Adobe和Econsultancy發(fā)表《2019年數(shù)字趨勢報告》顯示，34%金融服務業(yè)品牌已采用人工智能及聊天機器人，較其他產業(yè)（22%）明顯高出許多；而金融業(yè)中也有37%計劃于2020年加強投資相關科技。
這份報告調查對象，為500家各產業(yè)的領先企業(yè)，以及13，000名數(shù)字家。
調查報告指出，近半受訪者（49%）認為，客戶服務、產品創(chuàng)新及強化品質，才是金融服務業(yè)脫穎而出的決勝點。雖然金融業(yè)在客戶體驗及個人化營銷領域中，明顯領先其他產業(yè)，但仍有48%受訪金融業(yè)者認為，自己公司相關應用仍未臻成熟。
展望未來，56%受訪者認為：「資料深入運用于客戶分群和目標精準投放」為首要推動項目，而34%受訪者認為「即時個性化體驗」是最重要的目標。
Adobe營銷策略主管岑兆佳表示︰「銀行及金融公司應將客戶體驗視為品牌的關鍵市場區(qū)隔要素，如果沒有透過客戶數(shù)據平臺的分析，以了解客戶行為并規(guī)劃精準戰(zhàn)略，將無法提供具吸引力的個性化體驗?！?/div>
