8 月 26 日，薛之謙在《明日之子》節(jié)目直播中因被主辦方要求投二次元選手荷茲一票而認(rèn)為角逐有黑幕，當(dāng)場斥責(zé)工作人員后怒摔話筒走人致使直播一度中斷。此事一出立刻掀起軒然大波，在熱議薛之謙的行為之余，二次元這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。

本年 1 月，嗶哩嗶哩網(wǎng)站舉辦二次元周邊衍生品拍賣會，在這場賀年祭限量手辦拍賣會上，一位用戶以 98 億元的驚天價格拍下了編號為 2017 的手辦，此事曾轟動一時，雖然事后被查明是惡意炒作，但其影響之大至今還流傳著“ 98 億”梗。這件事在使B站備受關(guān)注的同時也吸引了人們對二次元周邊市場的注意。

其實，現(xiàn)今依然有很多人不知何為二次元，依然有很多人把兒童動畫片與二次元劃上等號。這無疑是狹隘的偏見，二次元不是低齡、幼稚的同義詞，而是一種新潮的年輕文化代名詞。二次元是相對于現(xiàn)實世界的三次元而言的虛擬時空，二次元產(chǎn)業(yè)有漫畫、動畫、小說、音樂、游戲等等，但更重要的是，IP周邊衍生品才是支撐二次元龐大產(chǎn)業(yè)的核心。

依托周邊成長的二次元產(chǎn)業(yè)已形成億級藍海

中投顧問在《2016- 2020 年中國二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測陳訴》中認(rèn)為，目前二次元行業(yè)市場規(guī)模不停擴大，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到 1000 億元人民幣， 5 年后將迎來 1000 億美元的市場份額。在不知不覺中，二次元這個一直被人們無視的“小眾”產(chǎn)業(yè)隨著時代的變遷開始登上了主流舞臺。

在二次元產(chǎn)業(yè)中，周邊衍生品是不成忽視的收入來源。國外的二次元產(chǎn)業(yè)早就發(fā)展得風(fēng)生水起，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)模式，其周邊也熱銷海外，如美國迪士尼的米奇米妮、漫威的美國隊長，日本集英社的海賊王、吉卜力的千尋、龍貓等，相較之下，中國的二次元周邊就顯得有些發(fā)育不良。不過，雖然目前尚未形成規(guī)模，但如果對這個產(chǎn)業(yè)估值的話，只怕風(fēng)頭不會小過當(dāng)年的直播。

首先，二次元產(chǎn)業(yè)中四大領(lǐng)域ACGN的人群付費意愿強，市場潛力大。與其他的娛樂產(chǎn)業(yè)比擬，二次元中的ACGN受眾更年輕，更易被二次元作品打動引起情感共鳴，因而用戶粘性與消費欲望也更高。據(jù)統(tǒng)計， 2015 年核心二次元用戶規(guī)模就已達到 5939 萬人，泛二次元用戶規(guī)模達1. 6 億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2. 19 億，且用戶人均每年在二次元文化周邊消費 1700 元，這表白國內(nèi)的動漫周邊消費市場有著巨大的上升空間。

其次，二次元人群成為時代新勢力，為二次元發(fā)聲。隨著時間的遷移， 90 后和 00 后正日漸成長為時代的中堅力量，他們走上社會后開始以差別形式為本身的愛好發(fā)聲撐腰，因而之前一直被眾人不齒的二次元文化也逐漸在向主流文化挨近。按照艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，泛二次元用戶規(guī)模預(yù)計已經(jīng)突破 3 億。龐大的用戶數(shù)量無疑是二次元文化發(fā)展最好的助推器，而二次元周邊也從中看到了未來的希望。

再次，周邊成為打破次元壁的一種方式。二次元用戶內(nèi)心大多都有著一個本身的二次元世界，在不雅觀看作品之余他們還尋求更多與內(nèi)容接觸的機會，好比聽歌、cosplay、參加漫展，購買周邊更不必說。且不說那些成千上萬的手辦，海報、鑰匙扣、簿本這樣富含二次元文化的生活用品周邊也無一例外擁有著更為廣泛的受眾。周邊是用戶的一種情感寄托，是用戶打破次元壁的一種方式，周邊能使虛擬形象真正看得見摸得著，素質(zhì)上是在加強用戶與作品間的交流。

最后，影響力大的IP內(nèi)容致勝帶動衍生品熱銷。現(xiàn)今國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些較為成功的二次元作品，因其具有必然的IP影響力，其授權(quán)制作的周邊也因此得以暢銷，如《十萬個冷笑話》、《全職高手》、《喜羊羊羊與灰太狼》等。近幾年，政策的拔擢帶來了本錢的投入，市場涌現(xiàn)了大量新作，其中不乏好評如潮的優(yōu)質(zhì)作品，如《畫江湖之不良人》、《鎮(zhèn)魂街》、《魁拔》等。在未來，國內(nèi)會出現(xiàn)更多二次元優(yōu)質(zhì)大作，，鞭策二次元周邊的發(fā)展。

二次元產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了一個億級用戶的藍海，其周邊衍生品無疑有著巨大的潛在市場，在二次元的產(chǎn)業(yè)營收中占據(jù)著不容小覷的份額。但目前來看，國內(nèi)的動漫周邊行業(yè)還不可氣候，它們機遇與風(fēng)險共生，弊卻更大于利。

國內(nèi)二次元周邊衍生品的發(fā)展任重道遠

當(dāng)下國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)行業(yè)巨頭，還有很大的發(fā)展空間，各家都在爭先恐后地?fù)屨际袌?。好作品才是吃下二次元周邊這塊誘人蛋糕的制勝法寶，但無奈國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前路漫漫，其周邊衍生品的崛起之路也是道阻且長。