當(dāng)前搜索市場(chǎng)格局是百度、360和搜狗橫跨PC、網(wǎng)站、Wap、App三足鼎立，應(yīng)該沒(méi)有異議。有一個(gè)共同點(diǎn)是，這三家搜索公司都逐漸從移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略調(diào)整為人工智能優(yōu)先。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，PC端或者是目前的移動(dòng)搜索都是相對(duì)比較安靖、流量變革曲線相對(duì)常態(tài)化的存量市場(chǎng)了，第一波從PC向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型基本已完成，第二梯隊(duì)可能通過(guò)一些細(xì)分領(lǐng)域的改良從而提升搜索的精準(zhǔn)度和專(zhuān)業(yè)度，從而獲取一些用戶粘性，但整體來(lái)看大局已定。

要想沖擊搜索市場(chǎng)格局，就只能靠當(dāng)前最具宏大敘事能力和技術(shù)顛覆的人工智能，例如百度移動(dòng)端正在孵化的Apollo和DuerOS，瞄準(zhǔn)的是物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)開(kāi)放平臺(tái);而360搜索上線的App5.0發(fā)布“人工智能化的“良醫(yī)”、“人工智能寫(xiě)詩(shī)”等進(jìn)階版功能，這一切均表白，搜索增量絕不只是鏈接網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用，而是更加智能化的應(yīng)用。

一、 從搜索三巨頭遇到的挑戰(zhàn)，看搜索App產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的邏輯

此前搜索在PC端的主要調(diào)整是需要站點(diǎn)作為“入口”，所以我們看到了搜狗從輸入法跳到瀏覽器，最終是要對(duì)標(biāo)百度做搜索;而360的搜索基因?qū)嶋H上在3721時(shí)就有，但最終做成搜索同樣是通過(guò)360安適衛(wèi)士、360安適瀏覽器等高頻的應(yīng)用來(lái)延伸出獨(dú)立的360搜索。單一搜索框很難成為霸主，所以搜索公司最大的任務(wù)就是不停找產(chǎn)品“接口”。

而到了移動(dòng)搜索時(shí)代，最大挑戰(zhàn)來(lái)自于App成為一個(gè)個(gè)孤島，不需要通過(guò)搜索來(lái)貫通，搜索的“入口”地位有所下降。目前移動(dòng)端占用用戶時(shí)長(zhǎng)最大的微信，微信的公眾號(hào)是一個(gè)個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)站點(diǎn)，再通過(guò)伴侶圈的社交關(guān)系鏈分享、篩選，繞開(kāi)了搜索平臺(tái)。不過(guò)，由于微信信息越來(lái)越重，靠公眾號(hào)推送消息、伴侶圈刷信息流，實(shí)際上信息獲取已經(jīng)變得低效了，所以，微信本年也開(kāi)始在推本身的搜索。

另一個(gè)搶占搜索用戶時(shí)間的是以今日頭條為代表的新聞客戶端，今日頭條把“用戶主動(dòng)找信息”釀成了系統(tǒng)向用戶自動(dòng)推送信息流;而其個(gè)性化分發(fā)用戶感興趣信息;讓不停加入短視頻、直播、問(wèn)答等產(chǎn)品以便更深度黏住用戶，而且用戶在今日頭條內(nèi)頁(yè)也介入了站外搜索。

因此，搜索要想奪回用戶，必需承接信息流加入“內(nèi)容大戰(zhàn)”，現(xiàn)在我們看到的搜索App里，往日簡(jiǎn)潔移動(dòng)端搜索框已經(jīng)不見(jiàn)了，首頁(yè)取代的是資訊+自媒體推文+直播+短視頻+廣告的信息流內(nèi)容。 

例如，360搜索App與北京時(shí)間合作，二者都結(jié)合按照歷史搜索記錄、當(dāng)?shù)鼗畔橥扑投ㄏ?，此外?60搜索App中還能夠同步用戶在360安適瀏覽器的保藏夾。

(左圖為手機(jī)百度首頁(yè)，中圖為360搜索5.0版，右圖為搜狗搜索首頁(yè))

但是，搜索產(chǎn)品依然很焦慮......

二、 移動(dòng)搜索的機(jī)遇：功能差異化、垂直化深耕機(jī)會(huì)巨大

移動(dòng)搜索App要想與微信等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，就需要利用用戶主動(dòng)搜索的目的性和針對(duì)性提升信息分發(fā)準(zhǔn)確性，而且不但是分發(fā)網(wǎng)頁(yè)，在移動(dòng)端更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用、O2O辦事的接入。

筆者發(fā)現(xiàn)移動(dòng)搜索App的中心位置都突出語(yǔ)音搜索的地位，好比手百導(dǎo)航條的中心是度秘，360搜索App5.0的語(yǔ)音搜索，還可以彈出關(guān)聯(lián)性搜索詞匯，以便于提升搜索精準(zhǔn)度;每天數(shù)億級(jí)的智能語(yǔ)音搜索自己就為搜索完善“問(wèn)答模型”及深度學(xué)習(xí)算法提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

(左圖為百度語(yǔ)音搜索;中圖與右圖為360語(yǔ)音搜索信息)

今日頭條的搜索并沒(méi)有智能語(yǔ)音、微信搜索中沒(méi)有拍照搜索，而移動(dòng)搜索App的拍照除了掃描二維碼、拍照搜題、翻譯以外，剛剛上線更新的360搜索App5.0還按照情景自動(dòng)寫(xiě)詩(shī)的“拍圖寫(xiě)詩(shī)”功能等，當(dāng)然這其中已經(jīng)涉及了圖像識(shí)別技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)對(duì)“情景”分析匹配;這一切也是搜索產(chǎn)品巨大的差異化的特色。

(左圖為手百的AR偏卡通，右圖為360搜索的拍照寫(xiě)詩(shī)偏社交分享)

除了廣撒網(wǎng)式的全網(wǎng)搜索之外，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分搜索正成為趨勢(shì)，這也是存量搜索市場(chǎng)之中所剩的機(jī)會(huì)。以醫(yī)療信息的垂直為例，本年年初，，百度關(guān)掉醫(yī)療事業(yè)部、關(guān)停百度醫(yī)生，等于把這塊流量拱手讓給了其他競(jìng)品。而用戶通過(guò)360搜索“良醫(yī)”2.0，能夠通過(guò)語(yǔ)音、文字描述來(lái)搜索與疾病相關(guān)的內(nèi)容，呈現(xiàn)的是全國(guó)三甲病院及住院醫(yī)生信息。