新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)

　　新浪科技訊 5月25日下午消息，新潮傳媒近日頒布頒發(fā)獲10億元一期融資，將主打社區(qū)媒體流量轉(zhuǎn)換，并在首期融資完成后在全國(guó)鋪設(shè)20萬(wàn)張電視電梯屏。這樣意味著分眾壟斷的市場(chǎng)中再出創(chuàng)業(yè)玩家。

　　值得注意的是本次新潮傳媒背后的投資方，10億元來(lái)自5家A股上市公司的創(chuàng)始人或董事長(zhǎng)。

　　此外，參與新潮傳媒創(chuàng)立的三位創(chuàng)始人也富有“配景”。除了創(chuàng)始人張繼學(xué)，還有之前在域名黃頁(yè)時(shí)代江湖揚(yáng)名的龐升東，以及場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)力美科技的CEO舒義。　　

　　新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、力美科技CEO舒義

　　這可能也是分眾一家?guī)缀鯄艛嗍袌?chǎng)的情況下，仍有10億元投資砸下創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目新潮傳媒的原因。

　　新浪科技獲悉，這5家A股上市公司中包羅了二三四五(002195)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517)、顧家家居(603816)和歐普照明(603515)等。

　　在解釋具體投資原因方面，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)體現(xiàn)，之所以首輪投資方全部來(lái)自上市公司高管，是因?yàn)檫@樣線下2B的商業(yè)，既不性感，還需要耐心，需要更加能夠信任和相守的投資人。

　　不過(guò)，首期10億元還不是結(jié)束。張繼學(xué)稱(chēng)，還會(huì)繼續(xù)再進(jìn)行一輪規(guī)模同樣是10億元的二期融資。

　　新潮傳媒的目標(biāo)是通過(guò)首輪10億融資，在全國(guó)安置20萬(wàn)張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬(wàn)中產(chǎn)人士。而未來(lái)最終目標(biāo)是在全國(guó)安置100萬(wàn)電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。

　　目前，按照公開(kāi)資料披露，在生活圈電梯媒體領(lǐng)域，分眾傳媒是絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)軍標(biāo)桿，市值過(guò)千億，一年?duì)I收102億，利潤(rùn)總額43億，日均觸達(dá)5億人次的城市主流人群。

　　但在新潮傳媒創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這并非意味著市場(chǎng)已經(jīng)完全再無(wú)機(jī)會(huì)可言。

　　新潮方面援引CTR媒介智訊數(shù)據(jù)稱(chēng)，2016年全國(guó)廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))花費(fèi)下降3%，但電梯電視收入增長(zhǎng)了22%，，增速超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。還進(jìn)一步援引央視市場(chǎng)調(diào)研CTR的媒介與消費(fèi)行為研究總監(jiān)余峰的不雅觀點(diǎn)稱(chēng)，高增長(zhǎng)的原因有兩個(gè)：一是電梯廣告的高到達(dá)率，受眾在封閉空間，被動(dòng)不雅觀看的電梯場(chǎng)景廣告;二是電梯廣告受眾擁有更加良好的經(jīng)濟(jì)狀況。

　　新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人舒義認(rèn)為這正是機(jī)會(huì)所在。從未來(lái)角度來(lái)看，所有媒體終將數(shù)字化，線上-互聯(lián)網(wǎng)、線下-生活圈已成廣告市場(chǎng)向上的主要拉動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)后，新經(jīng)濟(jì)促使更多企業(yè)圍繞場(chǎng)景布局差異化市場(chǎng)，“線上+線下”的投放渠道組合將成主流趨勢(shì)。

　　基于此，新潮傳媒會(huì)和力美科技聯(lián)手推出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——小區(qū)通，以高質(zhì)量的數(shù)據(jù)來(lái)源、精確到米級(jí)的位置定向方式，打通線上+線下數(shù)據(jù)，捕獲精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)廣告與用戶(hù)的強(qiáng)互動(dòng)高觸達(dá)。

　　目前力美科技“小區(qū)通”已覆蓋北京、重慶等兩地的5825個(gè)小區(qū)，觸達(dá)637萬(wàn)社區(qū)人群。未來(lái)將進(jìn)一步以中產(chǎn)小區(qū)為核心目標(biāo)。而新潮目前已經(jīng)完成安排的有8萬(wàn)余部電梯電視，日均覆蓋3000萬(wàn)中產(chǎn)人群。

　　張繼學(xué)體現(xiàn)，盡管和市場(chǎng)老大分眾之間有一些小磕小碰，但是幾乎還沒(méi)有感受到太多的競(jìng)爭(zhēng)，還屬于藍(lán)海和紅海之間的亞市場(chǎng)。全國(guó)的市場(chǎng)體量是五百萬(wàn)部電梯，分眾傳媒做了40多萬(wàn)部，新潮才做了8萬(wàn)部，那么加起來(lái)才10%多點(diǎn)。

　　“我們現(xiàn)在只想做個(gè)’老二’，安安靜冷靜僻靜靜賣(mài)廣告。”新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)說(shuō)。

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