7月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布全新品牌slogan“音樂的力量”，同名品牌影片也同步上線。“音樂的力量”全新slogan的推出，不但表現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂一貫以來對音樂素質(zhì)的重視，更顯示出網(wǎng)易云音樂將持續(xù)發(fā)力“音樂+社交”，借助音樂的力量，為人們帶來更加豐富多樣的情感交流與共鳴。
《音樂的力量》品牌影片戳淚上線
網(wǎng)易云音樂最新品牌影片《音樂的力量》主要講述了一個發(fā)生于二戰(zhàn)的歷史故事。1944年，在康城之戰(zhàn)中，一名德國狙擊手一舉擊斃40名英國士兵。激戰(zhàn)至深夜，當(dāng)?shù)聡褤羰衷俣瘸謽屆闇?zhǔn)戰(zhàn)場上一名負(fù)傷的英國士兵時，英國士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛爾蘭民謠《Danny Boy》（丹尼少年），想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國士兵顫抖著摘下帽子，正準(zhǔn)備坦然面對死亡，卻聽見戰(zhàn)場另一端傳來德國狙擊手同樣哀痛哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下。這一刻，輸贏已經(jīng)不再重要。
雖然兩人肩負(fù)差別國家的使命，但在音樂響起時，兩人內(nèi)心對和平、對美好的向往卻是一致的。當(dāng)英德兩國士兵獨(dú)自面對洪濤翻滾的歷史巨變時，他們所承受的恐懼、無力，都在音樂中得到救贖，這就是音樂的力量，一種超越語言、國界、戰(zhàn)爭的力量。
（網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》截圖）
事實(shí)上，《音樂的力量》改編自二戰(zhàn)史上的真實(shí)故事。按照參加二戰(zhàn)的90歲美國老兵Jack回憶，在一個漆黑的雨夜，Jack用小號吹起了一首德國情歌。第二天，一名被俘的德軍狙擊手告訴他，聽到音樂后，他想到了家鄉(xiāng)的未婚妻、父母親人，這讓他無法開槍，是音樂打破了戰(zhàn)爭的殘酷。
為了貼近歷史，片中出現(xiàn)的戰(zhàn)爭場景，英德兩國士兵服飾，兩人回憶中出現(xiàn)的孩子、未婚妻造型，甚至兩人吹奏的口琴和長笛，都是直接選用了出產(chǎn)于20世紀(jì)20年代的歷史原物。
（網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》中使用的口琴和長笛細(xì)節(jié)圖）
真實(shí)的故事情節(jié)、還原的場景造型，加上音樂對故事情節(jié)的層層推進(jìn)，《音樂的力量》上線后，很快就掀起了一陣戳淚狂潮。在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，很多人都在影片下方留言，“已經(jīng)看哭”、“感動cry”，更有人稱贊其堪比好萊塢大制作，“太震撼了！不愧是我最喜歡的音樂產(chǎn)品”。
聚焦“音樂的力量” 網(wǎng)易云音樂深耕“音樂+社交”
隨著《音樂的力量》品牌影片的上線，網(wǎng)易云音樂品牌slogan也一并更換為“音樂的力量”。“音樂的力量”源自其普世性與感染力，無論人們身處社會地位是否有差異、在物質(zhì)財富上是否富有，都能從音樂中公平地獲得精神力量。而在精神生活日漸富足的當(dāng)下，與物質(zhì)生活中消費(fèi)升級相類似，人們的音樂審美需求也有了相應(yīng)提升，簡單的聽歌、消磨時間已不足以滿足人們的需求，互相傳遞感情和表達(dá)情緒則變得越來越重要。
網(wǎng)易云音樂副總裁李茵體現(xiàn)，“‘音樂的力量’想傳達(dá)的其實(shí)是人與人之間情感的力量，而音樂則是傳遞美好事物的介質(zhì)。”如《音樂的力量》片中所示，英德兩國士兵沒有任何的語言交流，所有的情感沖突、交流以及故事的高潮，全部在音樂中完成，通過音樂，展現(xiàn)出兩人對戰(zhàn)爭的懺悔、對和平的熱愛，這就是音樂力量的一種表現(xiàn)。
從“聽見好時光”到“音樂的力量”，網(wǎng)易云音樂品牌slogan的更替，也表現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品發(fā)展路徑的演進(jìn)。雖然“聽見好時光”和“音樂的力量”都是音樂社交的具體表達(dá)，但側(cè)重點(diǎn)各有差別。如果說“聽見好時光”側(cè)重的是用戶個體與音樂之間的互動，關(guān)注個體感受和認(rèn)知；那么，“音樂的力量”則更側(cè)重于差別的人之間，以音樂為介質(zhì)，進(jìn)行更多的情感交流。
從一個人享受音樂，到人與人之間通過音樂產(chǎn)生交流，，這不但需要好音樂，更需要具有社交屬性的音樂產(chǎn)品的引導(dǎo)與陪伴。而網(wǎng)易云音樂正是通過歌單、樂評、動態(tài)、專欄等功能，讓用戶感知到音樂背后的表情、故事和力量。如今品牌slogan的升級，也意味著網(wǎng)易云音樂將順應(yīng)音樂審美升級的潮流，持續(xù)深耕“音樂+社交”，用音樂帶給人們美好情感和體驗。
