　　根據(jù)筆者對于微博內(nèi)容的初步研究，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的問題，那就是百度的搜索結(jié)果中微博內(nèi)容的排名算法并不同于微博平臺搜索的排名算法。筆者將以新浪微博為例分析其中的不同。我們可以看到微博平臺的微博搜索算法更加趨勢與社會因素。如下圖新浪微博平臺中搜索“老酸奶”關(guān)鍵詞后的微博內(nèi)容排名結(jié)果。我們可以看到被廣泛評價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容會排在第一，而排在第二的一般是我們關(guān)注的人所發(fā)的相關(guān)微博內(nèi)容。排在第三的則是最新發(fā)表的微博內(nèi)容。

　　我們在來看看百度對于微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名，從下圖我們可以看出百度微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名與微博平臺的搜索結(jié)果有很大的不同。我們可以看到在百度搜索搜索結(jié)果頁面中只顯示最新發(fā)表的微博結(jié)果。

　　從上面兩個(gè)不同的搜索結(jié)果我們并不能說百度的微博排名算法不如新浪微博搜索算法，但是我們可以看出雖然微博平臺通過API分享微博內(nèi)容，讓搜索引擎索引，但是并不意味著提供給百度所以的微博信息。例如我們可以從百度搜索結(jié)果中的微博內(nèi)容并沒評論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，就更不用說不同賬號間的社會關(guān)系，因?yàn)槲覀儾荒苁褂梦⒉┵~號登陸百度，百度無法識別搜索者與微博賬號間的社會關(guān)系。
　　從上述我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然百度極力要在搜索結(jié)果中加入社會信號，但是百度并沒有自己的社交平臺，在微博上并沒有最基本的社交關(guān)系(收聽或者不收聽)和社交參與(評論與轉(zhuǎn)發(fā))，無法真正的通過社會信號影響排名。對于微博營銷人員來說，盡可能多的通過大量的微博賬號發(fā)布相關(guān)關(guān)鍵詞的微博信息是讓我們的信息保持在百度微博搜索結(jié)果中的最簡單最有效的方式。因此以筆者的推測，百度將在接下來出臺發(fā)微博垃圾信息的技術(shù)，對此我們將拭目以待。

標(biāo)簽：玉林莆田克拉瑪依鹽城濟(jì)源揚(yáng)州黔南大興安嶺

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