當(dāng)汽水飲料遇見數(shù)字音樂，，會(huì)發(fā)生怎樣神奇的化學(xué)反應(yīng)？近日，QQ音樂攜手汽水品牌七喜（7-Up），以一支基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的原生內(nèi)容定制H5 引爆微信伴侶圈，點(diǎn)燃了七喜復(fù)古罐系列產(chǎn)品與QQ音樂平臺(tái)的新媒體跨界合作火花。目前，在QQ音樂移動(dòng)APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報(bào)已經(jīng)上線。
大數(shù)據(jù)挖掘“復(fù)古DNA”,歌詞海報(bào)體驗(yàn)升級(jí)
據(jù)悉，兩家品牌聯(lián)手打造的H5 作品以“窺探你體內(nèi)，流淌著哪個(gè)時(shí)代的復(fù)古DNA”為名，內(nèi)容創(chuàng)意基于QQ音樂背后強(qiáng)大的騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)。結(jié)合七喜復(fù)古罐精神，以大數(shù)據(jù)分析提取用戶音樂愛好，挖掘年輕人體內(nèi)的“復(fù)古DNA”，通過“各個(gè)時(shí)代音樂” 與“復(fù)古罐”發(fā)生關(guān)聯(lián)。用戶通過QQ賬號(hào)登錄H5 后，即可展開專屬于個(gè)人的復(fù)古DNA揭秘之旅。凡是使用過QQ音樂的用戶，在這趟揭秘之旅中可以發(fā)現(xiàn)本身本年在QQ音樂聽的第一首歌、年度最常播放的歌曲、聽歌時(shí)長的最高記錄等，最后會(huì)按照用戶單曲循環(huán)次數(shù)最多的歌曲類型，推測出相對(duì)應(yīng)的復(fù)古罐。
同時(shí)，在最新版本的QQ音樂移動(dòng)APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報(bào)已經(jīng)上線。QQ音樂用戶可在APP的歌詞海報(bào)生成功能中，選擇以七喜復(fù)古罐畫面元素來設(shè)計(jì)的海報(bào)主題模板，生成專屬歌詞海報(bào)。這是繼兩個(gè)品牌聯(lián)手推出H5 創(chuàng)意后，在產(chǎn)品應(yīng)用層面上的進(jìn)一步合作。
音樂跨界場景延伸，讓年輕人樂在其中
QQ音樂與七喜的跨界聯(lián)合，是繼QQ音樂與摩拜、知乎、中信銀行等多領(lǐng)域跨行業(yè)合作后，攜手快銷類品牌，再次展示了在流行文化、多元場景下的音樂營銷探索與延伸。此次與七喜的合作，首先基于雙方用戶群體的廣泛交集與品牌文化認(rèn)同。QQ音樂用戶人群偏年輕化， 30 歲以下用戶占70%，其中18- 24 歲大學(xué)生用戶及職場新人占比最高；七喜的消費(fèi)者也以年輕時(shí)尚的大學(xué)生、白領(lǐng)為主。QQ音樂青春活力的品牌形象與七喜飲料倡導(dǎo)“放松、幽默、不羈、積極樂不雅觀的生活態(tài)度”不約而合。
QQ音樂在使用場景和社交分享方面有著明顯的優(yōu)勢，其歌詞海報(bào)也常常被應(yīng)用到各個(gè)生活場景傍邊。基于年輕群體喜歡個(gè)性化表達(dá)、分享本身生活的特點(diǎn)，此次QQ音樂結(jié)合七喜復(fù)古罐精神以原生內(nèi)容定制方式觸動(dòng)用戶，將復(fù)古音樂與復(fù)古風(fēng)飲料產(chǎn)品聯(lián)系了起來，引發(fā)了場景式的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同，促成分享與傳播。
趣味音樂數(shù)據(jù)助力營銷，引發(fā)互動(dòng)分享
此次合作推出的H5 作品中，創(chuàng)造性地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，挖掘與用戶愛好和習(xí)慣相關(guān)聯(lián)的趣味音樂數(shù)據(jù)，并通過個(gè)人定制化的內(nèi)容分享，讓用戶樂在其中。通過呈現(xiàn)具體到某一天的音樂沉浸時(shí)長、展現(xiàn)個(gè)人偏愛的單曲循環(huán)曲目等，并據(jù)此為用戶量身定做“DNA”成分解析，滿足了年輕人發(fā)掘自身性格和獵奇的心理，同時(shí)通過多渠道一鍵分享的機(jī)制，生成專屬的復(fù)古DNA海報(bào)，激發(fā)了年輕人樂于分享展示自我的需求。相信未來，QQ音樂會(huì)繼續(xù)挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的趣味內(nèi)容生產(chǎn)能力，和年輕化的用戶打成一片。
精準(zhǔn)駕馭年輕用戶的音樂訴求和生活樂趣，QQ音樂綻放出的青春活力正在與越來越多的生活場景和文化元素進(jìn)行融合。未來，QQ音樂會(huì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)年輕化、音樂無邊界的品牌態(tài)度，以 “Music Your Life”多元音樂生活理念，帶給我們更豐富、多元的流行文化共鳴和音樂場景體驗(yàn)。
