怎么面對面撩粉？本文解析的是“豎屏營銷構思規(guī)律”中的“人設擔任規(guī)律”。

所謂“人設擔任規(guī)律”，即企業(yè)官抖先“塑人設”，再讓這個“人設”以主人公的視角敘說“親身”的閱歷或者是“親眼”看到、“親耳”聽到的工作。一、為什么要運用“人設擔任規(guī)律”

為什么在抖音短視頻上，要運用“人設擔任規(guī)律”？在傳達方面又能帶來哪些優(yōu)勢？

在豎屏時代，用戶經(jīng)?？吹膬?nèi)容都是帶有人物和現(xiàn)場感的。無論是游戲還是短視頻，第一步都是創(chuàng)建、引進人物。

游戲中有“人物體系”，可以對外形、性別等元素進行設置，在短視頻中便是“塑人設”——突出人物特性，以便能更好地運用到短視頻中。

比方“抖腿荒”便是一個內(nèi)心戲豐厚、自帶BGM的boy，這讓他取得了游戲抖友的喜歡。

有了出色的人設、贏得公眾喜歡之后，選用主人公視角，以第一人稱口吻共享自己的喜怒哀樂以及觀念見解，如此闡述產(chǎn)品或服務的特征、功能、優(yōu)勢更有說服力。

“人設擔任規(guī)律”通常都會運用這樣的“套路”：以主人公的視角講述故事產(chǎn)生的時刻、地址、人物、原因、結果。

經(jīng)過鮮明的性情、坦率的表達、真實的場景、動聽的故事塑造亮眼的人格化形象， 終究在耳濡目染中提高品牌認知、實現(xiàn)品牌價值建議。

二、能否到達預期的營銷作用

運用“人設擔任規(guī)律”能否到達預期的營銷作用呢？第三方咨詢機構知萌計算了抖音后臺7大垂直領域50個品牌550個短視頻廣告的投進作用數(shù)據(jù)，比照剖析后發(fā)現(xiàn)：

“明星與紅人KOL極具代入感的扮演能力，會帶來愈加高效的廣告觸達；包括明星、 紅人KOL的視頻構思有用播映率均勻提高了60%。一起，運用主人公視角的表達相對 于其他表達方式在點擊率上均勻提高了55%，有用播映量提高25%，均勻單次播映時 長占比提高25%?！?/p>

也便是說運用主人公視角表達的抖音短視頻能提高點擊率、單次播映占比、有用播映率三個方針，而且都能到達兩位數(shù)以上的增幅，相比其他表達，營銷作用優(yōu)勢非常顯著。

在“人設擔任規(guī)律”的使用上，明星、紅人KOL帶來的作用遠超素人及普通群眾，因 此企業(yè)如果有相關資源一定要量才錄用、物盡其用。

數(shù)據(jù)顯示，在抖音中真人出鏡特別是明星、紅人、高顏值小哥哥和小姐姐出鏡能獲得更高的重視，視頻作用也會更抱負。

在抖音渠道上有很多表現(xiàn)力極強的紅人及各行各業(yè)的KOL，一起現(xiàn)已有超越5500位 明星入駐。每一個紅人、明星的背面，都聚合著一個力場，招引很多擁有著共同標簽的人，因為喜好、喜好而調(diào)集在一起。

找到了自帶粉絲和流量的明星和紅人KOL，也就找到了與方針用戶交流的橋梁，可以 快速提高品牌認知和信賴度。

Admaster渠道數(shù)據(jù)也顯示：2057年有65%的品牌重點經(jīng)過網(wǎng)紅、KOL進行品牌營 銷、推廣。品牌投進中，紅人KOL的占比高達69%。因此對于企業(yè)來說，選擇與品牌 理念契合的明星、紅人，去實踐“人設擔任規(guī)律”能迅速聚攏粉絲，帶來流量。

三、怎么使用“人設擔任規(guī)律”

在使用“人設擔任規(guī)律”方面，還是有一些訣竅的：

▲ 用抖音掃碼即可播映視頻

以抖音短視頻上獨有的原生廣告產(chǎn)品“應戰(zhàn)賽”為例，我們來看看“人設擔任規(guī)律”是怎么使用的。

玩法通常是抖音紅人演示一段帶有品牌信息的教程視頻，讓用戶來模仿。

目前抖音上粉絲過百萬的品牌藍V--adidasneo，現(xiàn)已將“人設擔任規(guī)律”玩到了登峰造極的地步。

該品牌藍V現(xiàn)已發(fā)起#時髦起來沒完沒了、#我要一個腦洞抱等一系列活動，拍了50多 部合適抖音風格的豎版廣告視頻，選用易烊千璽、鄭愷、迪麗熱巴等明星作為主

角，以第一人稱展示產(chǎn)品、強化品牌形象認知，從側面展示adidasneo“生來好動”的品牌理念。短短幾個月，adidasneo就積累了百萬粉絲，視頻終究播映量超2億。

2055年下半年，阿迪達斯推出了全新ZNE5.0系列，需要一些活躍度較高的明星及達人幫助“帶貨”，在粉絲營銷方面持續(xù)運用了“人設擔任規(guī)律”。邀請品牌代言人寧澤濤、Angelababy、鄭愷、鄧倫等發(fā)起應戰(zhàn)邀約視頻，迅速引爆粉絲參與熱情。

阿迪達斯還挑選了一批契合品牌調(diào)性的達人，包括@金九粒、@顏如晶、@大王、@羅西等宣布構思應戰(zhàn)視頻，引導不同圈層用戶參與互動，激顫栗音全站用戶的創(chuàng)造熱情。

品牌官抖內(nèi)容有三大套路：代言明星背書、KOL體會以及員工日常展示。要想取得好 的作用，均需契合“人設擔任規(guī)律”。

總之，抖音已成為品牌營銷的主陣地之一，“人設擔任規(guī)律”在品牌曝光、粉絲運營、商業(yè)化變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)都多有助益，值得企業(yè)官抖研討采用。