進(jìn)入 8 月，蘇寧易購(gòu)“ 818 發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”迅速燃爆網(wǎng)絡(luò)，正式進(jìn)入主場(chǎng)模式。除了各種品類的眾多優(yōu)惠活動(dòng)自己，本次蘇寧易購(gòu) 818 在宣傳上也是下足了功夫，各種花式玩法吸引了不少網(wǎng)友圍不雅觀熱議。前兩天，蘇寧易購(gòu)官方發(fā)布了總裁侯恩龍代言買(mǎi)手天團(tuán)的一則匠心視頻，今天，筆者又看到了一則全新的魔性視頻，這一次，，總裁們竟然玩起了時(shí)下大火的freestyle，還請(qǐng)來(lái)了《中國(guó)有嘻哈》歌手徐真真操刀譜曲！

聯(lián)合徐真真大玩freestyle 蘇寧易購(gòu)?fù)瀑I(mǎi)手天團(tuán)魔性視頻

相較于偏專業(yè)商務(wù)風(fēng)的第一版視頻，這一版視頻大玩風(fēng)格顛覆，上一秒還是買(mǎi)手團(tuán)成員們筆尖指頭玩轉(zhuǎn)專業(yè)，下一秒又“快閃”切入現(xiàn)代人的時(shí)尚購(gòu)物場(chǎng)景，搭配魔性洗腦的freestyle，入耳難忘。眾多網(wǎng)友看完后不禁感嘆：“花式rap很6......我也就看了 10086 遍。”

耳尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，魔性版視頻中的freestyle聲音很耳熟。而筆者也從蘇寧易購(gòu)方面了解到，本次他們特別邀請(qǐng)了《中國(guó)有嘻哈》歌手徐真真，為買(mǎi)手天團(tuán)量身打造了這首freestyle式的主題曲?？偛梅杜鲎参L(fēng)，網(wǎng)友們都體現(xiàn)：這種混搭，我服！

Cos海報(bào)玩直播 買(mǎi)手天團(tuán)多重年輕玩法帶用戶買(mǎi)遍全球

除了風(fēng)格迥異的宣傳視頻，本次蘇寧易購(gòu)818 買(mǎi)手天團(tuán)的海報(bào)，同樣不走尋常路。除了先前公布的電影大片范兒，團(tuán)長(zhǎng)們還有單人海報(bào)，他們以“牛奶探長(zhǎng)”“奶粉大觸”“家裝王者”等形象cos明星造型，還配文評(píng)釋用戶：“放低身段，提高認(rèn)知靈敏度，包下一個(gè)牧場(chǎng)，我們就是想寵你?！?/p>

不但視頻海報(bào)玩得溜，買(mǎi)手天團(tuán)還加入了時(shí)下正火的直播元素，請(qǐng)品類老總、品牌高管和各路網(wǎng)紅，深入草原牧場(chǎng)、一線車(chē)間和海外購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，帶消費(fèi)者直擊各種暢銷品背后的故事，直播期間還有各種優(yōu)惠福利任性送……

元素大多迎合年輕人？蘇寧的另類營(yíng)銷玩法大有深意

剖開(kāi)蘇寧買(mǎi)手天團(tuán)玩法娛樂(lè)化的外衣，背后是蘇寧營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新。 80 后、 90 后乃至 00 后成消費(fèi)主力，這一點(diǎn)已成為行業(yè)共識(shí)。如何抓住這一年輕群體的心理做好營(yíng)銷？無(wú)論是炫酷嘻哈的宣傳視頻，還是cos電影大片的海報(bào)，都表現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察：訴求多元，追求個(gè)性，追求專業(yè)品質(zhì)的極致購(gòu)物體驗(yàn)。

所以，蘇寧易購(gòu)買(mǎi)手天團(tuán)一方面由侯總親自掛帥，找來(lái)眾多領(lǐng)域的精英高管擔(dān)任各品類團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)；另一方面，在實(shí)際推廣中，從內(nèi)容創(chuàng)意、互動(dòng)方式，到跨界聯(lián)合、傳播渠道，突破了行業(yè)內(nèi)的固有形式進(jìn)行創(chuàng)新，既激起了用戶的了解欲望，又滿足其追求極致體驗(yàn)的需求。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還推出了 “兩保一賠”“ 55 個(gè)城市送裝同步”等辦事，將“追求極致體驗(yàn)”的發(fā)燒精神發(fā)揮到極致，也讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)提升到了新高度。