從OPPO官方公布的消息來(lái)看，即將發(fā)布全面屏拍照手機(jī)OPPO R11s，也就意味著市場(chǎng)上排名前五的手機(jī)品牌已悉數(shù)加入全面屏戰(zhàn)場(chǎng)。
進(jìn)入 2017 年下半年以來(lái)，全面屏開(kāi)始成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，主流手機(jī)品牌唯恐錯(cuò)失一城，一些三四線手機(jī)品牌也視之為“翻身”的籌碼，甚至延伸到千元機(jī)陣營(yíng)的產(chǎn)品中。
其中有技術(shù)突破帶來(lái)的科技紅利，也不乏一些營(yíng)銷的成分。而在全面屏之爭(zhēng)方興未艾的當(dāng)口，OPPO、華為等主流手機(jī)廠商無(wú)疑加速了全面屏的普及，同時(shí)也為全面屏手機(jī)增加了更多的可能性。
風(fēng)口下的全面屏，疾行者的窘境
意料之外的是，全面屏手機(jī)一面世便陷入“苦戰(zhàn)”，小米宣稱本身是“全面屏”概念的提出者，委身富士康的夏普則推出了自家第 29 款全面屏產(chǎn)品，，以及有關(guān)全面屏概念解讀的一場(chǎng)場(chǎng)口水戰(zhàn)。
或許這些還都只是表象，剛剛拉開(kāi)序幕的全面屏市場(chǎng)迅速被拉進(jìn)千元機(jī)時(shí)代，不排除手機(jī)廠商們卡位的野心，卻也將“全面屏”拖進(jìn)了三個(gè)誤區(qū)：
1、為“全面屏”而全面屏。
對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，所謂的全面屏仍然是一個(gè)新事物，各大手機(jī)廠商也有著差別的理解，可能是更大的屏占比，可能是更驚艷的視覺(jué)不雅觀感，甚至是18： 9 的屏幕比例，只是大多數(shù)忽略了用戶體驗(yàn)的無(wú)縫連接。
一方面，不少手機(jī)廠商采用簡(jiǎn)單擴(kuò)大屏幕尺寸的方式來(lái)提高屏占比。從傳統(tǒng)的16： 9 到全面屏?xí)r代的18：9，在缺少系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化的情況下，用戶的視覺(jué)體驗(yàn)和交互方式都面臨著新的沖擊;另一方面，特殊的屏幕比例也為第三方應(yīng)用的適配帶來(lái)了難題，全面屏應(yīng)該是系統(tǒng)性的提升，而非僅僅是屏幕尺寸和屏幕比例的變革。
2、加劇競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化。
迄今為止，市面上的全面屏手機(jī)所突出的賣點(diǎn)無(wú)不是更大的屏幕，然而大屏并不等于完整的用戶體驗(yàn)。早在兩年前的時(shí)候，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“差異化”和“精品化”的聲音，并在存量換機(jī)時(shí)代形成了較為明顯的品牌差異，可在全面屏?xí)r代來(lái)臨的時(shí)候，卻將面臨新一輪的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，全面屏并不屬于顛覆性的創(chuàng)新，只是面板切割方式的差別。然而從市場(chǎng)層面來(lái)看，全面屏已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，反倒是為了追求屏占比，差別廠商的設(shè)計(jì)語(yǔ)言越來(lái)越統(tǒng)一，導(dǎo)致手機(jī)外不雅觀上的差異化越來(lái)越小。這或許并不是一個(gè)好消息，從某品牌的千元全面屏手機(jī)來(lái)看，為了控制成本而采用了分辨率僅為720P的屏幕。要知道，消費(fèi)者追求的是全面的用戶體驗(yàn)，而非單純?yōu)榱似聊蛔呦缕侣贰?/p>
3、過(guò)渡營(yíng)銷的“全面屏”。
有趣的是，即便市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了 10 多款全面屏產(chǎn)品，卻鮮有爆款出現(xiàn)。產(chǎn)能不足可能是原因之一，典型的就算蘋果日前發(fā)布的iPhone X。只是對(duì)于大多未采用異形切割屏幕的全面屏產(chǎn)品而言，個(gè)中緣由可以歸結(jié)為全面屏的過(guò)渡營(yíng)銷所產(chǎn)生的心理逆差。
在用戶體驗(yàn)上“不完美”的全面屏手機(jī)，尚未刺激大眾消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，相反只是嘗鮮者的玩物。應(yīng)該說(shuō)，自智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)普及伊始，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)歷了兩到三代甚至以上的換代升級(jí)，消費(fèi)趨勢(shì)也從最初追求性價(jià)比到追求用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性。當(dāng)“全面屏”概念來(lái)勢(shì)洶洶，卻又在用戶體驗(yàn)上乏善可陳的時(shí)候，讓消費(fèi)者形成了決定購(gòu)買與否的心理逆差。
究其根本，全面屏是大勢(shì)所趨，但在市場(chǎng)教育階段仍缺少“有說(shuō)服力”的產(chǎn)品的出現(xiàn)。
時(shí)間上遲到的OPPO，會(huì)是全面屏的拐點(diǎn)嗎?
比擬于同類手機(jī)廠商，OPPO R11s遵循了自家的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏，在時(shí)間上卻成了全面屏陣營(yíng)的“遲到者”。不成否認(rèn)的是，這也讓OPPO有了更多的時(shí)間去了解用戶需求，理解全面屏的概念和價(jià)值，因此，OPPO R11s作為全面屏手機(jī)出現(xiàn)，可能是全面屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)拐點(diǎn)。
根據(jù)以往的慣例，OPPO在頒布頒發(fā)新機(jī)上市時(shí)間的同時(shí)，還公布了新品的slogan：“前后 2000 萬(wàn)，全面屏拍照手機(jī)”。不難看出，R11s在全面屏之外主推的仍然是拍照，將全面屏看作是自然迭代，而非作為核心賣點(diǎn)，這是對(duì)核心用戶群體的深刻理解，也是OPPO在全面屏大潮中的理性選擇。
當(dāng)然，OPPO之于全面屏手機(jī)普及而言，被外界所看好的還是其爆款打造能力。從OPPO R7 到OPPO R11，OPPO形成了完善的爆款打造能力。典型的例子就是，OPPO R11 上市三個(gè)月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置;Strategy Analytic的數(shù)據(jù)顯示OPPO R9s成為本年Q1 全球最為暢銷的安卓手機(jī);在Counterpoint的數(shù)據(jù)陳訴中，OPPO R9 成為 2016 年國(guó)內(nèi)最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品。
