我們先給企業(yè)網(wǎng)站的病狀下一個(gè)定義：企業(yè)建立網(wǎng)站，最終目標(biāo)就是幫助企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站得到銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售機(jī)會(huì)表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站上的銷(xiāo)售、提升企業(yè)的品牌擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、提升企業(yè)的整體形象，一切無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)贏利的網(wǎng)站都是有問(wèn)題的網(wǎng)站。
經(jīng)歷過(guò)很多客戶(hù)，我感覺(jué)對(duì)與一個(gè)已經(jīng)建成企業(yè)網(wǎng)站成敗，無(wú)非就是兩點(diǎn)。一、此網(wǎng)站是否能代表企業(yè)的整體形象；二、能不能達(dá)到預(yù)期的整合營(yíng)銷(xiāo)和推廣的 效果。網(wǎng)站漂亮是一方面，要想發(fā)揮網(wǎng)站的價(jià)值，關(guān)鍵還是要看這個(gè)站點(diǎn)是否能被搜索引擎而承認(rèn)，使用的推廣手段能否讓外界承認(rèn)，承認(rèn)后能不能通過(guò)這個(gè)站點(diǎn)轉(zhuǎn) 換有效的用戶(hù)。企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)在絕對(duì)不是一個(gè)“面子工程”!靜下心來(lái)，讓我們冷靜的分析一下網(wǎng)站，找到網(wǎng)站的問(wèn)題吧。
因工作原因我接觸到很多企業(yè)網(wǎng)站擁有者，這些網(wǎng)站多多少少都存在著不同程度的問(wèn)題。我今天將從網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)層面和網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)層面來(lái)教大家如何去診斷一個(gè)網(wǎng)站，找到網(wǎng)站的問(wèn)題，對(duì)癥下藥。
我們先給企業(yè)網(wǎng)站的病狀下一個(gè)定義：企業(yè)建立網(wǎng)站，最終目標(biāo)就是幫助企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站得到銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售機(jī)會(huì)表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站上的銷(xiāo)售、提升企業(yè)的品牌擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、提升企業(yè)的整體形象，一切無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)贏利的網(wǎng)站都是有問(wèn)題的網(wǎng)站。
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我將網(wǎng)站診斷分為三個(gè)層面，從網(wǎng)站可信度到網(wǎng)站技術(shù)運(yùn)營(yíng)都要進(jìn)行縝密診斷。我將教大家如何去做一個(gè)完善的網(wǎng)站診斷。
◆網(wǎng)站可信度
說(shuō)到網(wǎng)站可信度可能很多網(wǎng)站都沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，一個(gè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的網(wǎng)站如果給人感覺(jué)不正規(guī)，俗話(huà)說(shuō)小氣，我相信對(duì)于瀏覽者(潛在客戶(hù))是不會(huì)去打 電話(huà)向你咨詢(xún)的。所以說(shuō)提到信任度優(yōu)化要考慮到排版，要控制好字與字,行與行之間的距離,控制好字體的顏色,以?xún)?yōu)化, 一定要體現(xiàn)出你的網(wǎng)站在這個(gè)行業(yè)是內(nèi)是專(zhuān)業(yè)的。