近日來(lái)要說(shuō)什么最火，莫過(guò)于《戰(zhàn)狼2》了，隨著《戰(zhàn)狼2》大火，就連影片中出現(xiàn)的AGM手機(jī)、茅臺(tái)酒、北京吉普都成網(wǎng)紅了，尤其是“茅臺(tái)”給不少不雅觀眾留下了深刻的印象。對(duì)此，吳京曾公開(kāi)體現(xiàn)，“茅臺(tái)和北京吉普，都不是植入，我一分錢(qián)沒(méi)收，我就是想宣傳國(guó)貨，讓世界看到真正的中國(guó)制造”，滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)國(guó)主義情懷正是這部電影攻克熒屏及讓國(guó)酒茅臺(tái)的植入達(dá)到超乎想象效果的原因。
8 月 8 日和 9 日，貴州茅臺(tái)連續(xù)兩日以上漲收盤(pán)，白酒股一度活躍，據(jù)相關(guān)消息稱(chēng)，貴州茅臺(tái)上漲1.66%，報(bào) 499 元，盤(pán)中最高499. 5 元，再創(chuàng)新高。這無(wú)疑與茅臺(tái)廣告植入到紅得發(fā)紫的《戰(zhàn)狼2》有關(guān)。
廣告起到了廣而告之的效果，好的廣告既能提升產(chǎn)品的知名度，又能給不雅觀眾留下深刻影響，以往的廣告植入方式主要包孕以下幾種。
一是，道具植入。顧名思義，這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)，例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車(chē)等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓不雅觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的不同僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。
二是，臺(tái)詞植入。例如：春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢?還可以喝四特酒嘛?！边@種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
三是，劇情植入。劇情植入包孕設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲等方面。如《瘋狂的石頭》中，包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克?耐克也出相機(jī)?”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。在專(zhuān)場(chǎng)戲植入方面，就是擺設(shè)劇中人物到品牌專(zhuān)賣(mài)店、加盟店購(gòu)買(mǎi)等劇情。
四是，場(chǎng)景植入。好比外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等，例如《瘋狂的石頭》中，長(zhǎng)安牌面包車(chē)沖向?qū)汃R車(chē);可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車(chē)內(nèi);下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。
五是，音效植入。即通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，在影片中，不雅觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌;好比《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)安然的電視廣告。
六是，題材植入。即為某一品牌專(zhuān)門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓不雅觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被不雅觀眾所接受。
廣告無(wú)非就是宣傳產(chǎn)品，讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視野，達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，人們消費(fèi)方式的改變，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)越來(lái)越達(dá)不到預(yù)期效果。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備幾乎釀成大部分年輕人甚至中年人獲取外界信息最主要的手段，因此移動(dòng)設(shè)備就釀成了最有價(jià)值的廣告位。
隨著司空見(jiàn)慣的傳統(tǒng)廣告毛病的激化，植入廣告如雨后春筍般以日新月著之勢(shì)迅速成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)。與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞奖葦M，植入式廣告投入相對(duì)較少，輻射面廣，能較大提升消費(fèi)者的積極性，改變單向傳播的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的不足，其廣告位也八門(mén)五花。
網(wǎng)絡(luò)綜藝各處開(kāi)花，廣告乘機(jī)上演花式植入
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)陳訴顯示， 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902. 7 億元，占五大媒體廣告收入將近七成，而且將繼續(xù)連結(jié)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，到 2019 年預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6319. 9 億元。快速增長(zhǎng)的網(wǎng)民規(guī)模、日漸提升的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及新技術(shù)的引入都為網(wǎng)綜的發(fā)作提供了優(yōu)沃的土壤，也為廣告主的投放決策選好了標(biāo)的目的。
16 年開(kāi)始即是綜藝年，到 17 年綜藝更是達(dá)到了另一個(gè)巔峰。綜藝節(jié)目類(lèi)型多元化、新節(jié)目層出不窮、網(wǎng)絡(luò)綜藝也隨之奮發(fā)躍起，搶占整個(gè)市場(chǎng)，形成了電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝各擁豆剖瓜分的局面。在此期間，網(wǎng)綜經(jīng)歷了井噴式的發(fā)作。
一方面，大量制作公司涌入，視頻平臺(tái)專(zhuān)注推廣便宜內(nèi)容，產(chǎn)出了《火星情報(bào)局》、《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》等高質(zhì)量超級(jí)網(wǎng)綜。另一方面，隨著“限童令”、“禁韓令”、“限選令”等一系列政策的出臺(tái)，讓不少電視綜藝“被迫”轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)另謀出路，例如《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》等，以及比來(lái)熱播的《快樂(lè)男聲》，隨著綜藝的大厘革，與其密切不成分的商業(yè)廣告植入，也迎來(lái)了新的厘革。
