還記得阿誰(shuí)火爆上海灘刷爆你伴侶圈的“喪茶”么？

本年 4 月，網(wǎng)易新聞聯(lián)合餓了么推出線下快閃店“喪茶”，活動(dòng)一落地便在線上線下迅速引爆，各大主流媒體紛紛主動(dòng)報(bào)道或轉(zhuǎn)載，成為刷屏級(jí)爆款事件。你也許已經(jīng)不記得喪茶到底有多喪了，但提起喪茶，第一反應(yīng)必然是那只頹廢的羊駝店長(zhǎng)王三三。

借喪茶熱點(diǎn)，網(wǎng)易王三三一舉成為喪文化代言人，王三三的爆火并非偶然或不測(cè)，而是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷。

（ 2016 年網(wǎng)易內(nèi)部王三三的任命郵件）

喪茶最早是網(wǎng)友為了懟喜茶開(kāi)得一個(gè)小玩笑，ps出的虛擬作品在網(wǎng)絡(luò)上掀起不小的熱度，卻遠(yuǎn)沒(méi)有后來(lái)線下這么火爆。王三三任職網(wǎng)易野生內(nèi)容官是在去年 11 月，在本年四月之前，它還自稱是一枚紅不起來(lái)的主編，微博轉(zhuǎn)發(fā)量也少得可憐。

當(dāng)有點(diǎn)火的虛擬喪茶遇上不怎么紅的野生主編，神奇的反應(yīng)就這么產(chǎn)生了。 

網(wǎng)友除了感嘆真的有人把喪茶釀成現(xiàn)實(shí)之外，關(guān)注點(diǎn)都在王三三這只羊駝身上了，“阿誰(shuí)羊駝太好笑了...”“哈哈哈哈阿誰(shuí)羊駝?dòng)卸景桑　睂?duì)于這么一個(gè)喪氣十足的店長(zhǎng)，大家紛紛求勾搭，求認(rèn)識(shí)...

（王三三就職演講直播）

王三三一躍成為新網(wǎng)紅，然而這個(gè)時(shí)候王三三的火還只停留在“好玩”的層面上，就跟喪茶的火是一樣的，火一陣也就過(guò)去了。那么如何能夠長(zhǎng)久火下去，并能迅速變現(xiàn)呢？網(wǎng)易趁熱打鐵，讓網(wǎng)紅王三三更具內(nèi)容，更多樣化，更本色，不再僅限于是一只好笑的羊駝。

（王三三就職漫畫(huà)）

網(wǎng)易王三三微博迅速吸粉高達(dá) 47 萬(wàn)，本年五月網(wǎng)易王三三開(kāi)通微信公眾號(hào)，同時(shí)網(wǎng)易漫畫(huà)連載植入王三三形象，A站B站均有王三三書(shū)名專欄，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以萬(wàn)計(jì)。王三三爆火的背后，有哪些值得深挖的營(yíng)銷之道呢？

標(biāo)簽：林芝 烏魯木齊 鹽城 東營(yíng) 九江