KTV這項(xiàng)娛樂活動(dòng)，對(duì)于大多數(shù)老黎民來說越來越成為一個(gè)相對(duì)“雞肋”的項(xiàng)目。大量的KTV關(guān)了一家又一家，從之前各大門店雨后春筍般地發(fā)作，到現(xiàn)在只做品牌化都很難維系存活。不禁讓人思考，到底是時(shí)代改變了消費(fèi)習(xí)慣，還是消費(fèi)習(xí)慣促進(jìn)了時(shí)代的更替？

傳統(tǒng)實(shí)體KTV難以開脫的困局

隨著娛樂富媒體化的發(fā)展，傳統(tǒng)KTV的窘境越發(fā)明顯。工作日居高不下的空房率、高額的場(chǎng)地租金和電費(fèi)以及越來越差的K歌體驗(yàn)，已經(jīng)基本成為了傳統(tǒng)KTV行業(yè)無法逾越的三座大山。

先說空房率。雖然業(yè)內(nèi)也曾通過分時(shí)段優(yōu)惠的策略來吸引消費(fèi)者在周一到周四的閑時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，但營(yíng)銷始終不能逆需求而為，消費(fèi)的主流群體沒有工作日唱K的需求，這種刺激的效果也一定是隔靴搔癢，解決不了根本問題。

場(chǎng)地租金和電費(fèi)這個(gè)問題，是幾乎所有線下實(shí)體都不得不面對(duì)的。在三大問題中，這個(gè)問題是不那么絕對(duì)的。屬于固定成本的問題，其實(shí)是可以在經(jīng)營(yíng)效益和效率提升的基礎(chǔ)上得以覆蓋的，因此是相對(duì)不那么致命的問題。

最致命的問題歸根結(jié)底是辦事的體驗(yàn)。相信很多消費(fèi)者都有大把欠好的體驗(yàn)，好比歌曲伴奏不全、點(diǎn)歌系統(tǒng)不夠人性化、音質(zhì)效果差且無法本身調(diào)節(jié)、辦事低消和高額的酒水費(fèi)，還有一些場(chǎng)景帶來的搶麥、霸麥、插歌的自發(fā)問題等。這些問題即無法通過KTV設(shè)施的更新?lián)Q代來解決，也無法通過對(duì)用戶的教育來制止，是非常致命的“質(zhì)”的問題。

線上K歌平臺(tái)：解決燃眉之急，但并未根治

也正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)KTV的這三座大山，才造就了唱吧、全民K歌這樣一批線上K歌平臺(tái)的誕生。線上K歌平臺(tái)首先解決了傳統(tǒng)KTV辦事體驗(yàn)差的致命傷，伴奏全、音質(zhì)音效可調(diào)控、個(gè)人獨(dú)立演唱，軟件操作簡(jiǎn)單且無需費(fèi)用，快速席卷了大量用戶。

但是線上K歌平臺(tái)也有本身的問題：社交屬性偏弱。因?yàn)殇浉璧年P(guān)系，社交帶有必然的滯后性，用戶K歌的對(duì)象釀成了酷寒的手機(jī)，，而失去了最初一群人K歌、實(shí)時(shí)社交的樂趣。這導(dǎo)致用戶很難行成粘性，并且停留的時(shí)間很短，唱完歌曲就閃人。演唱的初衷釀成了單向的演出，而不是多向的互動(dòng)交流。

線上K歌進(jìn)入2. 0 時(shí)代，在線KTV成為希望？

在線KTV和在線K歌平臺(tái)是有概念上的區(qū)另外。在線KTV最大的特點(diǎn)在于，用戶之間能夠?qū)崟r(shí)社交，與實(shí)體KTV的社交體驗(yàn)一樣，且又同時(shí)擁有在線K歌的功能優(yōu)勢(shì)。

此前唱吧上了“房間”功能（現(xiàn)更名“在線唱”），入口一直埋得很深，可見是體驗(yàn)和功能上都沒太大信心。而目前國(guó)內(nèi)在在線KTV這一塊，做的最出色的應(yīng)該是酷狗旗下的酷狗KTV應(yīng)用。

這個(gè)產(chǎn)品的邏輯基本上就是模擬了用戶在傳統(tǒng)實(shí)體KTV中K歌的場(chǎng)景，是由一個(gè)個(gè)線上K房構(gòu)成。每個(gè)用戶擁有本身的虛擬形象，建立房間后就可以邀請(qǐng)伴侶進(jìn)房K歌，也可以加入陌生人的房間。房間采用排麥模式，每人 3 分鐘，通過房間內(nèi)成員的點(diǎn)贊和送禮可以延長(zhǎng)時(shí)間。而演唱過程中完全不會(huì)受到干擾，其他用戶也可以在房間內(nèi)通過文字進(jìn)行聊天互動(dòng)。用戶甚至在平臺(tái)上通過深度社交還可以私聊、送禮甚至結(jié)婚。雖然只是較初代的版本，但在模式和玩法上都可以看出想得比較細(xì)致和成熟。