層林盡染，湘江之畔，第 24 屆（2017）中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)日前在長(zhǎng)沙隆重舉行。于 10 月 22 日揭曉的“ 2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”中，AdTime喜獲 “廣告主獎(jiǎng)·年度經(jīng)典案例” 兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。
由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，始辦于 1982 年，歷經(jīng)三十余載的不停發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。
去年的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，AdTime聯(lián)袂士力架與一汽豐田兩大品牌的OTT大屏營(yíng)銷案例榮膺年度營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)；本年，為長(zhǎng)安鈴木和安利兩大廣告主打造的營(yíng)銷案例攬獲大獎(jiǎng)，又一次印證了AdTime OTT大屏營(yíng)銷的實(shí)力。
跨媒體聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)TA
OTT智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，用戶消費(fèi)及不雅觀看電視習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)將近成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視已是大勢(shì)所趨。AdTime注重家庭場(chǎng)景下對(duì)用戶興趣的全方位駕馭及社交場(chǎng)景下對(duì)用戶情感需求的關(guān)注，并持續(xù)推進(jìn)電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)的構(gòu)建。
作為新興媒介，OTT電視廣告在精準(zhǔn)投放上有無可相比的優(yōu)勢(shì)。通過強(qiáng)烈視覺沖擊的沉浸式廣告投放策略與基于大數(shù)據(jù)分析得出的TA（目標(biāo)人群）指向，AdTime能幫手品牌主實(shí)現(xiàn)高效傳播。
“不凡挑戰(zhàn)，等你征服——長(zhǎng)安鈴木維特拉” 跨屏媒體投放過程中，采用智能電視開機(jī)視頻廣告+PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放的組合策略。首先，智能電視廣告投放主要針對(duì)春季節(jié)點(diǎn)，提升新款維特拉車型曝光的同時(shí)傳達(dá)鈴木全系車型優(yōu)惠政策，提升品牌提及率；總體投放曝光超額完成，動(dòng)態(tài)視頻在重點(diǎn)省市實(shí)際曝光量超過預(yù)期50%；繼 2016 年 12 月、 2017 年春節(jié)投放之后，本次投放在重點(diǎn)市場(chǎng)曝光比例提升，結(jié)合高頻次曝光，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)目標(biāo)受眾進(jìn)行高頻次的信息輸出。同時(shí)，CCM精準(zhǔn)廣告從互聯(lián)網(wǎng)端覆蓋目標(biāo)區(qū)域，覆蓋汽車類垂直網(wǎng)站用戶，與目標(biāo)受眾進(jìn)行更深度的溝通。
智能電視用戶累積了以家庭人群為核心的社會(huì)中堅(jiān)力量，與購(gòu)車人群高度重疊。同時(shí)，PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，可與智能電視端彼此呼應(yīng)，深度觸達(dá)目標(biāo)群體心靈，跨屏媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了高效的整合營(yíng)銷。
在AdTime執(zhí)行的本次智能電視閉環(huán)傳播中，以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象，推廣新車型TVC，通過高到達(dá)的開機(jī)廣告展現(xiàn)，傳遞新品車型特征及促銷信息。加之配合PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放高頻次觸達(dá)潛在受眾，推廣新車型活動(dòng)信息硬廣，通過PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，與電視廣告彼此呼應(yīng)，深度對(duì)話潛在消費(fèi)人群。
以品牌塑造助推市場(chǎng)開拓
智能電視用戶累計(jì)了以家庭人群為核心的社會(huì)中堅(jiān)力量，具備較高收入，更注重身體護(hù)養(yǎng)，是最具有購(gòu)買保健品動(dòng)因的群體。
針對(duì)里約奧運(yùn)期間中產(chǎn)階級(jí)家庭人群加大看電視頻次現(xiàn)象，AdTime聯(lián)合安利以“用心萃煉，只為你贏” 為傳播主題，展開投放智能電視開機(jī)大屏廣告策略，宣傳安利作為中國(guó)體育代表團(tuán)指定營(yíng)養(yǎng)保健食品，品質(zhì)值得信賴的品牌信息。
本次品牌傳播活動(dòng)以安利紐崔萊品牌為核心，針對(duì)廣東、北京、上海、江蘇、浙江、湖北、四川、福建、遼寧、天津、河南、重慶、黑龍江等 13 個(gè)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行投放，傳播素材從畫面視覺到信息露出，結(jié)合高頻次的曝光，均有效加深目標(biāo)人群對(duì)品牌的記憶。AdTime為安利提高產(chǎn)品曝光的同時(shí)，更有效促進(jìn)了該品牌在定向區(qū)域的認(rèn)知提升與美譽(yù)度。
研究表白，有效的信息觸達(dá)不但正向影響受眾的品牌滿意度、忠誠(chéng)度以及顧客感知的價(jià)值，還會(huì)影響受眾的消費(fèi)決策。因此，利用OTT大屏，廣告主品牌信息有效傳遞至受眾，并與之產(chǎn)生共鳴。
AdTime憑借對(duì)OTT新環(huán)境下的投放策略分析與基于品牌塑造的傳播策略制定及優(yōu)化，為眾多廣告主的智能電視營(yíng)銷市場(chǎng)開拓提供了強(qiáng)大動(dòng)力。卓越成果的獲得，，充分展示AdTime的品牌積淀，也昭示了OTT大屏廣告的發(fā)展潮流。
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