騰訊科技訊6 月 28 日消息，據(jù)外媒報道，在 5 月份的伯克希爾哈撒韋公司年度會議上，有分析師曾問沃倫·巴菲特(Warren Buffett)為何沒有投資電商巨頭亞馬遜。當時巴菲特坦白承認：“我太笨了，沒有意識到會發(fā)生這樣的事情?！遍L期以來，巴菲特都很欽佩亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)，但他體現(xiàn)：“我不認為他能取得巨大成功?！?/p>
然而短短幾天后，亞馬遜的股價創(chuàng)下了每股 1000 美元的歷史新高。 20 年前，任何敢于投資亞馬遜的人，投資回報率都達到驚人的 650 倍。在全球最大傳播集團WPP發(fā)布的 2017 年度BrandZ世界百強品牌排行榜上，亞馬遜的品牌價值躍升41%，增至 1390 億美元，首次進入前五行列。
CCS Insight的分析師本·伍德(Ben Wood)說：“這個品牌隨著時間的推移而演變，真的非常了不起。它已經(jīng)不但僅限于購物領域，而是擴展到其他標的目的，好比Amazon TV。它在智能音箱市場上取得出人意料的成功，亞馬遜Echo和語音識別系統(tǒng)的發(fā)展勢頭也非常不錯。
亞馬遜之所以能夠成功地從一家網(wǎng)絡書店發(fā)展成為電子商務巨頭，原因之一就是其依靠便捷和高效博得了消費者的信任，，盡管在稅收和工作質(zhì)量方面存在爭議。BrandZ指標顯示，在消費者信任方面，亞馬遜的得分高于平均分。
在本年的BrandZ世界百強品牌排行榜上，科技公司占據(jù)了主導地位，谷歌、蘋果和微軟連續(xù)三年占據(jù)前三的位置，F(xiàn)acebook位居第五。進入排行榜前五的 5 大公司品牌價值上漲了 14 個百分點，增至 8930 億美元。亞馬遜已經(jīng)從去年的第七位升至本年的第四位，取代了電信巨頭AT&T。
BrandZ通過比較財務指標(好比收入和盈利能力)，再結(jié)合 51 個國家和地區(qū)的 310 萬名消費者對這些品牌的看法，從而估算出它們的品牌價值。由于調(diào)查的方法和規(guī)模差別，導致這個排名與其他機構(gòu)的排名出現(xiàn)差異。有些評論家認為，這個排名夸大了品牌價值的重要性。
BrandZ體現(xiàn)，它不會直接回應批評，但增補說：“所有排名和測量方式都會受到批評。我們支持BrandZ的排名方法，因為它是唯一真正以消費者為中心的品牌估值排名，百分百基于數(shù)據(jù)?！盉randZ的全球負責人多琳·王(Doreen Wang)也稱，以消費者為中心的品牌(如蘋果、亞馬遜和Facebook)竭力討好消費者，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭怀缮俚牟糠?。她說：“”消費者與這些品牌建立起密切的日常聯(lián)系，他們將通過谷歌搜索東西，通過亞馬遜在手機上購物，消費者的參與度非常高。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也表示出極大的彈性，他們有信心在新的領域和行業(yè)發(fā)展、擴大他們的客戶群?！?/p>
與十年前比擬，科技品牌的重要性日益凸顯出來，這表現(xiàn)在它們在BrandZ世界百強品牌排行榜中占據(jù)的比重大幅增加。在這個榜單中，共有 37 家科技公司上榜，它們的品牌價值超過總價值的對折(54%)。而在 2006 年，這個比例僅為37%。此外，這個榜單也反映出新技術(shù)的巨大顛覆潛力，前 10 大品牌的“平均年齡”從 88 歲降至 42 歲。
本年快速增長的科技公司包孕Netflix、Facebook以及騰訊，它們的品牌價值都提高了25%以上。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，騰訊股價在過去 12 個月中飆升了60%以上，旗下微信越來越流行，該公司也正向移動支付和云辦事領域擴張。在線零售商阿里巴巴、中國移動以及騰訊是進入榜單前 20 名的三大中國企業(yè)，但美國公司依然占據(jù)著絕對優(yōu)勢，上榜者包孕麥當勞、萬寶路、可口可樂、AT&T、Verizon、Visa以及萬事達卡等。美國公司占排行榜上品牌總價值的71%，比 2016 增長了12%。
這份榜單也反映出中國品牌的崛起趨勢，共有 13 家中國企業(yè)上榜，與 12 年前的只有一家有了巨大進步。中國移動現(xiàn)在是僅次于在騰訊和阿里巴巴之后的亞洲第三大品牌， 13 家中國企業(yè)的品牌總價值為 4060 億美元。
前幾年，來自巴西和印度的公司也曾進入榜單，但這些新興市場還沒有完全從 2008 年的經(jīng)濟危機中恢復過來。巴西公司本年缺席榜單，印度只有HDFC銀行(排名第 63 位)上榜。歐洲最有價值品牌是德國的SAP，法國的領先品牌是奢侈品集團LVMH。西班牙的頂級品牌是時尚連鎖店Zara，而英國則是電信公司沃達豐。
在亞洲，盡管去年智能手機Galaxy Note7 發(fā)生起火爆炸事件，臨時掌門人李在镕(Lee Jae yong)也因涉嫌賄賂指控于 2 月份被捕，但韓國三星的品牌價值恢復了23%。WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯(David Roth)認為：“三星承認手機存在缺陷，并收回產(chǎn)品。他們正視問題，而且采取實際行動。他們做了很多正確的事情?！?/p>
