3月抖音漲粉榜已經(jīng)出爐，讓我們先來看一下具體的上榜情況:（政務(wù)號、媒體號、明星號除外）

從榜單中可以直觀看出，相比2月，3月的總體漲粉力度出現(xiàn)了明顯的下滑。

漲粉量在400W以上的賬號僅有母嬰類達(dá)人@小橙子先生一個，比2月少了4個。另外，2月榜單中漲粉量在300W-400W之間的賬號占據(jù)了12席，而3月份中，除了近期勢頭比較迅猛的vlog式劇情號@晨晨漲粉量達(dá)365.8w外，剩余的18個賬號漲粉量均在100W-300W之間，整體下滑情況十分明顯，而這也可能意味著抖音內(nèi)容創(chuàng)作者又迎來了新一輪的漲粉瓶頸期，“拉新”的難度越來越大。

而從上榜賬號的內(nèi)容品類來看，3月也出現(xiàn)了一定的“反常”。純劇情賬號沒有延續(xù)一貫的優(yōu)勢，相反，母嬰、運動健身、音樂、影視娛樂、vlog等垂類反而大面積攻占榜單，表現(xiàn)十分亮眼。如母嬰賬號@小橙子先生，3月增粉476.1W，強勢占領(lǐng)榜單TOP1;@大表哥vlog，記錄戶外農(nóng)村生活，以292.3W的增粉量登上榜單TOP3，;@雪總減肥課堂，專攻減肥、健身，3月增粉285.9W，位列榜單第四。

總體來看，3月上榜賬號的類型十分多元，而進(jìn)行更精細(xì)的分析，又能從中拆解出幾個明顯規(guī)律，以及用戶在該時期內(nèi)的明顯喜好。

   “鄉(xiāng)土風(fēng)”越刮越猛

卡思此前曾在《@游三2個月增粉400W，抖音用戶為何越來越癡迷“鄉(xiāng)土風(fēng)”?》一文中分析過，抖音用戶對于那些充滿著濃郁“鄉(xiāng)土風(fēng)”的內(nèi)容有了越來越大的興趣，早前就有不少鄉(xiāng)土味十足的賬號吸引了用戶目光，得以在短時間內(nèi)積累了不少粉絲。而從3月漲粉榜單中，能夠更明顯地感知到，這陣“鄉(xiāng)土風(fēng)”刮得越來越猛烈了。

據(jù)卡思統(tǒng)計，20個上榜賬號中，有5個賬號均圍繞著鄉(xiāng)村生活展開，雖然側(cè)重于展現(xiàn)的角度有所不同，但無一例外都散發(fā)著淳樸、原生態(tài)的鄉(xiāng)土氣息。

@大表哥Vlog，通過vlog的形式展現(xiàn)了自己在形形色色的魚塘中抓魚的全過程。每期視頻中他都會和各路塘主們談攏價格，然后霸氣“承包”魚塘，接著再親自下塘抓魚，看看自己能收獲哪些戰(zhàn)果。用戶們饒有趣味地跟隨著大表哥的鏡頭，看他和各路人馬打交道，看他抓烏龜、抓甲魚、抓白金魚、抓河蚌……樂此不疲，津津有味。

據(jù)觀測，@大表哥vlog于1月30日才發(fā)布了第一條作品，僅僅過去兩個月的時間，粉絲量已經(jīng)達(dá)到了411.8W，足見其內(nèi)容釋放的吸引力。

@圓臉妹得得，自2月榜上有名后，3月繼續(xù)上榜。其發(fā)布的內(nèi)容主要是跟隨著主人公得得，在她口若懸河的講解以及鏡頭呈現(xiàn)下，去圍觀她充滿趣味的快樂生活。看風(fēng)景、干農(nóng)活、和家人相處的簡單日常，這些平常不過的農(nóng)村生活在她的講解之下，變得樂趣十足，饒有看點。而@得得呈現(xiàn)出的樂觀自信、豁達(dá)幽默也有著強大的感染力，讓人心情舒暢。

賬號@鄉(xiāng)愁、@念鄉(xiāng)人周周，則是像此前陸續(xù)走紅的美食賬號@潘姥姥、@牛愛芳的小春花一樣，將美食制作與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息相結(jié)合，不僅為食物賦予了更多溫情和煙火氣，同時也為用戶帶來了一種撲面而來的原生態(tài)氣息，使得他們從看似平淡的日常記錄中感受到淳樸、溫馨、有愛的生活本真。

還有賬號@五個大爺，是以五個熱情有朝氣的農(nóng)村老大爺作為主角，通過音樂表演的形式將農(nóng)村日常進(jìn)行了有聲有色的演繹，從中傳遞出了一種積極陽光的正能量，極具感染力。

