傍邊國品牌越來越多地向頂級國際賽事IP發(fā)起攻勢，世界第二大經(jīng)濟體正在成為全球體育產(chǎn)業(yè)——特別是足球領(lǐng)域——金元涌動的中心。

2017年5月31日，vivo頒布頒發(fā)與國際足聯(lián)簽下贊助長約。合作周期為2017-2022年，包孕2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會杯、2022年卡塔爾世界杯。因為卡塔爾世界杯是在2022年年底開賽，正式結(jié)束要到2023年年初，這份合同實際要履行到2023年年初才結(jié)束。

據(jù)懶熊體育推斷和了解，這份合同總價在1億美元級別。vivo獲得的權(quán)益包孕國際足聯(lián)世界杯官方贊助商（或者國際足聯(lián)世界杯官方手機贊助商）稱謂、場邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場外展區(qū)、粉絲活動、素材（吉祥物、視頻、音樂），以及定制權(quán)益等。

在國產(chǎn)手機領(lǐng)域，體育營銷正成為最流行的品牌推廣方式，華為、中興、努比亞、vivo、OPPO都對國際頂級體育資源青睞有加。這不難理解，終究體育是無國界的通用語言，體育營銷正是品牌國際化最有效的方式之一。

作為最國際化的中國公司，華為多年前就已形成海外市場收入占總收入過半江山的局面。在“走出去”的過程中，華為很早認識到體育營銷對于品牌和業(yè)務(wù)國際化拓展的作用和價值，并很快成為體育資源布局最廣的中國品牌。

迄今為止，華為在包孕西歐、中歐、北歐、加拿大，南美、中北美、非洲、大洋洲、韓國等國際市場范圍內(nèi)形成廣泛的體育營銷網(wǎng)絡(luò)。一份截至2015年2月12日的數(shù)據(jù)顯示，華為當(dāng)時30個全球性贊助項目中，70%是體育贊助。

另一家在海外有較大業(yè)務(wù)布局的中國通訊公司中興在體育營銷領(lǐng)域亦不少投入。例如，在美國贊助NBA金州勇士隊、休斯敦火箭隊等隊，在西班牙聯(lián)手塞維利亞。此外，中興旗下子品牌努比亞贊助了C羅，OPPO則贊助巴塞羅那和印度板球國家隊等。

vivo也不是體育營銷領(lǐng)域的新人。他們曾冠名2015羽毛球蘇迪曼杯，拿下印度板球超級聯(lián)賽（IPL）2016和2017兩個賽季的冠名權(quán)，成為2016-2017賽季NBA中國官方合作伙伴，，并簽下NBA金州勇士隊史蒂芬·庫里作為旗下產(chǎn)品代言人。

▲華為是體育營銷大玩家

在以往中國品牌對體育營銷的利用中，盡管不乏梅西、C羅這樣具備全球影響力的體育標(biāo)的，但更多還是區(qū)域市場行為。這一點上，華為各個擊破的操作模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。

例如，利用梅西、格里茲曼、馬競、阿根廷博卡青年、墨西哥美洲等資源，開拓南歐、南美市場；在德國選擇多特蒙德、沙爾克04、沃爾夫斯堡；試圖用萊萬多夫斯基，打開波蘭、中歐市場；在法國，贊助巴黎圣日耳曼；在捷克、北歐和加拿大，采用冰球和滑雪項目；用平昌冬奧會打韓國等市場等等。

努比亞、vivo、OPPO、的動作也類似，不過更多是針對中國、印度、東南亞的個別市場。

比擬之下，世界杯是足球世界里關(guān)注人群最多、影響力最大的賽事，能影響更大的市場。按照國際足聯(lián)和Kantar media的陳訴，共有32億人不雅觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人不雅觀看了德國對陣阿根廷的決賽。

目前國際足聯(lián)有三級贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區(qū)域支持商，其中vivo與百威、麥當(dāng)勞、海信同處一個級別。

vivo是國際足聯(lián)世界杯歷史上第四家來自中國大陸的贊助商。此前，英利連續(xù)贊助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯；萬達在2016年成為國際足聯(lián)合作伙伴，合同簽至2030年；本年4月份，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位。

更早以前，國際足聯(lián)、國際奧委會等體育大賽贊助商被歐美品牌壟斷，上世紀九十年代日韓企業(yè)開始搶占風(fēng)頭，如今輪到了中國品牌。

▲世界杯依然是全球影響力最大的足球賽事

這離不開宏不雅觀經(jīng)濟配景。改革開放近40年，中國經(jīng)濟發(fā)展逐漸騰飛，巨大的內(nèi)需讓大量中國企業(yè)在本土就賺得盆滿缽滿。但近年來，中國經(jīng)濟增速放緩，越來越多中國品牌也開始將目光投向海外市場。

這個過程中，體育贊助營銷成了品牌和業(yè)務(wù)國際化最常用的手段。這波世界杯贊助潮流之前，海信在2016年成為歐足聯(lián)56年歷史第一家來著中國大陸的全球贊助商；阿里巴巴先是冠名國際足聯(lián)世俱杯八年，又年成為國際奧委會TOP贊助商，且合同一直簽至2028年；華為成為2018平昌冬奧會贊助商。

對于vivo這一國內(nèi)智能手機品牌新貴，攜手國際足聯(lián)的背后，顯示其海外探索的眼光不但僅放在已經(jīng)布局的東南亞和印度市場。

“本年會啟動港澳臺地區(qū)市場以及巴基斯坦老撾等國家。”vivo方面對懶熊體育體現(xiàn)。