近日，茅臺的官方微信公眾號“國酒茅臺”已變更為“貴州茅臺”。根據(jù)系統(tǒng)信息顯示，該賬號主體法人為貴州茅臺酒股份有限公司。
值得注意的是，茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站上面也沒有了“國酒”字樣。
此前，因?yàn)闆]有得到“國酒”商標(biāo)，貴州茅臺起訴商評委。8月10日，據(jù)媒體報(bào)道，茅臺集團(tuán)于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷對其“國酒”商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。
之所以選擇五糧液、劍南春等31家機(jī)構(gòu)或企業(yè)作為“第三人”，原因則是，在2012年貴州茅臺商標(biāo)申請通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個(gè)月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立。最終導(dǎo)致茅臺申請“國酒”商標(biāo)失敗。
不過，這場訴訟最終則以茅臺主動撤訴收場。8月13日，茅臺集團(tuán)在官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》。聲明表示，茅臺集團(tuán)決定撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴。
至此，歷時(shí)十多年的“國酒”商標(biāo)注冊糾紛，終于落下帷幕。
關(guān)于“國酒茅臺”的商標(biāo)，最早可以追溯到17年之前。早在2001年，茅臺集團(tuán)就開始向國家商標(biāo)局提交“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，但是一直未獲得通過。
2006年、2007年、2010年更是多次提交申請，除最后一次申請通過初審?fù)?，此前的商?biāo)申請均已失效。
茅臺集團(tuán)的想要將“國酒”據(jù)為己有的意圖，更是遭到了酒行業(yè)的集體反對。
初審?fù)ㄟ^后，山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等各大酒企，以及律師事務(wù)所在內(nèi)的31方紛紛提出商標(biāo)異議申請。短短3個(gè)月公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局共收到異議書95件次！
2016年12月，國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，不予注冊。
2017年1月，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請。
2018年5月，商評委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊。
2018年7月，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。
2018年8月，茅臺撤回“國酒茅臺”商標(biāo)案起訴。
“國酒茅臺”雖然一直未獲通過，茅臺集團(tuán)卻從未停止“國酒”品牌的塑造，“國酒茅臺”四個(gè)字被其用作官方微博和微信名，也常出現(xiàn)在茅臺的廣告語中，成為大眾概念中事實(shí)上的國酒品牌。
如果茅臺通過“國酒”商標(biāo)的申請，茅臺集團(tuán)便能在產(chǎn)品上標(biāo)注“國酒茅臺”字樣，宣傳意義上要比電視廣告有效的多。不過，這也會對“國酒”概念造成混亂，有失行業(yè)內(nèi)的公平競爭。
“國酒茅臺”不能被注冊，到底有什么法律依據(jù)？
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的，不得作為商標(biāo)使用。
2010年發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對“國+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。
2015年新《廣告法》指出：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。
“國酒茅臺”申請失敗，為什么國窖卻可以？
其實(shí)，“國酒”與“國窖”存在根本上的不同之處——酒是一個(gè)商品品類，而窖、禮、粹等則不是指定的商品名稱。雖然同樣是“國”字頭，但“國窖”二字難以直接表明商品特性，不屬于“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的商標(biāo)，因此有機(jī)會獲得通過。
茅臺放棄“國酒”，小知覺得這是一種手段，也是一種智慧。放棄的是法律不允許的名分，獲得的是更大的競合發(fā)展空間。
畢竟，企業(yè)把更多的精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，賦予品牌更多含金量，在口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，真正做到消費(fèi)者心中的“國有品牌”才是根本。
市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。如果你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。如果你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