比如說(shuō)，一個(gè)醫(yī)院網(wǎng)站，結(jié)果大體色調(diào)是黑色，這肯定是與醫(yī)院這個(gè)行業(yè)不協(xié)調(diào)的。所以對(duì)于一個(gè)商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō), 最重要的就是在最短的時(shí)間內(nèi)獲得瀏覽者的信任。但是許多商務(wù)網(wǎng)站此方面做的不好。所以我們?cè)谧鼍W(wǎng)站診斷的時(shí)候第一就要考慮到這個(gè)網(wǎng)站是否誠(chéng)信，主要從認(rèn)證：很多人比較信任紅盾認(rèn)證， ICP注冊(cè)認(rèn)證。誠(chéng)信優(yōu)化的思路都是90%免費(fèi)的信息吸引眾多的客流，然后靠10%甚至更優(yōu)化主要要考慮到一下幾方面細(xì)節(jié)：
1、聯(lián)系方式：
很多小型的網(wǎng)站還有那些做非法生意的網(wǎng)站，你都很難在網(wǎng)站上找他的聯(lián)系方式。如果一個(gè)企業(yè)連自己的公司聯(lián)系形式都找不到，這還談什么誠(chéng)信?所以在網(wǎng)站一定要體現(xiàn)出這一點(diǎn)。讓客戶(hù)明確的知道，我們?cè)谀睦镛k公，我的寫(xiě)字間，我們的工廠(chǎng)地址等。
公司的電話(huà)一定要在頁(yè)面上有所體現(xiàn)，很多公司網(wǎng)站，做的很漂亮。但是難以找到公司的電話(huà)，客戶(hù)有問(wèn)題，但不知道怎么聯(lián)系。這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的最失敗之處。
2、網(wǎng)站認(rèn)證：
現(xiàn)在很多人都相信網(wǎng)站的紅盾認(rèn)證，這個(gè)認(rèn)證具備權(quán)威性。所以建議有實(shí)力的網(wǎng)站進(jìn)行紅盾認(rèn)證。
沒(méi)有紅盾也可以，但是要進(jìn)行ICP備案。
3、公司資力：
很多企業(yè)會(huì)把自己企業(yè)的一些資力甚至營(yíng)業(yè)執(zhí)照放到網(wǎng)站上，我感覺(jué)這是一種非常好的習(xí)慣。這樣可以拉近網(wǎng)站與瀏覽者的距離。
4、公司簡(jiǎn)介：
公司簡(jiǎn)介這是絕對(duì)不可以缺少的。一定要把公司的成立時(shí)間以及一些大的事件甚至公司領(lǐng)導(dǎo)層的簡(jiǎn)介在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來(lái)。這也能給客戶(hù)一塌實(shí)的感覺(jué)。
5、網(wǎng)站整體
網(wǎng)站整體感覺(jué)也比較重要，包括你網(wǎng)站頁(yè)面中的字體顏色等。一定要符合公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的特點(diǎn)和特殊性。不要夸大，實(shí)實(shí)在在，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單才是真。
◆網(wǎng)站內(nèi)容及欄目
很多企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航條都會(huì)使用flash的形式進(jìn)行，這種形式很難被搜索引擎而抓取。無(wú)法按照站內(nèi)鏈接進(jìn)行頁(yè)面抓取。無(wú)法抓取自然網(wǎng)站在搜索引擎的收錄量就會(huì)受到影響，這塊內(nèi)容也是我們需要診斷的一部分。
網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面之間沒(méi)有任何的鏈接，這對(duì)搜索引擎抓取也是有很大影響的。
頁(yè)面中的關(guān)鍵詞部署，頁(yè)面中的重點(diǎn)關(guān)鍵詞部署最少要控制在一定比例。比如你的網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞體現(xiàn)位置title等。
網(wǎng)站地圖，是一個(gè)串聯(lián)網(wǎng)站頁(yè)面的最好手段，很多網(wǎng)站都在使用這種手段。這可以方便搜索引擎機(jī)器人來(lái)抓取到你網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面。
