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如何打造客戶高質(zhì)量的品牌推廣

POST TIME:2018-12-03 12:49

    打造客戶高質(zhì)量的品牌推廣是每個企業(yè)都想做的事。想必很多廣告主對這個問題很頭疼,花了不少錢,費了不少精力,做出來的廣告文案和品牌推廣轉(zhuǎn)化率還是不高。     廣告文案和品牌推廣一定要針對目標人群“下猛藥”,但是往往不恰當(dāng)?shù)娜齻€品牌推廣方法因素,影響了“藥效”:     心理抗拒     以食療養(yǎng)生產(chǎn)品為例,從文案角度看,隨著人們對健康認知程度的提高,很多保健品和養(yǎng)生產(chǎn)品雖然為人喜愛,也存在對立面——宣傳過度反而會造成一定程度的排斥。     在做廣告文案和品牌推廣的時候,就更建議避開這種心理抗拒,避免一味的強調(diào)甚至夸大使用效果,而是應(yīng)該多從目標消費者的心理入手,解決產(chǎn)品與消費者心理的障礙,得到消費者的認可,才能進一步將心理認同轉(zhuǎn)化為可見的收益。     三觀相悖     這里的三觀指的是目標消費者的人生觀、價值觀和世界觀。如果你品牌的文案推廣和目標消費者的三觀產(chǎn)生了沖突或者根本就是矛盾的,那這次的品牌文案推廣可能不會太順利。比如引起網(wǎng)絡(luò)熱議的宜家廣告“再不帶男朋友回來就別叫我媽”和被批歧視女性的奧迪二手車平臺廣告“官方認證才放心”,都是會引起誤解的品牌三觀輸出。雖然切入點是符合社會熱點的,但是這樣的品牌推廣方法可能造成與目標消費者三觀相悖,甚至引起反感的品牌價值觀,要慎重推廣。     信息阻礙     信息阻礙也是推廣無法合理變現(xiàn)的原因之一。試想你做了美味佳肴,但是沒人知道更沒人來分享,這份心意和美味是不是就就此浪費了?所以,建議廣告主,尤其是缺乏推廣經(jīng)驗的廣告主,非常重視推廣文案是絕對沒錯的,但是也不要忽略了推廣渠道和信息交流的環(huán)節(jié)。針對目標人群,要選擇合適且有效的推廣渠道,以防信息阻礙。比如,在中老年人聚集的場所,使用過于前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)用語推廣,可能會大大影響廣告文案推廣的成效。     說到這里,為什么我的品牌推廣不招客戶稀罕?你心里有些思考方向了么?     其實具體資料不止這些,以上三點其實只是基礎(chǔ)分析,且都離不開“目標消費者”,所以要想做出轉(zhuǎn)化率較高的廣告文案和品牌推廣,透徹的研究分析你的“目標消費者”是頭等大事哦!

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