隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不停爬坡，越來越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機(jī)，甚至連蘋果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗(yàn)角度看，全面屏確實(shí)給用戶帶來了更好的視覺體驗(yàn)和沉浸感，并且在整體外不雅觀上也為手機(jī)的顏值提升不少。更重要的是，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為全面屏手機(jī)更具科技感，并認(rèn)為其是未來手機(jī)發(fā)展的一定趨勢(shì)。遺憾的是，盡管全面屏已是大勢(shì)所趨，但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

全面屏走下神壇成為標(biāo)配

Countpoint研究主管彼得·理查森(Peter·Richardson)對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的全面屏趨勢(shì)曾頒發(fā)評(píng)論指出，“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來，智能手機(jī)已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費(fèi)的主要設(shè)備來源，鞭策了用戶對(duì)更大屏幕的追求?！痹谙喈?dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，為了滿足用戶對(duì)更大屏幕的追求，手機(jī)企業(yè)往往選擇增加手機(jī)的尺寸來實(shí)現(xiàn)。而隨著手機(jī)尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機(jī)屏幕的屏占比，18：9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢(shì)的結(jié)果。

最早的全面屏手機(jī)當(dāng)屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機(jī)面板尺寸的束縛。接著2016年，小米概念手機(jī)MIX誕生，84.02%的屏占比和超前的外不雅觀設(shè)計(jì)讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX終究還是概念手機(jī)，因?yàn)榱计仿屎凸に噯栴}，在量產(chǎn)過程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，并且價(jià)格居高不下。盡管隨后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不可熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機(jī)產(chǎn)品之上，且價(jià)格較為昂貴的主要原因所在。

慶幸的是，隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對(duì)全面屏技術(shù)的不停改進(jìn)和完善，更加成熟的18：9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)都先后采用該方案，全面屏手機(jī)的發(fā)布終于迎來井噴之勢(shì)。金立更是激進(jìn)地頒布頒發(fā)，旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機(jī)一個(gè)尺度的配置選項(xiàng)，甚至它將成為將來手機(jī)的一個(gè)標(biāo)配。

標(biāo)配到普及還有多遠(yuǎn)距離

目前的全面屏手機(jī)還多集中在高端市場(chǎng)。例如三星Galaxy S8和Note8，，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但昂揚(yáng)的售價(jià)足以讓很多消費(fèi)者望而卻步。按照近日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit對(duì)外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機(jī)銷量的調(diào)研陳訴顯示，蘋果的iPhone 7仍是本年上半年銷量最好的手機(jī)，三星的上半年旗艦機(jī)Galaxy S8+僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少，也恰恰說明，全面屏手機(jī)居高不下的價(jià)格是阻止全面屏手機(jī)迅速普及的第一大障礙。

除了價(jià)格，工藝和量產(chǎn)率問題也是導(dǎo)致全面屏手機(jī)無法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案，但“劉?！笔降漠愋吻懈钜约案袘?yīng)器和攝像頭的高度集成，讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個(gè)信源渠道都體現(xiàn)，盡管蘋果有意通過iPhone X來控制市場(chǎng)，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結(jié)果可能會(huì)減產(chǎn)40%，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機(jī)系統(tǒng)集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機(jī)量產(chǎn)進(jìn)度。

最重要的，如今的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的選購(gòu)已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上擺布消費(fèi)者的購(gòu)買決斷，但除此之外，手機(jī)的其他功能，諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗(yàn)等諸多方面對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機(jī)都會(huì)大賣，這也是全面屏從標(biāo)配到普及要跨的一道坎。

“普及”尚需爆款，全面屏之爭(zhēng)在屏外

隨著華為發(fā)布Mate 10，小米發(fā)布MIX2，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全面屏產(chǎn)品進(jìn)入井噴階段，消費(fèi)者可以選擇的面也越來越廣。在全面屏已成標(biāo)配的前提下，所謂的全面屏之爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)在屏幕之外了。相對(duì)于國(guó)內(nèi)各廠商的迫不及待，OPPO對(duì)于全面屏的迎合表示出出奇的冷靜，直到10月22號(hào)，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對(duì)于OPPO的這一舉動(dòng)，我認(rèn)為，在全面屏技術(shù)、市場(chǎng)已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場(chǎng)的全面屏趨勢(shì)，又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢(shì);既開脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場(chǎng)紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。