◆網(wǎng)站技術(shù)運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)站技術(shù)層面診斷，也就是網(wǎng)站的SEO，這塊是非常細(xì)節(jié)化的工作。對(duì)于個(gè)人力量來(lái)說(shuō)是難以做到非常全面的診斷的。我在這里來(lái)說(shuō)一下微碼互聯(lián)免費(fèi)網(wǎng)站診斷的一些常用的方式。
1、 服務(wù)器的質(zhì)量診斷
查看這臺(tái)服務(wù)器的訪(fǎng)問(wèn)速度，這是非常關(guān)鍵的。如果這臺(tái)服務(wù)器訪(fǎng)問(wèn)速度慢，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。
2、 網(wǎng)站域名的質(zhì)量診斷
為什么說(shuō)域名診斷，如果這個(gè)域名當(dāng)初被搜索引擎懲過(guò)，也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的收錄量起到不好的影響。主要有三個(gè)手段可以查詢(xún)這個(gè)域名是否被搜索引擎懲罰 過(guò)。1、通過(guò)網(wǎng)站博物館(www.infomall.cn)，中國(guó)Web信息博物館02年開(kāi)始運(yùn)行，也就是說(shuō)關(guān)于網(wǎng)站的02年以后鏡像內(nèi)容全部可以查到。 2、通過(guò)ALEXA查詢(xún)，ALEXA更簡(jiǎn)單了，直接查詢(xún)看這個(gè)域名數(shù)據(jù)就可以了。3、使用SEO經(jīng)常用的工具，使用site、link等語(yǔ)句查詢(xún)這個(gè)域名 的相關(guān)信息。一個(gè)域名的好壞是一個(gè)網(wǎng)站的開(kāi)端，所以在網(wǎng)站建設(shè)前期一定要對(duì)域名進(jìn)行詳細(xì)診斷。
3、 主流搜索引擎收錄診斷
對(duì)于主流搜索引擎微主要參考百度、谷歌、雅虎、搜狗、網(wǎng)易這幾大搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄情況，以及外部鏈接情況。
4、 網(wǎng)站代碼診斷
網(wǎng)站代碼診斷也就是網(wǎng)頁(yè)主體信息診斷，主要是以網(wǎng)站主體程序、標(biāo)簽部署、圖片優(yōu)化、JS代碼、CSS代碼、框架等方面進(jìn)行診斷。
5、網(wǎng)站程序的質(zhì)量診斷
很多網(wǎng)站都是使用的網(wǎng)絡(luò)上的開(kāi)源程序，這些程序多少都存在問(wèn)題。比如程序漏洞、程序死循環(huán)、代碼沉積這些對(duì)于搜索引擎也是不太友好的。所以我們要把這些東西統(tǒng)統(tǒng)清理出去，讓我們的網(wǎng)站成為一個(gè)綠色網(wǎng)站。
6、網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重診斷
其實(shí)這塊內(nèi)容主要是查看站點(diǎn)在搜索引擎的收錄數(shù)量，以及站點(diǎn)近期在搜索收錄變化。有一些類(lèi)似的客戶(hù)，網(wǎng)站收錄量減少，甚至某些主要頁(yè)面被搜索引擎刪除。這都是有問(wèn)題的。
可以總結(jié)一下，一個(gè)好的網(wǎng)站診斷主要分為兩大塊一、網(wǎng)站主體感觀(guān)，用戶(hù)體驗(yàn)；二、搜索引擎技術(shù)層面。
一、網(wǎng)站主題感觀(guān)診斷
(1)網(wǎng)站體現(xiàn)行業(yè)專(zhuān)業(yè)性；
(2)突出企業(yè)真實(shí)性存在；
(3)突出團(tuán)隊(duì)介紹、內(nèi)容及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性；
(4)顯示出企業(yè)成長(zhǎng)歷程；
(5)能讓用戶(hù)非常方便找到你的聯(lián)系方式；
(6)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性；
(7)網(wǎng)站易于使用；
(8)經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容；
(9)增加網(wǎng)站誠(chéng)信輔助認(rèn)證；
二、網(wǎng)站技術(shù)層面
(1)服務(wù)器的質(zhì)量診斷；
(2)網(wǎng)站域名的質(zhì)量診斷；
(3)主流搜索引擎收錄診斷；
(4)網(wǎng)站代碼診斷；
(5)網(wǎng)站程序的質(zhì)量診斷；
(6)網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重診斷；
