踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……這些由QQ空間衍生出來的流行詞目睹了許多 90 后的成長(zhǎng)，也見證了許多人的“黑歷史”。問世 12 年，QQ空間經(jīng)歷了許多輝煌時(shí)刻，創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)奇跡，成為國(guó)內(nèi)最為“長(zhǎng)壽”的社交平臺(tái)之一。

天時(shí)地利促成QQ空間走向年輕化

去年，調(diào)研公司Kandar發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，QQ空間依舊占據(jù)中國(guó)社交媒體第二位置。而且據(jù)QQ空間發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2015 年 9 月，QQ空間活躍用戶中51%為 90 后用戶，32%為 95 后用戶。種種跡象表白，QQ空間用戶年輕化的現(xiàn)象很明顯。

有目共睹的是，QQ空間自問世以來就受到許多人的喜愛。其于 2005 年誕生，是一款具有社交功能的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性空間，因具有多方展示用戶個(gè)性的方式受到許多年輕人的追捧。QQ空間得以快速成長(zhǎng)壯大而且深受歡迎的原因，除了從QQ端收割的一大波用戶群體之外，還由于其當(dāng)時(shí)處于先入為主的有利局勢(shì)和正好抓住了年輕人“胃口”等因素，收割了許多初入社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群體。

其一，先發(fā)優(yōu)勢(shì)。眾所周知，作為行業(yè)的先入局者，先入為主占據(jù)用戶群體的第一印象是許多行業(yè)博得勝利的有效手段，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)制勝的不二法則。那時(shí)候的QQ空間，一來背靠大佬QQ，收割用戶輕而易舉;二來缺乏同類競(jìng)爭(zhēng)者，為年輕一代帶來一輪又一輪的驚喜體驗(yàn)，其提供的網(wǎng)絡(luò)社交新世界無不讓剛接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕一代感到好奇，借助這一有利因素，QQ空間搶占了網(wǎng)絡(luò)社交流量的先機(jī)，成為當(dāng)時(shí)許多用戶群體的唯一網(wǎng)絡(luò)社交入口，而這，也成了QQ空間的制勝法寶。

其二，完美擊中用戶需求。首先，那時(shí)的QQ空間處于網(wǎng)絡(luò)社交摸索階段，但是在摸索的過程中逐漸掌握了年輕用戶群體的需要，其開發(fā)的功能讓用戶群體能夠隨時(shí)頒發(fā)表情動(dòng)態(tài)，例如有關(guān)感情、學(xué)業(yè)和生活等方方面面的日常生活狀態(tài)表達(dá)，由此引發(fā)好友“圍不雅觀”和評(píng)論，使用戶產(chǎn)生自我被關(guān)注的滿足感。

其次是QQ相冊(cè)的免費(fèi)性和實(shí)用性，有了QQ相冊(cè)，用戶在動(dòng)態(tài)展示上又多了一層趣味，而且在圖片成為網(wǎng)絡(luò)社交不成或缺的一員“大將”的今天，QQ空間在這方面的功能確實(shí)戳中了用戶的真實(shí)需要;此外，讓許多 90 后用戶印象深刻的，是 2009 年國(guó)民級(jí)應(yīng)用QQ農(nóng)場(chǎng)的發(fā)布，這款游戲也讓互聯(lián)網(wǎng)“偷菜”風(fēng)靡一時(shí)，并將QQ空間活躍度提升到一個(gè)新的高度，直到現(xiàn)在，QQ空間月活躍數(shù)字還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)社交網(wǎng)站。

增長(zhǎng)乏力，活躍度打折，年輕化的QQ空間正在走下坡路?

但是，隨著年齡不停增長(zhǎng)的 90 后、 95 后進(jìn)入大學(xué)和工作崗位，以及在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的“強(qiáng)大磁力”下，許多 90 后開始逃離QQ空間，將越來越多的社交需求轉(zhuǎn)移到了更加成人化的微信上，而微信的年輕化群體也在逐步增長(zhǎng)。 2016 年的數(shù)據(jù)顯示，微信最活躍的用戶群體年齡為17— 21 歲的 95 后，同時(shí)另一數(shù)據(jù)顯示，本年QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6. 32 億，比去年同期下降3%，智能終端月活躍賬戶6. 05 億與去年相持平。由此不得不讓人引發(fā)思考，現(xiàn)在的QQ空間為什么“留不住”人，是什么原因?qū)е缕涮幱诒焕渎涞臓顟B(tài)?

更值得注意的，作為一款作為騰訊的一個(gè)老牌社交產(chǎn)品，QQ空間的月活躍用戶數(shù)正不才降，，最直接的表示就是QQ空間好友動(dòng)態(tài)正在大幅減少。同時(shí)另一數(shù)據(jù)顯示，被看作QQ中近似伴侶圈存在的QQ空間，月活用戶數(shù)在早就不再增長(zhǎng)了， 2017 年第一季度，QQ空間的活躍用戶數(shù)甚至不及三年前同期數(shù)據(jù)。

還有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象，部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其QQ空間動(dòng)態(tài)近兩年來轉(zhuǎn)發(fā)文章大量上升，用戶原創(chuàng)動(dòng)態(tài)卻急劇減少。無論如何，QQ空間目前增長(zhǎng)乏力是事實(shí)，難以留住用戶是事實(shí)，其正在做的許多“遠(yuǎn)離”用戶的行為也是事實(shí)。

揭秘QQ空間“四大暗藏危機(jī)”

值得注意的是，QQ空間在經(jīng)歷了一段時(shí)間的“繁華”之后逐漸受到冷落，而導(dǎo)致其受冷落的因素，除了微博、微信等更加吸引人社交平臺(tái)的崛起給其造成的沖擊，更大原因還在于自身在更新完善的過程中所隱藏的一些問題，多年以來，QQ空間在更新完善的過程中仍舊存在許多弊病。

其一，“跟風(fēng)”問題嚴(yán)重，自身個(gè)性特征未凸顯。QQ空間陸續(xù)推出的各種別致玩法雖然獲得了必然的關(guān)注度，但也在偏離自身個(gè)性化的軌道。好比 2008 年開心農(nóng)場(chǎng)出來時(shí)，QQ空間也隨后推出了QQ農(nóng)場(chǎng); 2016 年直播成為風(fēng)口時(shí)，QQ空間又做起了直播，雖說當(dāng)時(shí)的QQ農(nóng)場(chǎng)著實(shí)為QQ空間帶來了很大用戶流量，但跟風(fēng)而生的直播并未得到廣泛關(guān)注，收效平平，在直播風(fēng)口褪去之時(shí)就化成了“泡影”。不成否認(rèn)這些功能為用戶增添了樂趣，但是盲目跟風(fēng)的過程中不免使得QQ空間越發(fā)失去本身的個(gè)性特征，在一輪又一輪的風(fēng)口中“好感”逐漸被消耗殆盡。