隨著新媒體的多元化和日益普遍性，媒體已經(jīng)成為人們關(guān)注社會現(xiàn)象，了解熱點事件的一個重要途徑。對于企業(yè)來講，媒體公關(guān)對于企業(yè)的發(fā)展，品牌的聲譽和推廣都是非常重要的。因此越來越多的企業(yè)開始關(guān)注做好媒體公關(guān)來提高應(yīng)對危機(jī)公關(guān)的能力。那么究竟企業(yè)如何做好媒體公關(guān)呢?

與媒體建立起良好的關(guān)系

與媒體建立起一種良好的關(guān)系，是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的前提。試想，如果與媒體的關(guān)系交惡，那么再有新聞價值的消息，也會傳播不出去，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭建一個信息溝通的渠道。在現(xiàn)在的企業(yè)，因為限于人才的原因，如果企業(yè)都沒有一個專人去與媒體打交道，從而喪失了許多信息傳遞的機(jī)會。曾經(jīng)有一個企業(yè)，因為前任的策劃人員離開公司，而后沒有再填補人，從而隨著人員的變動，與媒體的聯(lián)系中斷，致使企業(yè)許多有價值的新聞，都沒有發(fā)布出去，可以說，這樣對于品牌建設(shè)與企業(yè)形象的塑造，都是一種缺失，在倡導(dǎo)品牌建設(shè)的持續(xù)性時代，如果不對品牌進(jìn)行系統(tǒng)的建設(shè)，這對于品牌形象是一種損失。

那么，如何與媒體建立良好的互動關(guān)系，是有些企業(yè)感到茫然的。甚至有部分企業(yè)以為與媒體建立良好關(guān)系是以經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)的。其實，與媒體人員建立關(guān)系，并不需要金錢開路，企業(yè)最好設(shè)置專人管理，與媒體人員常常保持聯(lián)系，從而可以知曉媒體的版面安排情況，以有針對性的寫寫新聞稿。另外，如果與媒體有良好的合作關(guān)系，一些編輯也會告訴企業(yè)，媒體需要什么樣的稿件，這樣建立起一個互動平臺，能夠進(jìn)行資源互補。

尋找企業(yè)的新聞點

所謂新聞，就是對新近發(fā)生事情的及時報道。所以，新聞講究新，在學(xué)習(xí)新聞時，曾有一句比較通俗的話說：“狗咬人不是新聞，如果人咬狗就是新聞了”。從這句話中可以看出，新聞報道的是最新的事物的發(fā)展，而不是常規(guī)的，已經(jīng)出現(xiàn)過的事物!那么，企業(yè)究竟要如何找新聞點，可從企業(yè)創(chuàng)新的角度去談，如產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝、原材料創(chuàng)新、市場新的營銷動態(tài)等。僅僅因為變換一種寫作方式，也可能就很好的促進(jìn)了企業(yè)宣傳的目標(biāo)的實現(xiàn)。因此，善于發(fā)現(xiàn)，善于寫作，是企業(yè)進(jìn)行宣傳的前提。

培養(yǎng)傳播意識

當(dāng)市場已經(jīng)進(jìn)入“酒香也怕巷子深”的時代時，時時得培養(yǎng)傳播意識，最好也有公共關(guān)系的意識，因為媒體營銷也是一把雙刃刀，運用的好時，能起到事倍功半的效果，如果運作不好，也會傷害到企業(yè)的發(fā)展。建立起企業(yè)應(yīng)對公關(guān)危機(jī)，依靠媒體，來及時發(fā)布企業(yè)的動態(tài)信息，消除消費者對該品牌不良的印象，才能處理好一些負(fù)面的對企業(yè)發(fā)展不利的信息。

企業(yè)做好媒體公關(guān)，提高應(yīng)對危機(jī)公關(guān)的能力，對于企業(yè)的長足發(fā)展是大有裨益的。只有處理好危機(jī)公關(guān)，樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)才能在激烈的競爭中登峰越壑，更行更遠(yuǎn)!

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