蘋果發(fā)布會提到的厘革很多，iPhoneX、人工智能深度運(yùn)用、即將到來的IOS11正式版，但與APP開發(fā)者最息息相關(guān)的是如何玩轉(zhuǎn)蘋果全新的流量分發(fā)體系。

這次蘋果發(fā)布會，沒看錯(cuò)的話，只提到一次IOS11，但對APP開發(fā)者而言，比iPhone8/X更重要的，是IOS11正式版發(fā)布期的推廣紅利期。一般來說，新系統(tǒng)發(fā)布（9月19日）后一個(gè)月內(nèi)蘋果用戶升級比例大概占到60%擺布，三個(gè)月后比例能達(dá)到80%擺布，那么到12月這個(gè)時(shí)間窗口其實(shí)是非常重要的推廣紅利期，我們可以按照新系統(tǒng)特性適配到產(chǎn)品，制定推廣方式去搶占這三個(gè)月的紅利。

基于IOS11的蘋果新版AppStrore的流量紅利怎么吃？外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，從6月6日發(fā)布IOS11測試版到現(xiàn)在，很多公司，尤其是IOS流量辦事公司，一些大廠APP，都在積極研究新的流量玩法，本文來自量江湖在9月6日舉行的閉門分享會圓桌內(nèi)容，嘉賓都是iOS推廣實(shí)戰(zhàn)專家：美團(tuán)劉偉、ASO研究者子木、58集團(tuán)徐少華，及主持人量江湖孫浩?？纯此麄儗π掳鍭ppStrore流量紅利有哪些見解與摸索。

主持人（孫浩）：新版AppStore推出后我們都需要重新定義ASO的玩法，我想很多公司會提前做一些準(zhǔn)備，想問各位嘉賓，你們對這塊有哪些準(zhǔn)備或重點(diǎn)關(guān)注的地方？

劉偉：首先，第一時(shí)間升級IOS11，看看新版AppStore長什么樣，再便利做后續(xù)策略。新版改變還挺大的，榜單弱化了，流量集中到搜索入口和編纂保舉，還有一些細(xì)節(jié)如視頻自動播放、增加2個(gè)視頻、增加副標(biāo)題等。我發(fā)現(xiàn)很多APP尤其是大公司，早就對視頻、副標(biāo)題、促銷文本、應(yīng)用描述等進(jìn)行了更新。

IOS 11來了之后，最基礎(chǔ)的還是ASO，第一，數(shù)據(jù)整合必定要繼續(xù)做。第二，IOS11上的新內(nèi)容要重點(diǎn)跟進(jìn)，按照新的展現(xiàn)形式，新的入口進(jìn)行重點(diǎn)改進(jìn)。第三，這次評論改動很大，優(yōu)先級也要排在ASO前面，美團(tuán)這邊做了些探索，好比研究新的點(diǎn)贊形式等。

孫浩：劉偉提到蘋果的一些新玩法，也提到對評論的探索。下面請子木分享一下你們的準(zhǔn)備或研究。

子木：我個(gè)人對蘋果關(guān)注得比較早，從早期14年開始做推廣，就在研究蘋果的排序規(guī)則，怎么使我們的評論排在前面，好比在PC端使用itunes可以使評論排到比較好的位置。到17年，IOS10.3發(fā)布，同時(shí)發(fā)布了一條消息：支持開發(fā)者回復(fù)用戶評論。隨后在4月可以通過3DTouch的交互操作對評論進(jìn)行點(diǎn)贊。到6月6日IOS11公測版發(fā)布，大家看到對評論的升級，在產(chǎn)品詳情頁有清晰的評論展示。

可以看出，蘋果越來越重視評論了。為什么這么重視？我覺得最大原因是要強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。評論展現(xiàn)在詳情頁底部，對用戶來說是信用背書，包孕后續(xù)徽章等，都是加強(qiáng)背書。我們跟蘋果溝通中還了解到一個(gè)技巧，開發(fā)者如果積極去回復(fù)用戶評論的話，評論數(shù)量根據(jù)它整體平均值會提升1.5倍，這是一個(gè)比較官方的數(shù)據(jù)，所以評論值得大家重點(diǎn)關(guān)注。

說到整個(gè)IOS11，我覺得最大變革是搜索和保舉成為核心，搜索后展現(xiàn)的內(nèi)容越多的話，其實(shí)可能性就更多，好比以前搜索關(guān)鍵詞只能覆蓋到產(chǎn)品，現(xiàn)在可以搜索到內(nèi)購，那點(diǎn)對游戲，或有內(nèi)購的APP來說就很重要，后續(xù)搜索也許還會有更多可能性。

孫浩：關(guān)于新版IOS11、評論等等，少華有什么見解跟大家分享一下。

徐少華：我們之前只做ASO，做者做著發(fā)現(xiàn)流量到底了，然后想有沒有另外方法結(jié)合去做，以使整體運(yùn)營效果更好。

IOS11測試版發(fā)布后58這邊第一時(shí)間升級了設(shè)備。就整體變革來講，首先，蘋果要做內(nèi)容，中國有一個(gè)APP叫最美應(yīng)用，是一個(gè)故事性應(yīng)用推廣分發(fā)平臺，蘋果可能看到這種方式不錯(cuò)，所以想怎么通過AppStore將更有創(chuàng)意的APP推廣給大家。這也非常吻合蘋果調(diào)性，他喜歡把科技、人文、藝術(shù)融合在一塊。蘋果幫開發(fā)者保舉的話，這類APP必定會優(yōu)先。

ASO做一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)信息不透明，花的錢效果怎么樣，其實(shí)沒有一個(gè)尺度的工具或數(shù)據(jù)去衡量，效果出來了或者沒出來、位置沒上去怎么辦？通常渠道只會跟你說：蘋果改了規(guī)則，我們也沒有措施，所以這種發(fā)展模式必定不能長久。

ASO早期紅利出現(xiàn)在14年-16年，很多APP、很多小公司利用紅利期，提前做ASO機(jī)刷、積分墻，通過這種方式攫取了大量流量?，F(xiàn)在大家對流量的遍及認(rèn)識是APP的流量必定比pc更值錢。因?yàn)樗既∮脩魰r(shí)間更長，抓住用戶其實(shí)就要更多獲取他們的時(shí)間，蘋果在做內(nèi)容，也是希望人們把更多時(shí)間消耗在AppStore上，他很想抵抗微信。我記得在IOS11發(fā)布的時(shí)候，有個(gè)短片里有個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)海外老太太說：我的微信不能用了。其實(shí)就是黑了微信一把，等于說你微信不過是在我體制下保留的一個(gè)APP罷了。

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