日前，淘寶直播“321寵粉節(jié)”熱熱鬧鬧地落下帷幕。

這場(chǎng)專屬于淘寶直播的重要大促，在今年——?jiǎng)?chuàng)立的第二年，升級(jí)成兼具賣(mài)貨和粉絲運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物節(jié)。粉絲，當(dāng)之無(wú)愧成為這個(gè)節(jié)日舞臺(tái)的C位。

除了平臺(tái)準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金發(fā)放“紅包雨”，主播們也或豪氣、或走心地準(zhǔn)備了各種粉絲禮物和互動(dòng)節(jié)目。比如，雪梨送給“錦鯉”粉絲的禮物，填滿了一輛五菱宏光;辰宇Joey親手為粉絲做了一頓全牛宴，展示了惠靈頓牛排、紅酒燴牛肉等多道菜品。

根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，今年在321寵粉節(jié)觀看直播的人數(shù)破億，比去年同期增長(zhǎng)了32.2%。觀看總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4851萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于所有成都居民觀看162分鐘的《阿凡達(dá)》電影。

上周，小榜君已經(jīng)從主播、商家、機(jī)構(gòu)等為大家?guī)?lái)了約40份榜單和相關(guān)報(bào)道。既然是寵粉節(jié)，我們也進(jìn)一步提取了321寵粉節(jié)期間（3月21-26日）的用戶畫(huà)像，想帶各位瞅瞅消費(fèi)者端的亮點(diǎn)。小榜君保證，有些點(diǎn)你們一定沒(méi)想到!

先看地域。成交額方面，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的主力粉絲群不出意外的是上海、北京領(lǐng)跑，高居第一、第二位;杭州、深圳、廣州躋身前五名。小榜君發(fā)現(xiàn)，這TOP10城市中，不少都在近兩年力推直播電商經(jīng)濟(jì)，其中超過(guò)一半的城市也入圍了淘寶直播“2020年十大直播之城”，包括上海、北京、廣州、杭州、成都、重慶。

單個(gè)粉絲的客單價(jià)排名就大不相同了，前三名分別是北京、新疆、上海。不僅新疆，大西北、西南邊陲地區(qū)整體表現(xiàn)亮眼，甘肅、云南、青海紛紛躋身前十。西部地區(qū)直播購(gòu)物的人數(shù)雖不占優(yōu)勢(shì)——單省份目前就幾萬(wàn)、幾十來(lái)萬(wàn)人，但當(dāng)?shù)仫@然已有一批粘性較高的粉絲，有著強(qiáng)烈的直播購(gòu)物需求。

你們一定想問(wèn)，這些城市的粉絲們現(xiàn)在最偏愛(ài)什么類目品類?小榜君發(fā)現(xiàn)，直播間中的經(jīng)典熱門(mén)大類——食品，在北京和上海較受歡迎。相比，更新興的本地生活類目，包括餐飲、攝影、理發(fā)美容等服務(wù)，普遍在上海、南京、深圳、武漢、杭州等多地受到熱捧。另外，可能受到宅經(jīng)濟(jì)和寵物消費(fèi)潮流影響，鮮花寵物類目在重慶、上海等地也很熱門(mén)。

再看不同人群。結(jié)果略讓人意外，今年寵粉節(jié)期間，男性人數(shù)比去年同期暴漲52.5%，遠(yuǎn)高于總?cè)藬?shù)（32.2%）和女性(24.4%)的增幅。

男性的消費(fèi)偏好也比女性更突出，較多專注于汽車(chē)、大家電、家裝和3C數(shù)碼。而女性的消費(fèi)偏好相對(duì)平均，女裝、箱包、美妝、內(nèi)衣、母嬰等類目都有涉及。

80后、90后是直播購(gòu)物的主流，占到總?cè)藬?shù)的六成。但小榜君發(fā)現(xiàn)，70后、00后人群增長(zhǎng)明顯，人數(shù)分別比去年同期增長(zhǎng)了60.1%（70后）和35.5%(00后)，70后和00后在總?cè)藬?shù)中的比重也有所提升。

消費(fèi)偏好方面，90后、00后更注重顏值和興趣消費(fèi)，傾向于在直播間購(gòu)買(mǎi)美妝、服飾、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外用品等。此外，90后也喜歡購(gòu)買(mǎi)本地生活服務(wù)，比如囤購(gòu)一些餐飲、攝影、美容美體的優(yōu)惠券。

相比，70后、80后更注重為家庭置辦大件，是汽車(chē)、家居家紡、家裝類目的消費(fèi)主力。同時(shí)，一些80后奶爸奶媽還會(huì)囤購(gòu)母嬰用品，因?yàn)椤巴探皤F”的開(kāi)銷(xiāo)大，碰上直播大促就能省不少錢(qián)!

最后，對(duì)主播和品牌來(lái)說(shuō)，寵粉節(jié)期間一邊寵粉，一邊也是漲粉、蓄勢(shì)的絕佳時(shí)機(jī)——畢竟離618全網(wǎng)大促已經(jīng)不到兩個(gè)月。從引導(dǎo)入會(huì)（注:從直播間引導(dǎo)拉新成為店鋪會(huì)員）的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年寵粉節(jié)，這些品牌商家躋身了前十名。

可以看到，國(guó)貨品牌勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，前十名中占了七位。

摘得榜首的是近年來(lái)的國(guó)潮代表李寧，第二名則同樣是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌——安踏。安踏今年市值突破3000億，已超過(guò)阿迪達(dá)斯成為全球第二的運(yùn)動(dòng)品牌。第三名是無(wú)尺碼內(nèi)衣新銳品牌Ubras。這個(gè)2016年成立的品牌，是薇婭、李靜等諸多主播直播間的常客。此前有媒體報(bào)道稱，去年3.8節(jié)，通過(guò)薇婭、張沫凡等主播帶貨，Ubras店鋪銷(xiāo)量提升了398%。到了下半年，品牌更是一舉拿下天貓雙11內(nèi)衣品類第一。

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