欢乐颂小说结局是什么,最好看的小说排行,天下高月小说

主頁 > 知識庫 > CIS、品牌形象與品牌識別

CIS、品牌形象與品牌識別

形象識別，又稱形象管理或形象戰(zhàn)略，是一門集管理學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等于一體的新興管理學(xué)科分支(余明陽等，2004)。最初運用于企業(yè)，即產(chǎn)生一門特殊的新興學(xué)科——企業(yè)形象識別，簡稱CIS(Corpo-rate Identity System)。我國一般稱之為“企業(yè)識別系統(tǒng)”或“企業(yè)形象系統(tǒng)”。CIS思想最早出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代，由美國著名設(shè)計師雷蒙德·羅威和波樂·蘭多提出，此后歷經(jīng)半個多世紀(jì)的探索、研究和實踐，已成為具有完善的理論構(gòu)架和運作體系的邊緣性應(yīng)用學(xué)科，其核心內(nèi)容包括三大方面：一是理念識別系統(tǒng)MIS(Mind Identity System)；二是行為識別系統(tǒng)BIS(Behavior Identity System)；三是視覺識別系統(tǒng)VIS(Vision Identity Sys-tem)。目前，CIS理論的應(yīng)用范圍已包含除企業(yè)之外的廣大領(lǐng)域，如個人、大學(xué)、城市甚至國家的形象識別系統(tǒng)等等。但是，在CIS理論的傳播發(fā)展過程中，由于國度、地域的差異，CIS并不是一成不變的，而是有一個被消化、被改造的過程，如歐美有歐美的CIS，日本有日本的CIS，中國也有自己的CIS(20世紀(jì)80年代末傳人中國，至今已有20余年的歷史)，每個國家的CIS設(shè)計具有自己的特色(趙琛等，2004)。在不同時期，CIS在這些國家都經(jīng)歷了興衰演變，在各國企業(yè)也具有不同的走向。

在大量的社會實踐與深入的理論探索中，企業(yè)家、學(xué)術(shù)界和業(yè)內(nèi)人士已認(rèn)識到CIS的宗旨就是創(chuàng)造品牌。這一認(rèn)識可追溯到20世紀(jì)五六十年代世界著名廣告大師奧格威(Ogilvy)首次提出的品牌概念(1950)和品牌形象理論(1963)。之后，艾克(David A．Aaker)在《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》(1998)一書中，明確對“品牌形象”與“品牌識別”兩者之間的聯(lián)系和區(qū)別進(jìn)行了澄清和深刻剖析，并重點對品牌識別系統(tǒng)和品牌識別實施系統(tǒng)進(jìn)行了詳細(xì)探討。他認(rèn)為，與品牌形象(品牌外部的關(guān)聯(lián)物，主要是消費者的認(rèn)識)不同，品牌識別富有啟發(fā)性，暗示著品牌形象需要哪些增加或改變，即從最基本的角度來看，品牌識別體現(xiàn)了組織希望品牌所代表的東西(Aaker，2000)。由此可見，把CIS統(tǒng)稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)”似乎更為準(zhǔn)確，與“企業(yè)形象”思想有著本質(zhì)的區(qū)別。

由于傳統(tǒng)CIS理論的應(yīng)用大多數(shù)是戰(zhàn)術(shù)性的，因此，效果十分有限，不僅缺乏統(tǒng)一的互相支撐，而且設(shè)計因素很不完善。例如，就設(shè)計美學(xué)而言，在傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營行為中，不可避免的出現(xiàn)了以下問題(年小山，2003)：一是體現(xiàn)為單純追求設(shè)計的唯美傾向；二是傳統(tǒng)設(shè)計的形式、內(nèi)容與組織、產(chǎn)品的實際相脫離；三是設(shè)計作品缺乏個性特色；四是設(shè)計作品缺乏必要的理念表達(dá)；五是設(shè)計作品忽視與目標(biāo)市場中競爭者的比較，形象趨于同一化；六是設(shè)計作品往往不考慮目標(biāo)市場的消費心理調(diào)研；等等。為此，必須把CIS思想整合到品牌經(jīng)營行為當(dāng)中，以進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)、設(shè)計和創(chuàng)新。

標(biāo)簽：昌都海南烏海武威 ?？?/a> 煙臺衡陽甘肅

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《CIS、品牌形象與品牌識別》，本文關(guān)鍵詞 CIS,品牌,形象,與,識別,CIS,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

CIS、品牌形象與品牌識別

CIS、品牌形象與品牌識別