一方面，伴隨著抖音用戶不斷下沉，用戶的需求也愈發(fā)多樣化;另一方面，當(dāng)看慣了“精雕細(xì)琢”、“裝飾”痕跡過重的內(nèi)容后，越來越多的短視頻用戶對這種剝離了精致濾鏡、釋放出濃郁生活氣息的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容產(chǎn)生了興趣。尤其是在快節(jié)奏、壓力大的城市生活之下，很多人在觀看這類視頻時都可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂，這些都成為“鄉(xiāng)土風(fēng)”盛行的重要原因。

而具體到呈現(xiàn)形式上，這五個賬號已然為我們展現(xiàn)了幾種不同的風(fēng)格，后續(xù)“鄉(xiāng)土風(fēng)”會不會刮得更加猛烈?非常值得期待。

 【形象管理需求】愈發(fā)凸顯

在2020年的月漲粉單中，我們經(jīng)常能看到包括法律、財經(jīng)、地理等在內(nèi)的知識型賬號不定時上榜，彰顯了用戶的消費需求從娛樂層面逐漸向?qū)嵱?、學(xué)習(xí)層面靠攏、升級。而從3月漲粉榜中，我們能明顯感知到用戶對于短視頻內(nèi)容的實用需求更加凸顯。

此次榜單中，共有三個運動健身類賬號上榜。其中@雪總減肥課堂，月增粉285.9W，位列榜單第四。

其視頻主打健康瘦身，會針對大腿、臀部、肚子、手臂等不同部位定制相應(yīng)的減肥動作，并同步進(jìn)行示范。為了能夠更好地調(diào)動用戶的參與熱情，雪總有時會發(fā)布“進(jìn)行版”視頻，即不只示范動作，而是會按照相應(yīng)的時間把整套動作都做一遍，以此號召用戶在看到視頻時，能夠跟隨她一起運動，一起堅持瘦身。而除了減脂動作外，她也會搭配發(fā)布一些減脂食譜，讓瘦身更為全面。

分析@雪總減肥課堂上榜原因，一來雪總在視頻教學(xué)中展現(xiàn)了一種積極、有活力的精神風(fēng)貌，十分具有感染力和號召力，能夠極大調(diào)動用戶參與熱情;二是其瘦身教學(xué)覆蓋面很廣，能夠針對性滿足用戶多樣化的瘦身需求;三則是定期直播，在線教學(xué)，即使解答了用戶的瘦身疑問。

另外兩個賬號中，@劉芳形體禮儀側(cè)重于形體梳理、氣質(zhì)打造，精準(zhǔn)瞄向女性用戶。其發(fā)布的視頻分為四個部分，分別是:形體舞、旗袍儀態(tài)訓(xùn)練、面部美顏操、優(yōu)雅禮儀，每個部分下都會有相對應(yīng)的教學(xué)視頻，而另一個賬號@格斗新視界聚焦于格斗領(lǐng)域，既會發(fā)布一些經(jīng)典格斗片段，也會對應(yīng)地發(fā)布一些教學(xué)視頻，其粉絲群體中男性用戶比例占到了83.14%。

三個運動健身賬號同時上榜，既表明了用戶對該類內(nèi)容的需求激增，另一方面也意味著運動健身類內(nèi)容可以針對男女用戶、不同領(lǐng)域愛好者、不同的實際需求尋找更細(xì)分的切入口。

而在此基礎(chǔ)上，打造更為專業(yè)的人設(shè)、通過線上線下的雙渠道運營打造更為穩(wěn)定的用戶池，都能幫助創(chuàng)作者更快地在該領(lǐng)域謀得一席之地。

再放眼其他幾個垂類，影視娛樂類別下共上榜三席。除@毒舌電影、@賢于葛格兩個頭部大V外，主打綜藝精華片段剪輯的@霖少剪綜藝在3月增粉209.9W，登上榜單TOP13。翻看其已經(jīng)發(fā)布的作品，目前以《奇葩說》和《脫口秀大會》的精華片段為主。3月份，主要剪輯了辯手傅首爾的精華片段。3月8日，一條傅首爾的金句合集視頻發(fā)布后，收獲了295.9W點贊以及68.6W的增粉量。

此外，上榜的兩個母嬰賬號@小橙子先生和@朱兩只吖均是以日?；募o(jì)錄形式展現(xiàn)了萌娃的可愛逗趣日常，從而成功圈了一批“媽媽粉”、“阿姨粉”。

總得來看，3月的整體增粉態(tài)勢雖然平穩(wěn)，卻也有不少垂類在此找到了增粉機會。4月的增粉態(tài)勢是否會重新上升?我們無法預(yù)判。但可以預(yù)判的是一定會有及時把握用戶喜好變化的創(chuàng)作者抓住每一個漲粉的風(fēng)口。

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